История развитие PR в XX в.

5. PR в бизнесе: «американский бум».

1. Политическая коммуникация на «родине PR» в 17-18 веках.

Согласно американской исторической традиции, PR ведут свою историю именно из

Америки, причем с первой половины XVII в. Так ли это?

Как мы убедились, социальная коммуникация осуществлялась с древнейших

времен, задолго до открытия Америки Колумбом. Кроме того, следует иметь в виду, что

история США начинается лишь с последней четверти XVIII в., а следовательно, примеры

более ранней коммуникационной деятельности, на которые ссылаются американские

авторы, будет более корректно отнести к британскому опыту. Тем не менее, Новый Свет

уже в течение XVIII в. привнес много нового в сферу социальной коммуникации по

сравнению со Старым Светом.

Политическая коммуникация на долгое время стала преобладающим направлением

американских PR. Это вполне естественно, поскольку на протяжении практически всего

XVIII в. шел процесс государственного строительства, завершившийся возникновением

США. И немалую роль в достижении этого результата сыграли именно средства

коммуникации, в первую очередь — печатные издания.

Тут следует отметить, что первые издания на американском континенте появились

во второй половине XVII в. Первоначально это были многочисленные брошюры

духовного содержания, поскольку в Новый Свет бежали преследуемые в Англии

пуритане, нашедшие в Америке возможность свободного проповедования своих взглядов.

Первая американская газета «Public Occurrences Both Foreign and Domestic» появилась в

1690 г., но была закрыта по решению бостонского губернатора после первого же выпуска,

поскольку ее издатель не имел лицензии, а сообщения были признаны «сомнительными и

ненадежными» [2].

В первой четверти XVIII в. появился целый ряд газет в Бостоне, Филадельфии и

других городах. Но вряд ли их можно считать американскими, поскольку, в отличие от

газеты 1690 г., они выходили, во-первых, по образу и подобию английских прототипов (и

даже основное содержание их составляли перепечатки из европейской прессы), а во-

вторых, издавались с разрешения и пол цензурой королевских властей. По сути, это были

американские филиалы английских периодических изданий.

Только в 1721 г. появилась первая газета, издававшаяся не чиновником — «The

New England Courant», редактором которой был Д. Франклин, позднее уступивший

издание своему брату Б. Франклину. Б. Франклин считается одним из первых и

крупнейших американских публицистов, который не только стал у истоков американской

журналистики, но и явился инициатором создания первых американских журналов. К

1770-м гг. количество выпускаемых в американских колониях газет и журналов было

довольно значительным, они пользовались популярностью среди населения, и не

удивительно, что вскоре стали весьма эффективным средством формирования

общественного мнения против английской колониальной администрации.

Прежде всего, речь шла о необходимости агитации населения колоний,

преобладающее большинство которого в течение всего периода борьбы за независимость

колебалось в своих предпочтениях между восставшими и законными английскими

властями. И тут руководителям борьбы за независимость удалось взять верх над

англичанами, воздействовав на чувства и эмоции людей, тогда как англичане

предпочитали опираться на юридические нормы и военную силу. Таким образом,

изначальным принципом американских коммуникаторов во взаимоотношениях с

населением стало использование методов убеждения, а не прямого приказа, даже тех, кто

выступал от имени властей.

Классическим примером PR-деятельности на начальном этапе борьбы за

независимость считается бостонская кампания, весьма подробно описанная

американскими авторами и иностранными исследователями истории PR. Они с

удивлением отмечают, насколько грамотной и продуманной оказалась деятельность

колонистов по формированию общественного мнения против английских властей. Прежде

всего, была создана организация-штаб «Сыновья свободы», которая разработала

символику, узнаваемую всеми (так называемое «Древо свободы»). «Сыновья» мастерски

трактовали любые события в свою пользу и против своих недругов: так, например,

бытовая драка в Бостоне в 1770 г., в ходе которой погибли 5 человек, была представлена

ими как избиение английскими властями колонистов и вошла в историю под названием

«Бостонская бойня». В дальнейшем при отсутствии информационных поводов бостонские

«пиарщики» создавали таковые, как, например, знаменитое «Бостонское чаепитие», когда

колонисты выбросили с борта корабля ввезенный из Англии чай, обложенный новым

сбором. Эти и другие события постоянно комментировались в прессе, причем сторонники

независимости стремились всячески опередить реакцию английских властей своими

комментариями. Исследователи видят в этом вполне четкую схему PR-кампании, однако

можно усомниться в том, что колонисты действовали по какому-то заранее

разработанному алгоритму: скорее это на основании их опыта впоследствии была

разработана соответствующая схема действий в сходных условиях.

