Студопедия — Драматургия театрализованной рекламы
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Драматургия театрализованной рекламы






Эпоха рынка – конкурентных отношений ставит задачу создания рекламной продукции разного рода: текстовой, кино-, фото- рекламы и рекламы игровой, т.е. театрализованной. Драматургической основой театрализованной рекламы служит сценарий.

Реклама – это создание имиджа товара, услуги, человека, общности и т.п. Задача рекламы – максимальное информационное и эмоциональное воздействие на субъект, к которому она обращена. Цель рекламы – возрастание спроса на рекламируемый объект (прямая реклама), либо сведение к нулю спроса на него (антиреклама). Антиреклама может использоваться в политической пропаганде, а также в произведениях искусства (утопия - антиутопия). (По С.К.Борисову)

По мнению Р.И. Мокшанцева: «Реклама в целом – это вовсе не только информация, как это может показаться сначала. Реклама – это именно психологическое программирование людей. Так к ней и нужно относиться. В противном случае всегда будет оставаться опасность, что рано или поздно реклама начнет управлять людьми не только в экономической сфере».

С точки зрения психологии, реклама или рекламная деятельность – это вид деятельности человека, группы лиц или организаций, основная цель которых состоит в придании особой ценностной значимости неким объектам или информации, например, по сравнению с аналогичными. С точки зрения конечного эффекта реклама – это совокупность методов воздействия на поведение потенциальных потребителей с целью склонить их к покупке рекламируемого товара или услуги.

Схематично рассуждая, реклама как деятельность включает в себя два этапа:информирование потенциального потребителя о товаре и воздействие на его поведение, склоняющее к его приобретению. Но для того, чтобы эти два этапа сработали, необходимо, прежде всего, заставить потенциального покупателя обратить на рекламу внимание.

Другой важнейший вопрос – что именно следует рекламировать. Казалось бы, ответ на этот вопрос очевиден – конечно, товар. А на самом деле объект рекламы – конечный результат. (например, при покупке того или иного товара вам обеспечено хорошее настроение)

При создании сценария театрализованной рекламы нужно помнить о теме (каков рекламируемый нами объект?), идее (что мы хотим сказать о рекламируемом объекте?), драматургическом приеме (это аргументы и факты, которые будучи воплощены в художественную форму, станут основой формирования убеждения в принятии либо непринятии рекламируемого объекта. Эта художественная форма – есть действие, обусловленное этой формой и заключенное в ней).

Можно различить два вида информации, касающейся рекламируемого объекта (по Борисову):

1. информация первого вида:

- сведения о предложении, то есть о самом объекте;

- сведения о спросе, то есть о среде, заинтересованной в данном объекте

Это абсолютная и относительная информация.

2. информация второго вида:

- сумма знаний об окружающем мире во множестве его ипостасей.

Это эрудиция сценариста.

Пересечение информативных элементов первого и второго видов рождает наиболее удачный художественный прием. Пересечение может происходить иллюстративным, контрастным или ассоциативным путем.

 

Схема творческого процесса при работе над созданием рекламы (как движение по категориям (По Борисову)):

Е – единичное, в котором заключена абсолютная информация о рекламируемом объекте;

О – особенное, т.е. особенность объекта, присущая только ему и непосредственно предметам рекламы, ориентированным на определенный спрос;

В – всеобщее, т.е. найденная метафора (неназванное сравнение одного предмета с другим по признаку, общему для обоих сопоставляемых предметов) по отношению к О

Е ----------------------> О ----------------------> В

метод индукции метод интуиции

Индукция – способ рассуждения от частных положений к общим.

Интуиция – непосредственное чувство основанное на опыте и подсказывающее правильное решение.

 

Кроме того, при создании рекламного сценария можно воспользоваться философскими категориями:

- (Т) тезис (положение, истинность которого должна быть доказана) – рекламируемый объект и его главная особенность;

- (АТ) антитезис (положение, противопоставленное тезису) – ситуация, избранная из множеств, имеющих место в окружающем мире, и чуждая рекламируемому объекту;

- (С) синтез (положение, рассмотренное в единстве и взаимной связи его частей) – художественный контекст, в котором объединены объект и ситуация, причем это объединение тезиса и антитезиса в едином контексте происходит благодаря и на основании особенности объекта.

Получается, что Т+АТ=С

И. таким образом, Е –> О – > В = Т+АТ=С

Эту формулу можно вполне использовать в процессе драматургического анализа и предварительной разработки будущего подробного сценария театрализованной рекламы.

 







Дата добавления: 2015-10-01; просмотров: 1361. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Приложение Г: Особенности заполнение справки формы ву-45   После выполнения полного опробования тормозов, а так же после сокращенного, если предварительно на станции было произведено полное опробование тормозов состава от стационарной установки с автоматической регистрацией параметров или без...

Измерение следующих дефектов: ползун, выщербина, неравномерный прокат, равномерный прокат, кольцевая выработка, откол обода колеса, тонкий гребень, протёртость средней части оси Величину проката определяют с помощью вертикального движка 2 сухаря 3 шаблона 1 по кругу катания...

Неисправности автосцепки, с которыми запрещается постановка вагонов в поезд. Причины саморасцепов ЗАПРЕЩАЕТСЯ: постановка в поезда и следование в них вагонов, у которых автосцепное устройство имеет хотя бы одну из следующих неисправностей: - трещину в корпусе автосцепки, излом деталей механизма...

Условия, необходимые для появления жизни История жизни и история Земли неотделимы друг от друга, так как именно в процессах развития нашей планеты как космического тела закладывались определенные физические и химические условия, необходимые для появления и развития жизни...

Метод архитекторов Этот метод является наиболее часто используемым и может применяться в трех модификациях: способ с двумя точками схода, способ с одной точкой схода, способ вертикальной плоскости и опущенного плана...

Примеры задач для самостоятельного решения. 1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P   1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия