ПРОЧИЕ ФАКТОРЫ

 

 

Как только газета сойдет с ротационки, она становится товаром, который

нужно доставить покупателю и продать. Этим занимается экспедиция - она

распределяет тираж среди газетчиков и разносчиков и рассылает его по всей

солнечной системе. Тем временем отдел объявлений и подписки добывает

подписчиков и объявления и вообще деньги, чтобы касса могла платить

гонорары, производить разные расчеты, а главное, выдавать авансы

сотрудникам.

Каждый из этих отделов с полным правом считает себя наиболее важным

элементом редакционной машины. В то время как редакция почему-то полагает,

что важнее всего раздобыть информацию, статьи, новости и сенсации, отдел

объявлений с не меньшим основанием думает, что главное - получить для газеты

побольше объявлений; а экспедиция столь же обоснованно пребывает в

уверенности, что нет ничего важнее, чем доставить газету читателям

Читатель - следующий важный фактор газеты. Во-первых, потому что он ее

покупает, во-вторых, потому что в известной мере он участвует в ее создании.

В каждой редакции существует множество различных взглядов на то, чего

хочет или не хочет "наш читатель". Наш читатель не хочет, чтобы его слишком

много пичкали политикой, но хочет, чтобы его честно информировали о ней. Наш

читатель - за смертную казнь для убийц, но наряду с этим он одобряет

выступления против жестокого обращения с животными. Наш читатель любит умные

рассуждения, но не меньше их и какое-нибудь веселое чтиво. В общем, все, что

печатается в газетах, появляется там лишь потому, что "читатель этого

требует". Правда, сам читатель об этом не заявляет, зато он часто письменно

или устно высказывается о том, чего не хочет видеть в газете. "Уважаемая

редакция, ежели в вашей газете будут еще печатать всякую чепуху о

вегетарианских витаминах и о том, что у нас, мясоторговцев, хорошие доходы,

то я вашу почтенную газету выписывать перестану, о чем и сообщаю с

совершенным почтением. Владелец мясной лавки такой-то. Р. S. Вашу почтенную

газету выписываю уже восьмой год..."

По каким-то глубоко психологическим причинам "наш читатель" значительно

реже утруждает себя положительным откликом на выступления газеты. Это такая

редкость, что редакция в подобных случаях на следующий день заявляет: "Мы

завалены сотнями откликов, выражающих горячее одобрение всех слоев нашей

читательской общественности".

Иногда бывает и так: кто-нибудь напишет в газете... ну, скажем, что он

заметил померанскую славку где-то близ Брандейса, в Чехии. И вдруг ни с того

ни с сего в редакцию сыплются сотни читательских писем, в которых

сообщается, что померанская славка замечена также и у Пршерова, и в

Милетинском округе, и в Кардашовой Ржечице или даже у Сушице. Газета тотчас

же начинает трижды в неделю писать о жизни и привычках этой птички, полагая,

что читателям это интересно. Но тут приходит одно-единственное письмо, в

котором говорится, чтобы редакция бросила трепаться о померанской славке,

"довольно есть других забот, лучше бы разъяснили толком новое постановление

об обязательном подмесе ржаной муки. С почтением - пекарь такой-то. Р. S. Я

уже девятый год выписываю вашу газету, но если у вас еще раз напишут о

померанской славке, вы потеряете всех подписчиков в нашем округе, потому что

у нас ее никто в глаза не видал".

Отсюда видно, что читатель газеты - существо непостижимое и угодить ему

нелегко. Однако, несмотря на все эти неувязки, читатель будет по-прежнему

выписывать свою газету, а для редакции высшим законом останется формула:

"Читатель этого требует".

И все же читатель любит свою газету. Это видно хотя бы по тому, что у

нас газеты по большей части называют уменьшительными названиями; и недаром

же говорят "моя газета". Не говорят ведь - "я покупаю свои слойки" или "свои

шнурки для ботинок"; но каждый покупает "свою газету", и это свидетельствует

о личных и тесных связях. Есть люди, которые не верят даже прогнозам погоды

государственного метеорологического института, если не прочтут их в своей

газете. Да и сотрудники редакции, типографии и администрации как-то теснее

связаны со своей работой, чем служащие многих других учреждений. Это для них

"наша газета", как бывает "наша деревня" или "наша семья". Переход из одной

редакции в другую - это как бы пятно на совести и всегда носит немного

скандальный характер, вроде развода. Редакционная атмосфера полна

фамильярности, люди газеты суматошны и немного циничны, часто поверхностны и

легковесны, но я думаю, что, если бы мне было суждено вновь родиться на

свет, я бы снова дал совратить себя в журналистику.