Характерным приемом стало оправдание действий восставших «общим благом»:

например, авторы Декларации независимости 1776 г. упрекали короля Великобритании

как раз в том, что он не предпринимал действий, необходимых для пресловутого «общего

блага».

В дальнейшем, когда борьба приобрела уже характер вооруженного

противостояния, руководители восстания еще больше стали апеллировать к

патриотическому чувству колонистов. Все чаще стали звучать понятия «американец»,

«американский», ставшие вскоре новым этнонимом. К публикациям в прессе добавились

буклеты, публичные выступления «героев», а также песни и комиксы. В результате народ

не остался в стороне от активной политической жизни. Напротив, в сложные периоды

именно давление масс на руководство восставших колоний не допустило сговора с

англичанами и возможного поражения восстания.

Поборники идеи независимости немалое внимание уделяли также созданию

имиджа руководителей восстания: Д. Вашингтона, Б. Франклина, Т. Джефферсона, А.

Гамильтона, Д. Адамса, Т. Пэйна и др. Во-первых, о них создавались назидательные

истории, легшие в основу последующих американских легенд (например, трогательная

история о маленьком Д. Вашингтоне, который поцарапал топориком садовое дерево, но

нашел мужество признаться в этом отцу, хотя и знал, что будет строго наказан). Во-

вторых, многие из деятелей американской революции и сами были блестящими ораторами

и публицистами. Помимо Б. Франклина большую идеологическую работу через статьи в

прессе, памфлеты и организацию массовых мероприятий проводил Т. Пэйн, впервые

употребивший понятие «Соединенные Штаты Америки» [3]. Т. Джефферсон был не

только политическим деятелем и дипломатом, но и блестящим оратором и публицистом,

умевшим управлять мнением членов конгресса, автором статей для газет, открытых

писем, а также ряда более крупных сочинений.

После победы над Англией и завоевания независимости американские

государственные деятели оказались перед необходимостью принятия новой конституции.

Кампания по ее принятию стала еще одним примером эффективной PR-деятельности,

воспетым американскими исследователями. Создатели Конституции провели работу на

самых разных уровнях (от конгресса до рядовых граждан) через все имевшиеся в их

распоряжении каналы: прессу, раздаточные материалы, непосредственные контакты с

общественностью, в ходе которых популяризировались идеи конституционализма,

разъяснялась позиция авторов проекта Конституции, аргументировано опровергались

доводы ее противников. А. Гамильтон вместе с Д. Мэдисоном и Д. Джэем специально для

этой кампании организовал периодическое издание «Федералист», в котором

пропагандировал идеи создания нового федеративного государства. Результатом стало

принятие в 1797 г. Конституции США, которая (с рядом позднейших поправок) действует

до сих пор.

Принятие сначала Декларации независимости, а затем и Конституции США

вызвало в мире широкий резонанс, поскольку впервые идеи Просвещения нашли столь

масштабное применение на практике. Представляется, что европейские страны (не считая

Англии, естественно) были заинтересованы в результате этого эксперимента и потому

предпочли не вмешиваться в англо-американскую войну и выждать. Ни Франция, ни

Россия, ни другие государства, к которым англичане обращались за помощью против

восставших, не отреагировали на их призывы, зато впоследствии с готовностью признали

США...

Особенности политической коммуникации в Америке были обусловлены

особенностями политического устройства нового государства. Так, при разработке

системы выборов президента США (как известно, население США избирает выборщиков,

а уже они — президента) законодатели в значительной степени принимали во внимание

фактор влияния на избирателя. Если бы президента выбирали всеобщим голосованием, на

все население влиять было бы очень сложно, а если бы его избирал Конгресс, не удалось

бы избежать кулуарной борьбы. Выборщики, таким образом, являлись идеальным

вариантом: их было сравнительно немного (следовательно, имелась возможность

повлиять на всех их), и они не имели непосредственных контактов между собой в

масштабе страны (что исключало вероятность их сговора). Кроме того, появилась

необходимость организации эффективного взаимодействия президента и Конгресса,

поскольку обе эти власти обладали большими полномочиями, и их конфликт мог

привести к тяжелым последствиям для политической системы страны. Наконец, США

стали федерацией штатов, поэтому во властной сфере наметился еще один уровень

коммуникации, не свойственный государствам Европы — взаимодействие федеральной и

региональных властей. Соответственно отношения между ними строились совершенно по

иной схеме, чем между государями и губернаторами провинций в Европе.

