Сновные статьи затрат на создание и продвижение товарного знака 21 страница

⇐ Предыдущая 11 12 13 14 15 16 17 18 1920

Амортизаторы подвесок, буфера для железнодорожных транспортных средств, вагонетки, вагоны, вагоны спальные, вагоны-рестораны, вагоны-рефрижераторы, валы карданные, гребни бандажей колес для железнодорожного подвижного состава, двери, двигатели, движители винтовые, дрезины, колеса, колодки и башмаки тормозные для транспортных средств, коробки передач для наземных транспортных средств, локомотивы, механизмы силовые, муфты обгонные, муфты сцепления для наземных транспортных средств, обивка внутренняя, окна для транспортных средств, оси, передачи зубчатые для наземных транспортных средств, подголовники для сидений, покрытия наружные [жесткие], полки спальные для транспортных средств, преобразователи крутящего момента для наземных транспортных средств, приспособления противоослепляющие для транспортных средств, пружины амортизационные, редукторы, ремни безопасности для сидений, рессоры подвесок, сетки багажные, сиденья, сиденья безопасные детские, системы гидравлические, составы железнодорожные подвижные, средства буксирования рельсовые, средства с электродвигателями, средства санитарно-транспортные, средства телеуправляемые [за исключением игрушек], сцепки железнодорожные, тележки железнодорожных вагонов, тележки литейные, тележки опрокидывающиеся, тележки с подъемником, тормоза, торсионы, трамваи, трубы дымовые для локомотивов, турбины для наземных транспортных средств, цепи приводные для наземных транспортных средств, части опрокидывающиеся вагонов, вагонеток, шатуны для наземных транспортных средств [за исключением являющихся деталями моторов и двигателей], шейки осей, щитки противогрязевые, электродвигатели для наземных транспортных средств.

Изучение технических проектов, инжиниринг, инсталляция программного обеспечения, испытания материалов, исследования в области механики, исследования в области права, исследования в области физики, исследования в области химии, исследования и разработка новых товаров [для третьих лиц], исследования технические, калибровка [измерения], консультации в области компьютерной техники, консультации по вопросам защиты окружающей среды, консультации по вопросам интеллектуальной собственности, контроль качества, модернизация программного обеспечения, обслуживание техническое программного обеспечения, преобразование данных и информационных программ [не физическое], проектирование компьютерных систем, разработка программного обеспечения, услуги в области промышленной эстетики, экспертиза инженерно-техническая.

IV. Сведения о финансово-хозяйственной деятельности эмитента

4.1. Результаты финансово-хозяйственной деятельности эмитента

4.1.1. Прибыль и убытки Единица измерения: тыс. руб.

Наименование показателя						2011,3 мес.
Выручка	15 798 937	45 195 473	61 871 806	46 639 179	50 676 517	14 735 853
Валовая прибыль	1 735 452	1 986 950	3 758 082	1 704 385	3 172 910	992 762
Чистая прибыль(нераспределенная прибыль (непокрытый убыток	285 120	275 519	1 688 724	807 778	5 729 410	492 826
Рентабельность собственного капитала, %	37.1	14.7	13.12	5.87	29.4	2.5
Рентабельность активов, %		1.3	2.7	2.4
Коэффициент чистой прибыльности, %	1.8	0.6	2.7	1.7	11.3	3.4
Рентабельность продукции (продаж), %	4.9	2.5		2.2	4.6
Оборачиваемость капитала	19.3	5.6	2.3	2.9	2.6	0.64
Сумма непокрытого убытка на отчетную дату
Соотношение непокрытого убытка на отчетную дату и валюты баланса

