СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ТАБАЧНЫХ РЫНКОВ КАЗАХСТАНА И РОССИИАмериканские аборигены начали использование табака в повседневной жизни еще в I веке до нашей эры. Однако первое графическое изображение курильщика датировано 600-1000 г. нашей эры. На нем изображен индеец Майя, курящий свернутые листья табака перетянутые ниткой. Курение индейцы Майя называли сик'ар. Возможно, именно от этого странного слова и происходят современные названия табачных изделий: сигары, сигариллы, сигареты. Изначально табак использовался в религиозных и медицинских целях, даже считался панацеей от всех болезней. Но шли века, и сегодня на родственнике картошки и перца (а именно к этому семейству принадлежит табачный куст) выстроены настоящие табачные империи, которые к религии и медицине не имеют никакого отношения, а их товары присутствуют практически в каждой стране земного шара. В этой статье мы рассмотрим табачные рынки Казахстана и России, а также попытаемся определить перспективы этих рынков.
В настоящее время в России зарегистрировано около 100 табачных предприятий, включая фабрики с неполным производственным циклом. "На долю легальных производителей приходится более 95% отечественного рынка табака", - говорит директор по корпоративным отношениям компании British American Tobacco Владимир Аксенов. Он заметил, что, например в Англии доля подпольных производителей достигает 30%, в Польше- 15%. Табачные компании в России поставили в прошлом году очередной рекорд, выдав почти 400 млрд штук сигарет. Эту цифру, обнародованную Министерством по налогам и сборам (МНС), сами табачники считают настоящей сенсацией - самые смелые прогнозы в прошлом году обещали объем производства 370 млрд сигарет.
Что касается экспорта сигарет Россией и Казахстаном, здесь ситуация складывается следующим образом. Из всех произведенных в России сигарет было экспортировано меньше 1% - 3,2 млрд штук, оставшееся, по официальным данным, должно выкуриваться на родине. Однако, по данным, озвученным г-ном Шевченко, внутреннее потребление в прошлом году составило 300 млрд штук. На самом деле даже эту цифру можно считать смелой: в последний год большинство игроков табачного рынка сошлись во мнении, что россияне выкуривают в год 270-280 млрд сигарет. Правда, такое расхождение можно объяснить тем, что МНС, вероятно, включает в свою статистику и подростковое курение, а производители учитывают только взрослых курильщиков.
В странах СНГ курили всегда. Причем в 80-х годах к курильщикам мужского пола окончательно присоединились и женщины. Но если на Западе в последнее десятилетие общество ведет открытую и эффективную борьбу с курильщиками, то в России и Казахстане фактически курит каждый третий. В России, согласно исследованиям фонда "Общественное мнение", курят 62% мужчин и 13% женщин. Всего же в России курят 36% жителей. Опрос был проведен среди городского и сельского населения. Кроме того, каждый пятый мужчина (19%) курил раньше; среди женщин таких "бывших курильщиц" - 7%. Среди респондентов старше 50 лет курильщиков в два раза меньше, чем в более молодых возрастных группах (среди людей моложе 35 лет курят 47%, среди 36-50-летних - 43%, среди респондентов старше 50 лет - 21%). Большинство курильщиков (54%) выкуривают в день от 10 до 20 штук сигарет (папирос, самокруток), 27% - менее 10. Более пачки в день выкуривают 14% участников опроса. Более половины курильщиков утверждают, что чувствуют, как курение ухудшает их здоровье (55%), и каждый второй говорит, что хочет бросить курить (51%). В Казахстане ситуация несколько иная. Во-первых, в нашей республике общий процент курильщиков ниже, чем в России. Во-вторых, женщины в Казахстане курят больше, чем в России. И, в-третьих, в РК среди курильщиков количество выкуриваемых в день сигарет ниже, чем по России.
o содержание смолы уменьшилось с 23 до 12 мг; o содержание никотина уменьшилось с 1,5 до 0,8 мг; o количество затяжек на 1 сигарету уменьшился с 14 до 8; o вес сигареты уменьшился с 1,05 г до 0,94 г; o судя по смоле и никотину, качество возросло почти в 2 раза. Как ни удивительно, но овальные сигареты демонстрируют почти такой же качественный скачок: · смола уменьшилась с 26 до 17 мг на сигарету; · никотин - с 1,5 до 1,1 мг на сигарету; · затяжек теперь нужно 9 вместо прежних 13, чтобы сигарета кончилась; · похудели "примаобразные" на те же 10% - с 0,96 до 0,87 г.
