Волгоград

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ФИЛИАЛ

 

Кафедра коммерции

Экспресс-справочник

Маркетолога

Волгоград

«ИНФОРМРЕСУРС»

УДК 339.138

ББК 65.290-2

Э 41

Авторы-составители:

 

О.Г. Евстифеева, кандидат социологических наук, доцент;

О.В. Рулева, доктор.сельскохозяйственных наук, профессор;

А.Х. Сукиасян, кандидат социологических наук, доцент;

И.Б. Давыдкина, кандидат социологических наук, доцент;

В.П. Рудыкина, кандидат экономических наук, доцент

 

Рецензенты:

 

М.П. Придачук, доктор экономических наук, проректор по науке и внешним связям ФГОУ ВПО «Волгоградская академия государственной службы»

Н.С. Полусмакова, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы ГОУ ВПО «Волгоградский государственный университет»;

 

Печатается по решению учебно-методического совета ВФ РГТЭУ,

протокол № 1 от 15 июня 2011 г.

 

Издается в авторской редакции

 

Э 41 Экспресс-справочник маркетолога: / Волгоградский филиал ГОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет»; О.Г. Евстифеева [и др.]. – Волгоград: Информресурс, 2011. – 152 с.

 

ISBN 978-5-4275-0009-8

 

При подготовке экспресс-справочника использованы теоретические наработки как отечественных, так и зарубежных ученых-маркетологов. Экспресс-справочник предназначен как для узкого круга специалистов (маркетологов, менеджеров, экономистов и др.), так и для читателя широкой общественности.

 

УДК 339.138

ББК 65.290-2

 

ISBN 978-5-4275-0009-8

 

© ГОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет», 2011

© О.Г. Евстифеева, О.В. Рулева, А.Х. Сукиасян, И.Б. Давыдкина, В.П. Рудыкина, 2011

 

ВВедение

 

В эпоху глобальных изменений, когда рынок не должным образом реагирует на изменяющийся спрос ввиду насыщенности товарами, то важным становится не столько производство, сколько реализация уже произведенной продукции. Специалисты-маркетологи обязаны исследовать ситуацию на рынке, идентифицировать незанятые ниши, определить степень конкурентоспособности продукции и т.д. Общая тенденция развития маркетинга сводится к функциональной зависимости товаров, продукции или услуг от запросов потребительского сообщества. Пожалуй, самой слабой стороной в эволюции маркетинговой мысли в современной России является оторванность теории от практического опыта, фрагментарность теоретических изысканий. Поэтому в экспресс-справочнике обобщены и агрегированы основные теоретические аспекты маркетинговой деятельности. В экспресс-справочнике в доступной форме раскрываются понятийно-категориальный аппарат маркетинга, его сущность, принципы, цели, а также процесс управления маркетингом.