Экономический анализ прибыльности/убыточности эмитента исходя из динамики приведенных показателей. В том числе раскрывается информация о причинах, которые, по мнению органов управления эмитента, привели к убыткам/прибыли эмитента, отраженным в бухгалтерской отчетности по состоянию на момент окончания отчетного квартала в сравнении с аналогичным периодом предшествующего года (предшествующих лет): За анализируемый период в целом выручка Эмитента имеет положительную динамику. За 2007 год выручка выросла в 3 раза, за 2008 год в 1,4 раза, за 2009 год произошло снижение выручки на 25%, связанное прежде всего с кризисными явлениями в экономике и общем уменьшением уровня портфеля заказов. За 2010 год выручка выросла на 8%. В 1 кв. 20110 года по сравнению с 1 кв. 2010 года выручка увеличилась в абсолютном отношении на 5 226 099 тыс. руб. или на 55%. Результаты работы компании прибыльны. По итогам 2010 года чистая прибыль составила 5.7 млрд. руб. Показатели прибыльности и рентабельности 2010 года и 1 кв. 2011 повысились. Причины, которые, по мнению органов управления эмитента, привели к прибыли эмитента, отраженной в бухгалтерской отчетности. Главной причиной вышеуказанных изменений послужило уменьшение объемов торгово- закупочной деятельности Эмитента. Мнения органов управления Эмитента относительно вышеупомянутых факторов и/или степени их влияния на показатели финансово-хозяйственной деятельности Эмитента совпадают.

4.3.3. Нематериальные активы эмитента За 2010 г.

Единица измерения: руб.

Наименование группы объектов нематериальных активов	Первоначальная (восстановительная) стоимость	Сумма начисленной амортизации
Товарный знак - НАИМЕНОВАНИЕ "ТРАНСМАШХОЛДИНГ"	10 000	3 636

Стандарты (правила) бухгалтерского учета, в соответствии с которыми эмитент представляет информацию о своих нематериальных активах.: Положение по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» (ПБУ 14/2007), утв. Министерство финансов Российской Федерации Приказ от 27 декабря 2007 г. N 153н 4.4.

На дату окончания отчетного квартала

Единица измерения: руб.

Наименование группы объектов нематериальных активов	Первоначальная (восстановительная) стоимость	Сумма начисленной амортизации
Товарный знак - НАИМЕНОВАНИЕ "ТРАНСМАШХОЛДИНГ"	10 000	3 939

К настоящему времени Эмитент занимает доминирующее положение в ключевых сегментах рынка продукции транспортного машиностроения Российской Федерации и других стран СНГ.

Всякая фигня

Конкуренты:

Людиновский тепловозостроительный завод (маневровые тепловозы), Торжокский вагоностроительный завод (электропоезда), Вагонмаш (вагоны метро и пассажирские вагоны), Уральский завод железнодорожного машиностроения (магистральные грузовые электровозы постоянного тока). На территории других стран СНГ также действуют предприятия, производящие неб

Людиновский тепловозостроительный завод-аналог

4.3.3. Нематериальные активы эмитента

На дату окончания отчетного квартала Нематериальные активы у эмитента отсутствуют

Результаты финансово-хозяйственной деятельности эмитента

4.1.1. Прибыль и убытки

Единица измерения: руб.

Наименование показателя
Выручка	537 528 000	304 460 000
Валовая прибыль	50 560 000	35 098 000
Чистая прибыль(нераспределенная прибыль (непокрытый убыток	-1 296 000	-5 642 000
Рентабельность собственного капитала, %	-0.22	-1.039
Рентабельность активов, %	-0.11	-0.42
Коэффициент чистой прибыльности, %	-0.24	-1.85
Рентабельность продукции (продаж), %	1.87	-0.51
Оборачиваемость капитала	0.79	0.41
Сумма непокрытого убытка на отчетную дату	-53 503 000	-103 237 000
Соотношение непокрытого убытка на отчетную дату и валюты баланса	-0.04	-0.08

При оценке нематериальных активов, а именно товарных знаков, основным является доходный подход, так как на стоимость объектов интеллектуальной собственности влияет в первую очередь их способность генерировать доходы.