Россия и Казахстан могут безболезненно последовать за европейцами. Согласно опросам, в последние пять лет все большее число российских и казахстанских курильщиков со стажем переходят от папирос и сигарет без фильтра на высококачественные сигареты с фильтром, предпочитая в основном их облегченные варианты с пониженным содержанием смолы и никотина.
Во многом благодаря тому, что в России сохраняется спрос на табачную продукцию, будет и предложение. По всей видимости, еще долгое время табачный бизнес в России будет перспективной отраслью. Именно поэтому на российский табачный рынок стремятся все новые иностранные компании, пытающиеся завоевать свою нишу и реализовывать производимую продукцию в больших объемах. Между производителями табачной продукции разгорается нешуточная борьба за "место под солнцем", что, вероятно, приведет к буму в этой отрасли промышленности.
Но жесткая конкурентная гонка среди экспортёров из России и Казахстана за "сигаретную" территорию соседних стран возникнет только 1) между мировыми компаниями, и 2) между мелкими производителями (которые в основном производят дешевые сигареты низкого класса и сигареты без фильтра) с мировыми компаниями в этом ценовом сегменте. Процессы, происходящие на российском и казахстанском табачных рынках, показывают, что после стабилизации экономической ситуации в наших странах многие иностранные и отечественные компании продолжают наращивать производство табачной продукции, занимая собственную нишу, пытаясь в ходе конкуренции ее увеличить. Не исключено, что жесткая конкуренция в табачной промышленности приведет к существенному улучшению качества табачных изделий, что немаловажно для здоровья потребителей. И все же хотелось бы надеяться, что с каждым годом все больше и россиян, и казахстанцев будет отказываться от пагубной привычки, несмотря на растущее многообразие табачных изделий на прилавках наших магазинов. Не стоит забывать - "Минздрав предупреждает: курение опасно для вашего здоровья". Елена Юдина При подготовке статьи использованы данные компании TNS Central Asia, результаты исследования "Tobacco Industry Report" компании BRIF Market Intelligence, а также материалы с сайтов:
От курения в Казахстане ежегодно умирают 25 тысяч человек. Такие цифры озвучили сегодня, 31 мая, на пресс-конференции в Астане, посвященной Всемирному дню без табака, передает корреспондент Tengrinews.kz. "По данным Всемирной организации здравоохранении, от заболеваний, связанных с табаком, в этом году умрут более 5 миллионов человек. В Казахстане жертвами табачной эпидемии становится самое трудоспособное население страны - мужчины 30-55 лет и женщины репродуктивного возраста. Каждый год от табакокурения умирают более 25 тысяч казахстанцев", - сообщили на пресс-конференции. По статистике, в Казахстане курят более 27 процентов казахстанцев (4,2 миллиона человек). По оценке специалистов - это "табачная эпидемия" и прямое следствие деятельности табачных компаний, их агрессивного маркетинга и рекламы табачных изделий. В Министерстве здравоохранения фиксируют рост онкологических заболеваний. В лидерах - рак легкого у мужчин, который стали чаще регистрировать и у женщин. Уровень сердечно-сосудистой заболеваемости за период с 1997 по 2007 год вырос в 2,2 раза. "Таким образом, за несколько лет присутствия крупнейших транснациональных табачных компаний резко возросло потребление табачных изделий казахстанцами более чем в 8 раз", - приводят неутешительную статистику в Министерстве здравоохранения Казахстана. Подробнее:http://tengrinews.kz/kazakhstan_news/ot-kureniya-v-kazahstane-ejegodno-umirayut-25-tyisyach-chelovek-189357/ Медицинские исследования указывают на явную связь табакокурения с такими заболеваниями, как рак и эмфизема лёгких, заболеваний сердечной системы, а также других проблем со здоровьем[2][3]. По данным ВОЗ, за весь XX век табакокурение явилось причиной преждевременной смерти 100 миллионов человек по всему миру и в XXI веке их число возрастёт до миллиарда[4][5
|
