Ерганова Екатерина Р-51
Вариант №6
Медиа-микс: TV + пресса
Продукт:
Биологически активные добавки для мужчин.
Выбор печатного издания:
Выбранными носителями прессы оказались следующие:
|
| Rating
| Cover Mly (%)
| пол
| возраст
| ср. цена полосы (у.е.)
|
| муж
| жен
| 14-24
| 25-29
| 30-39
| 40-49
| 50-59
| 60 и старше
|
|
| 12,10%
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10,30%
| 32,7
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 9,80%
| 37,4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 8,30%
| 39,3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 7,30%
| 36,1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 10,90%
| 33,9
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 3,90%
| 39,1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 5,00%
| 32,9
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 3,80%
| 30,3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 4,00%
| 36,1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Отсюда следуют расчеты:
|
| охват
| рейтинг
| стоимость
|
|
| 39,3
| 8,3
|
|
|
| 39,1
| 3,9
|
|
|
| 32,9
|
|
|
| | 1 вариант
| 2 вариант
| 3 вариант
|
| |
|
|
|
| |
|
|
|
| |
|
|
|
| охват
|
|
|
|
| GRP
| 252,4
| 255,7
| 254,6
|
| CPP
| 39,14421553
| 38,59992178
| 38,68813826
|
| Fr
| 3,004761905
| 3,044047619
| 3,030952381
|
| cost
|
|
|
|
| | | |
|
| | | |
|
| частота по носителю
| 3,37913486
| 3,590330789
| 3,590330789
|
|
| 1,396419437
| 1,396419437
| 1,496163683
|
|
| 1,975683891
| 1,823708207
| 1,671732523
|
По полученным расчетам можно сделать вывод, что оптимальным будет вариант размещения №3, общая стоимость размещений будет составлять 9850 у.е., При этом стоимость пункта рейтинга СРР =254,6, GRP = 254,6, FR= 3,030952381.
Выбор телевизионного канала и расчеты.
Рассмотрим TV:
|
| TVR
| Reach % Dly
| пол
| возраст
| ср. цена 30'' (у.е.)
|
| муж
| жен
| 14-24
| 25-29
| 30-39
| 40-49
| 50-59
| 60 и старше
|
|
| 12,40%
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 8,90%
| 40,3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 7,00%
| 37,4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 8,80%
| 43,6
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 7,00%
| 46,1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 6,80%
| 30,3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 6,40%
| 39,1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 6,50%
| 43,9
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 6,40%
| 46,9
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 6,40%
| 36,1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| охват
| рейтинг
| стоимость
|
|
|
| 12,4
|
|
|
| 46,1
|
|
|
|
| 36,1
| 6,4
|
|
| | 1 вариант
| 2 вариант
| 3 вариант
|
| |
|
|
|
| |
|
|
|
| |
|
|
|
| охват
|
|
|
|
| GRP
| 510,4
| 513,2
| 515,6
|
| cost
|
|
|
|
| CPP
| 183,5227273
| 202,3772408
| 189,7401086
|
| Fr
| 6,004705882
| 6,037647059
| 6,065882353
|
| |
| | |
| |
| | |
| частота по носителю
| 3,848275862
| 5,131034483
| 4,703448276
|
|
| 3,036876356
| 2,73318872
| 1,518438178
|
|
| 4,077562327
| 2,48199446
| 4,786703601
|
По полученным расчетам можно сделать вывод, что оптимальным будет вариант размещения №1, общая стоимость размещений будет составлять 93670 у.е., При этом стоимость пункта рейтинга СРР =183,5227273, GRP = 510,4, FR= 6,004705882.
График размещения в прессе.
Период рекламной кампании 3 месяца (12 недель): с 3 июня по 28 августа. Печатные издания 4 и 7 выходят два раза в неделю: во вторник и пятницу. Печатное издание 8 выходит еженедельно по пятницам. В соответствии с тематическими предпочтениями аудитории объявления будут размещаться в нескольких рубриках: «Юмор, анекдоты», «Кроссворды», «Медицина, ЗОЖ, ухож за собой». Подобное размещение рекламного материала на выбранных носителях позволяет непрерывно контактировать с целевой аудиторией.
Размещение рекламного сообщения в прессе:
|
|
| Июнь
|
| Издание
| Периодичность
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2 раза в неделю
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
|
| ½ п
|
|
|
| 2 раза в неделю
| ½ п
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
|
| Еженедельно
|
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
|
| Июль
| Август
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
|
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
| ½ п
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
| ½ п
|
|
|
|
| Название
| Формат
| Позиция
| Кол-во
| Стоимость
| Итого:
| |
|
| ½
| Рекламный блок
|
|
|
| |
| |
|
| ½
| Рекламный блок
|
|
|
| |
| |
|
| ½
| Рекламный блок
|
|
|
| |
| |
| Итого:
|
|
|
|
|
| |
Территория: г.Ульяновск
Целевая аудитория: мужчины 50-59 лет
Период кампании: 3 июня по 28 августа 2011 г
Охват рекламной кампании: 84%
Частота рекламной кампании: 3%
Суммарный рейтинг всех выходов рекламного блока: 254,6.
График размещения.
Рекламная кампания на телевидении будет проходить в летний период с 3 июня 2011 года по 25 августа 2011 года. Интенсивная трансляция роликов будет проходить в начале и конце рекламной компании. С 15.07 по 11.08 телевизионная реклама будет выполнять напоминающую функцию. Цель – информировать максимальное количество аудитории.