В дальнейшем в руководстве США произошел раскол: с одной стороны оказались

А. Гамильтон и его сторонники, готовые пойти на сближение с Англией и укрепление

власти (вскоре они создали партию федералистов), с другой — выступавшие за

дальнейшие демократические преобразования Т. Джефферсон, Д. Мэдисон и др. (ставшие

основателями республиканской партии). Их конфликт, первоначально проявившийся в

дебатах в конгрессе, вскоре был вынесен на страницы газет, и в США появились первые

партийные издания: «The Gazette of the United States» при поддержке А. Гамильтона

(1789) и «The National Gazette», основанная Т. Джефферсоном и Д. Мэдисоном (1791). На

их страницах шла настоящая война идеологий, причем стилистический уровень

публикаций значительно снизился по сравнению с публицистикой эпохи Революции:

авторы нередко позволяли себе довольно грубые по стилю и содержанию нападки на

оппонентов. И, хотя Джефферсону удалось в известной степени склонить общественное

мнение на свою сторону и добиться проведения дальнейшего демократического

строительства, в 1798 г. второй президент США Д. Адаме подписал Закон о клевете и

Закон о мятеже, которые позволяли любую антиправительственную публикацию

рассматривать как клевету и призыв к мятежу, что давало возможность применять в

отношении авторов и издателей настоящие репрессии [3].

Таким образом, в США, несмотря на демонстративный отказ от наследия Старого

Света, процесс развития коммуникационной деятельности проходил те же самые стадии,

что и в Европе. Вероятно, это следует объяснить тем, что даже самые рьяные поборники

американской независимости являлись выходцами из Англии либо родились и выросли

при английском правлении и потому испытали на себе влияние европейских реалий.

Должно было пройти как минимум поколение, прежде чем появились основания говорить

о собственно американской политике, общественных отношениях, социальной

коммуникации. С появлением этого нового поколения в коммуникационной деятельности

в США уже в начале XIX в. действительно наступает новая, «американская» эра.

2. Развитие СО в Америке в 19 веке: политические PR

XIX в. стал переломным в истории СО. Прежде всего, в 1807 г. Т. Джефферсон в

черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» впервые употребил термин

«общественные отношения», заменив им выражение «состояние мысли». Кроме того, если

раньше эта деятельность осуществлялась стихийно и сводилась преимущественно к

обмену информацией, то уроки английской, американской и французской революций

убедили власти и народ, что общественное мнение представляет существенный элемент

социальной жизни и может сыграть очень важную роль — весьма положительную, если

им эффективно управлять.

Именно это привело к превращению СО в целенаправленную самостоятельную

деятельность, к появлению специалистов и учреждений, осуществлявших ее на

постоянной основе. Более того, с этого времени можно говорить о создании

фундаментальной теоретической базы социальной коммуникации и вести отсчет

официальной истории СО.

Важнейшей особенностью развития СО в первой трети XIX в. стало появление

специалистов и организаций, занимающихся вопросами формирования общественного

мнения. Вначале подобные специалисты появились, что вполне логично, в органах

государственной власти.

В 1829 г. в правительстве американского президента Э. Джексона работал А.

Кендалл, сначала организовавший избирательную кампанию Джексона, а затем

осуществлявший контакты с прессой и занимавшийся формированием имиджа

президента. Примечательно, что официальная должность Кендалла не имела никакого

отношения к сфере коммуникации: он числился четвертым аудитором Министерства

финансов, хотя и сам, и его сотрудники (так называемый Кухонный кабинет Джексона)

работали именно в сфере СО: американская власть на тот момент еще «не дозрела» до

создания специализированных PR-структур![2]

Бурное развитие газетного дела привело к появлению сотен и даже тысяч изданий

разной политической направленности, специализации, стоимости. Понадобились

специалисты, которые помогли бы потребителям сориентироваться в этом море прессы и

выбрать те из газет, которые могли бы наилучшим образом способствовать

формированию контактов с обществом. Период 1820- 1830-х гг. стал временем появления

профессиональных коммуникаторов и в деловой сфере. Предшественниками

современных «пиарщиков» считаются пресс-агенты — лица, осуществлявшие

посредничество между заинтересованными в рекламе, и рекламистами (в первую очередь

— газетами). Нередко пресс-агенты сами начинали в качестве журналистов и потому

хорошо знали специфику работы СМИ.