Доходный подход

"Раскрученный"; товарный знак позволяет увеличивать цену по сравнению со среднерыночными ценами на аналогичные товары. Именно эта разница и есть та стоимость, которая создается за счет использования товарного знака. Данный подход получил название "Метод преимущества в прибылях". Основная задача оценщика в том, чтобы рассчитать дополнительный процент рентабельности, построить прогноз продаж предприятия и определить текущую сумму "сверхприбыли".
Метод избыточной прибыли схож с предыдущим методом, однако, как правило, применяется для оценки стоимости "гудвилла" (деловой репутации) фирмы. Его использование возможно и для оценки товарного знака в том случае, когда объектом оценки является единый брэнд, а не отдельные товарные знаки, принадлежащие одной компании. Основное отличие заключается в том, что дополнительная прибыль, получаемая фирмой от использования брэнда, рассчитывается применительно не к отдельным видам товаров и услуг, а путем определения рентабельности использования собственного капитала. Рассчитанный процент рентабельности сравнивается со среднеотраслевым, полученная разница умножается на размер собственного капитала - это и есть избыточная прибыль, или рыночная стоимость товарного знака.
Метод освобождения от роялти. Данная методика основана на том, что владелец товарного знака может заключить лицензионный договор на его уступку, согласно которому лицензиат будет перечислять ему определенные платежи, как правило, в виде роялти. Роялти представляет регулярные выплаты, рассчитываемые в виде процентов от выручки, получаемой в результате реализации лицензионной продукции. Построив прогноз объема выпуска продукции, защищенной товарным знаком, и применив ставку роялти, можно рассчитать доходы, которые получит в будущем владелец оцениваемого брэнда. Текущая стоимость этих доходов будет равна рыночной стоимости товарного знака.
Метод дисконтированных денежных потоков. Он предусматривает прогноз денежных потоков для всего предприятия, а затем выделение той доли кэш-фло, которая генерируется именно товарным знаком. Затратный подход показывает стоимость объекта оценки с позиций прошлых или настоящих затрат на воссоздание оцениваемого объекта интеллектуальной собственности или приобретение альтернативного (замещающего) аналогичного по назначению и выполняемым функциям объекта.

Сравнительный подход. Формальная методика применения рыночного подхода к оценке объектов интеллектуальной собственности практически ничем не отличается от той же методики, применяемой при оценке материального имущества. Важнейшим необходимым условием здесь является наличие развитого рынка продаж ОИС. Такого рынка в России нет, его нет и на западе, каждый участник держит информацию в секрете.

Заключение

Стоимостная оценка бренда – наглядный инструмент, позволяющий достаточно объективно следить за эффективностью маркетинговой стратегии. Изменение стоимости бренда наиболее наглядно показывает, насколько эффективной была маркетинговая стратегия. Изменение стоимости бренда помогает оценить не только деятельность ком пании, но и правильность выбранных рекомендаций и эффективность работы консультантов

сновные статьи затрат на создание и продвижение товарного знака


№ п/п	Наименование	Краткое пояснение
1.	Поиск идеи	Ставится задача двум - трем сотрудникам компании продумать идею товарного знака. Проводятся консультации для разъяснения требований к товарному знаку, отводится несколько рабочих дней без отрыва от основной работы на обдумывание, проводится совещание по результатам (два рабочих дня).
2.	Дизайн и разработка идеи	Поиск художников, профессионально занимающихся разработкой товарных знаков, обращение, выяснение профессиональной репутации, уровня цен (один рабочий день одного сотрудника). Принятие решения, переговоры, подписание договоров: два рабочих дня двух человек. Услуги дизайнеров.
3.	Приобретение имущественных прав - регистрация ТЗ	Заявка на регистрацию товарного знака; госэкспертиза заявленного обозначения; регистрация ТЗ в Госреестре; поддержание охраноспособности ТЗ.
4.	Реклама	Несколько статей в популярной литературе для создания устойчивой ассоциации имени компании, название услуг и образа товарного знака в сознании возможно большего числа людей. Поиск и переговоры - три полных рабочих дня одного сотрудника. Приглашение профессионального журналиста для написания популярных статей, консультации менеджера - пять - семь дней, профессиональное рекламное сопровождение знака.
5.	Маркетинг	Сайт, промоакции.