Согласно выбранной стратегии рекламные ролики будут выходить следующим образом: на канале TV 1 - еженедельно по субботам, а в первую и последнюю неделю кампании по субботам и воскресеньям с 19 до 20 часов. На телеканале 5 – еженедельно, начиная с 3.06.09 в промежуток времени 20-21 по вторникам и пятницам. На телеканале 10 будут показаны 23 рекламных ролика за весь период: 6 роликов в первую неделю с пятницы по воскресенье, с 17.06 по 17.07 и на последней неделе показ будет осуществляться с 20 до 21.00 два раза по пятницам и субботам, с 18 июля по 18 августа показ всего одного рекламного ролика в неделю по субботам.
Показ всех роликов будет проходить в пиковые часы просмотра телевизионных каналов с 19.00 до 22.00.
| Медиа
| Время
| Хронометраж
| 03.06.2011
| 04.06.2011
| 05.06.2011
| 06.06.2011
| 07.06.2011
| 08.06.2011
| 09.06.2011
| 10.06.2011
| 11.06.2011
| 12.06.2011
| 13.06.2011
| 14.06.2011
| 15.06.2011
| 16.06.2011
|
|
| 19-20
| 30”
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
| |
|
|
| 20-21
| 30”
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| | | | | | | | | | | | | | | | | |
| Медиа
| Время
| Хронометраж
| 17.06.2011
| 18.06.2011
| 19.06.2011
| 20.06.2011
| 21.06.2011
| 22.06.2011
| 23.06.2011
| 24.06.2011
| 25.06.2011
| 26.06.2011
| 27.06.2011
| 28.06.2011
| 29.06.2011
| 30.06.2011
|
|
| 19-20
| 30”
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
|
| | | |
| | |
| | | |
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | |
| Медиа
| Время
| Хронометраж
| 01.07.2011
| 02.07.2011
| 03.07.2011
| 04.07.2011
| 05.07.2011
| 06.07.2011
| 07.07.2011
| 08.07.2011
| 09.07.2011
| 10.07.2011
| 11.07.2011
| 12.07.2011
| 13.07.2011
| 14.07.2011
|
|
| 19-20
| 30”
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
| | | | |
| | | | | | |
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | |
| Медиа
| Время
| Хронометраж
| 15.07.2011
| 16.07.2011
| 17.07.2011
| 18.07.2011
| 19.07.2011
| 20.07.2011
| 21.07.2011
| 22.07.2011
| 23.07.2011
| 24.07.2011
| 25.07.2011
| 26.07.2011
| 27.07.2011
| 28.07.2011
|
|
| 19-20
| 30”
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
| | | | |
| | | | | | |
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | |
| Медиа
| Время
| Хронометраж
| 29.07.2011
| 30.07.2011
| 31.07.2011
| 01.08.2011
| 02.08.2011
| 03.08.2011
| 04.08.2011
| 05.08.2011
| 06.08.2011
| 07.08.2011
| 08.08.2011
| 09.08.2011
| 10.08.2011
| 11.08.2011
|
|
| 19-20
| 30”
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| 20-21
| 30”
|
| | | |
| | | | | | |
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | |
| Медиа
| Время
| Хронометраж
| 12.08.2011
| 13.08.2011
| 14.08.2011
| 15.08.2011
| 16.08.2011
| 17.08.2011
| 18.08.2011
| 19.08.2011
| 20.08.2011
| 21.08.2011
| 22.08.2011
| 23.08.2011
| 24.08.2011
| 25.08.2011
|
|
| 19-20
| 30”
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 20-21
| 30”
|
| | | |
| | |
| | | |
| |
|
|
| 20-21
| 30”
|
|
|
|
| |
|
|
|
| |
|
|
| |
| медиа
| цена 30'', у.е.
| хронометраж
| кол-во выходов
| кол-во минут
| стоимость
|
|
|
| 30''
|
|
|
|
|
|
| 30''
|
|
|
|
|
|
| 30''
|
| 11,5
|
|
| | | | | Всего:
|
|
Территория - г. Ульяновск
Целевая аудитория - мужчины 50-58 лет
Период кампании – 3 июня по 28 августа 2011 г
Охват рекламной кампании - 85 %
Частота рекламной кампании - 6%
Суммарный рейтинг всех выходов рекламного объявления – 499,6%
Медиа-микс:
При размещении рекламных объявлений в выбранных нами носителях образуется следующий медиа-микс:
| | охват
| рейтинг
| стоимость
| количество
|
| TV 1
|
| 12,4
|
|
|
| TV 5
| 46,1
|
|
|
|
| TV 10
| 36,1
| 6,4
|
|
|
| Пресса 4
| 39,3
| 8,3
|
|
|
| Пресса 7
| 39,1
| 3,9
|
|
|
| Пресса 8
| 32,9
|
|
|
|
| | | | | |
| | | | Сов. Охват
|
|
| | | | GRP
| 754,2
|
| | | | Fr
| 7,85625
|
| | | | Cost
|
|
| | | | CPP
| 131,954389
|
В итоге совокупный охват – 96% (что удовлетворяет условию, что охват должен быть не менее 90%); стоимость пункта рейтинга – 131, 95 у.е.; общая стоимость – 99520 у.е.
| | | Июнь
| Июль
| Август
|
| Медиа
| №
| с 3 по 9
| с 10 по 16
| с 17 по 23
| с 24 по 30
| с 1 по 7
| с 8 по 14
| с 15 по 21
| с 22 по 28
| с 29 по 4
| с 5 по 11
| с 12 по 18
| с 19 по 25
| с 26 по 30
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| TV
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2 по ½ п
| 2 по ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| 2 по ½ п
| 2 по ½ п
|
| Пресса
|
| 2 по ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| 2 по ½ п
|
|
|
|
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
| ½ п
|
|