Таким пресс-агентом был и А. Кендалл до своего вхождения в администрацию

президента Джексона. Не менее известно имя Ф. Т. Барнума, которого американская

традиция считает одним их основателей PR. Барнум, начинавший в качестве агента

медицинской компании, в 1834 г. стал сотрудником цирка, для «раскрутки» которого

устраивал настоящие шоу: шествия со слонами, карликами и нередко опускался до

обмана. В качестве классического примера его деятельности исследователи описывают

использование в своих кампаниях пожилой негритянки, которая, по словам Барнума, была

няней Д. Вашингтона, и ей было 160 лет; после ее смерти выяснилось, что ей было не

более 85, на что Барнум «наивно» отреагировал, что его самого ввели в заблуждение.

Современные специалисты склонны считать Барнума не пресс-агентом, а «промоутером»,

поскольку его обязанности были гораздо шире, чем у специалиста по работе с прессой;

кроме того, у него был и собственный пресс-агент — Р. Ф. Гамильтон. Впоследствии, в

1860-е гг., таким «шоуменом» и пресс-агентом был Уильям Коди («Буффало Билл»),

которому его собственные агенты сумели создать репутацию «героя Дальнего Запада» и

неустрашимого борца с разбойниками-индейцами. Деятельность Барнума и его коллег

ознаменовала переход в сфере PR от «эры экспозиции» к «эре шоу-бизнеса».

Важно отметить, что пресс-агенты старались обеспечить известность не только тем

учреждениям и организациям, на которые они работали, но и себе лично. Упоминание их

имей в прессе, а также широкая публичная известность служила значительной гарантией

того, что и в дальнейшем подобный специалист будет востребован и сможет запросить за

свои услуги высокое вознаграждение. Это показывает, что изначально специалисты в

сфере PR осознавали себя как самостоятельный ценный ресурс, а не просто как «винтик

большого механизма».

Таким образом, уже в первой трети XIX в. появляются особые структуры в сфере

формирования общественного мнения. Эта деятельность превращается в

самостоятельную профессию и становится регулярной, причем нередко весьма доходной

для специалистов. Несомненно, они в своих интересах еще больше способствовали

повышению значения общественного мнения и его учета в глазах своих нанимателей.

В 1841 г. в США появилось первое полноценное рекламное агентство,

специализировавшееся на оказании посреднических услуг рекламодателям в отношениях

со средствами массовой информации. В предлагаемый рекламными агентствами (или

пресс-агентствами) комплекс услуг входили закупка рекламных площадей в прессе и

написание рекламных текстов.

В середине XIX в. продолжали развиваться официальные структуры по СО в

государственных и частных структурах. В 1868 г. в одном из американских цирков

появляется штатная должность пресс-агента, что явилось свидетельством признания

необходимости постоянной работы подобных заведений с общественностью.

В ряде структур, которые пока «не дозрели» до введения штатных единиц

профессиональных коммуникаторов, тем не менее также начались определенные

подвижки в этом направлении. Так, например, в 1855 г. Американская медицинская

ассоциация рекомендовала своему секретарю осуществлять подготовку материалов о

деятельности ассоциации и ее результатах для последующего опубликования в прессе.

Важные перемены в сфере социальной коммуникации происходят также и в

политической сфере. Например, президент США А. Линкольн в период войны Севера и

Юга 1861-1865 гг. имел специального секретаря Д. Кука, который осуществлял контакты

с прессой, а также организовывал встречи президента с журналистами. Специально

нанятые средства массовой информации и агенты проводили письменную и устную

агитацию в пользу военного займа, объявленного правительством США во время

Гражданской войны.

В США возникают и первые лоббистские деятели и организации. Лоббизм в США

берет начало со времени противостояния президента Э. Джексона и Bank of United States:

тогда представители банка пытались защищать свои интересы в сенате — верхней палате

конгресса, намереваясь через него влиять на президента. Оформление лоббизма в особый

институт относится к 1860-м гг., когда в Конгрессе США стали появляться профильные

комитеты. При этих комитетах состояли представители крупных коммерческих

организаций и объединений, выступавшие в роли своеобразных консультантов для членов

комитетов, а фактически они старались убедить конгрессменов принимать решения,

выгодные их компаниям.

Таким образом, можно констатировать, что в XIX в. четко обозначилась тенденция

выделения СО в самостоятельную деятельность. Забота о своей репутации, имидже,

позитивном отношении со стороны общества становится весьма существенной частью

всех сфер деятельности: государственной, политической, коммерческой, общественной.

Формирование имиджа, анализ общественного мнения, изучение и создание стереотипов

становится престижным занятием, а специалисты в этой сфере — заметными и

влиятельными персонами.

Главной предпосылкой развития государственных и политических PR стал кризис

во взаимоотношениях власти и общества. В 1829 г. в США впервые стал президентом

«человек из народа» Э. Джексон (до этого президентами были «отцы-основатели» США и

лица, входившие в их окружение). Джексону и его советнику А. Кендаллу пришлось

вести настоящую борьбу с представителями бизнеса, которым не очень понравилось

намерение президента взять экономику страны под жесткий государственный контроль.

Настоящая информационная война началась между администрацией президента и Bank of

United States, в которой обе стороны использовали одни и те же приемы: подкупали

журналистов, оплачивали публикации в одних газетах и заставляли молчать другие,

распространяли брошюры и пресс-релизы, организовывали публичные акции. Сам тот

факт, что приемы обеих сторон были одинаковыми, демонстрирует утверждение о том,

что этичной или неэтичной может быть поставленная цель, но не средства ее достижения.

В качестве противовеса Э. Джексону коммуникаторы Bank of US во главе с М.

Сент-Клером Кларком выдвинули такого же «человека из народа» — Дэйви Крокетта,

которому в середине 1830-х гг. создали репутацию покорителя Дальнего Запада, и

постарались привлечь поселенцев недавно освоенных земель в его поддержку. В 1834 г.

Д. Крокетт в соавторстве с Т. Хилтоном написал «Автобиографию», которая положила

начало формированию легенды о Крокетте как настоящем национальном герое. Победа

тем не менее оказалась на стороне президента — вероятно, не только из-за мастерства его

советника Кендалла, но и в силу использования административного ресурса.

Широкое распространение в США получила политическая пресса. При поддержке

президента Т. Джефферсона в начале 1800-х гг. начали выходить газеты «The National

Intelligencer» и «The Evening Post». Советник Э. Джексона А. Кендалл являлся владельцем

газеты «The Globe». Позднее, также в целях пропаганды правительственной политики

появились газеты аболиционистов — сторонников отмены рабства. «Freedom`s Journal»,

издававшийся с 1827 г., известен тем, что его редактором впервые в истории США стал

негр.

Весьма активную деятельность в информационной сфере осуществляла администрация

американских президентов. И пальму первенства среди них, несомненно, следует отдать

Аврааму Линкольну (1861-1865), умевшему мастерски формировать общественное

мнение в свою пользу. Во время Гражданской войны, боевые действия велись не только

на фронте, но и в информационной среде, и правительство Линкольна выиграло и на этом

поле. Команда, набранная Д. Куком, использовала самые различные методы: сам

президент выступал перед народом — лично и через газеты; создавались новые издания

— специально для агитации (интересно, что именно в США во время войны Севера и Юга

начала складываться специальная военная пресса и появилась профессия военного

корреспондента). Президент часто встречается с журналистами: по его распоряжению

Белый дом был открыт для представителей прессы — это можно считать предпосылкой

последующей аккредитации. Большое внимание было уделено кампании по организации

военного займа среди народа: специальные агенты вели разъяснительную работу среди

населения, распространяя информационные материалы и напрямую общаясь с

американцами, что способствовало достижению эффективных результатов. Аналогичные

методы использовались и для привлечения добровольцев в ряды армии северян [2].

Следует отметить, что команде Линкольна удалось выиграть информационную

войну еще и потому, что его противники — Конфедерация южных штатов во главе с

президентом Д. Дэвисом— придерживалась абсолютно противоположной позиции в

отношении работы с общественностью и прессой. Дэвис и его окружение старались

сделать свои действия и планы максимально закрытыми для средств массовой

информации и населения, все внимание уделяя военным средствам борьбы с Севером.

Более того, на юге США систематически осуществлялись погромы редакций газет,

заподозренных в аболиционизме и сочувствии северянам, даже имели место убийства

журналистов. По сути, информационная война велась только Севером, и его победа не

только на поле боя, но и в общественном сознании была вполне закономерной.

Независимые средства массовой информации внимательно следили за

политическими событиями и оперативно отражали их в своих сообщениях. Так, 14 апреля

1865 г. в театре «Форд» в Вашингтоне был смертельно ранен президент Линкольн, и

новость об этом событии по телеграфу почти сразу же была передана во все ведущие

газеты страны. Аналогичным образом многочисленные корреспонденты и представители

информационных агентств старались оказаться в местах визитов высокопоставленных

особ и встреч руководителей государств, чтобы как можно быстрее, первыми

_______обнародовать сведения об этих событиях. Нередко они снабжали ее собственным

комментарием в интересах либо собственного издания, либо тех сил, которые стояли за

соответствующими средствами массовой информации [1].

В конце XIX в. наличие специалистов и даже отделов по связям с прессой и

общественностью в штате государственных и политических структур, до этого времени

являвшееся скорее исключением, постепенно закреплялось и превращалось в норму,

равно как и сама деятельность по информированию общественности о работе этих

учреждений. В 1890-е гг. были проведены первые аттестации таких специалистов, что

однозначно свидетельствует о признании взаимодействия с прессой профессиональной

сферой деятельности. С конца XIX в. органы государственной власти США начали

регулярно публиковать отчеты о своей деятельности в СМИ. Это в значительной степени

способствовало их сближению с общественностью и повышало кредит доверия.

Привлечение пресс-агентов и использование различных методов работы с

общественным мнением при проведении политических кампаний также стало в США

восприниматься как некая норма, а не экстравагантный ход. Упомянем два ярких примера

подобной работы, относящиеся к концу XIX в. Первый из них — избирательная кампания

1896 г., во время которой за пост президента США боролись У. Мак-Кинли, победивший

на выборах, и У. Д. Брайан. Оба кандидата имели предвыборные штабы и использовали

весь спектр приемов агитации избирателей: устные выступления, публикации в прессе,

распространение специальных изданий, организацию общественных приемных и пр. [2].

Брайан впервые задействовал специальный рекламный поезд. Подобные поезда

впоследствии широко использовались в PR-кампаниях в самых разных сферах

деятельности. Но пресс-агенты У. Мак-Кинли с М. Ханой во главе оказались более

компетентны. Исследователи отмечают, что именно командой Ханы впервые был

целенаправленно использован метод сегментирования аудитории и применены различные

формы воздействия на разные ее группы. В частности, велась широкая «образовательная

деятельность» среди недавних иммигрантов, которых как раз в этот период в Америке

было очень много. Кроме того, в этой избирательной кампании, как никогда раньше,

началось активное использование американской государственной символики, в первую

очередь звездно-полосатого флага, который благодаря усилиям пресс-агентов Мак-Кинли

стал на тот момент олицетворением республиканской партии, сыгравшей на

патриотических чувствах американцев.

Второй пример — информационная политика США в годы испано-американской

войны за Кубу. В 1898 г. кубинская хунта, боровшаяся за освобождение от испанского

владычества, начала в США кампанию в пользу вторжения американских войск на остров.

Используя административный ресурс, кубинские эмиссары распространяли специальную

литературу, а также проводили публичные мероприятия, на которых, во-первых,

информировали американскую общественность о Кубе (о которой в США мало кто имел

представление), а во-вторых, демонстрировали стремление самих кубинцев к

сотрудничеству с США. Когда американские войска начали боевые действия на острове,

эти события постоянно освещались на страницах прессы в специальных отчетах,

содержавших описание боевых действий, сведения о потерях и пленных. Подобный

подход создавал у населения США ощущение сопричастности к происходившему на

далеком острове в Карибском море.

Следует отметить, что в конце XIX в. начинается проникновение средств СО из

одних сфер в другие. Так, если прежде гравюры и плакаты считались эффективным

средством для привлечения покупателей, то с 1870-х гг. они начинают успешно

применяться и в политических кампаниях. Плакаты, транспаранты, гравюры

способствовали привлечению внимания общественности к политическим проблемам не

меньше, чем публикации в прессе или устные обращения.