Структура служб PR и основные направления деятельности конкретныхСотрудников PR. Наиболее распространёнными специальностями PR являются следующие: Пресс-секретарь, то есть специалист по работе со СМИ; 2. рекламист – специалист по организации рекламы; 3. стилист – специалист по внешнему блику; 4. имиджмейкер – специалист по конструированию имиджа личности или Организации; 5. speechwriter –специалист по написанию текстов; 6. media-buyer – специалист по переговорам закупок, эфирного времени, площадей, Закупок эфирного времени оптом для их продажи в розницу; 7. media-seller – специалист по продаже рекламного пространства от имени и по Поручению владельца; 8. fond-draizing – специалист, осуществляющий поиск денежных средств для Общественных мероприятий. Структура хорошей PR-фирмы будет включать в себя перечень следующих должностей: Начальник отдела Специалист по разработке концепций PR Имиджмейкер Менеджер по СМИ Специалист по медиа-планированию Специалист по fond-draizing Пресс-секретарь Speechwriter Менеджер по специальным проектам Продюсер Специалист по социологическим и маркетинговым исследованиям Специалист по работе в Интернете Делопроизводитель В зависимости от размеров организации, масштабов PR, этот штаб может быть сокращён. В небольших фирмах разные функции совмещаются в одном лице. Любое сокращение, кроме экономии средств, ведёт к осложнению в работе службы, Повышению требований к персоналу, повышение требований к персоналу, возможно сократить численность отдела до 4-х человек: Начальник (он же speechwriter) Журналист (он же распространитель новостей) Менеджер по специальным проектам (он же продюсер) Секретарь Начальник PR-отдела: его главная цель-разработка и координация комплекса Мероприятий по формированию и поддержанию связей с общественностью, которая Обеспечивала доходность и прибыльность предприятия и формирование Благоприятного имиджа в глазах общественности. Его основные функции следующие: Разработка и воплощение стратегических и детальных планов по всем Направлениям деятельности в рамках тех задач, которые перед ним поставило Руководство, определение роли задействованных субъектов в достижении Поставленных целей; Разработка PR-идей компании, которые отражают суть поставленных задач, Разработка оригинальных идей новостного фона и массовых акций; Контроль за выполнением работы сотрудников; Наблюдение за внешней средой, анализ общественной реакции на действия Организации; Прогнозирование социально-экономических процессов в обществе, которые Касаются организации; Поддержание непосредственных контактов с лидерами, которые создают Общественное мнение; Согласование с руководством бюджета Распределение денежных средств и контроль за их использованием Утверждение сторонних организаций для проведения работ по PR Анализ результатов, получаемых в ходе реализации PR-мероприятий, анализ эффективности PR –компаний 11. разработка стандартов отчётов по проведению PR-компаний Оперативный контроль за работой PR-отдела Оказание помощи, консультаций другим подразделениям организации Разработка раздела PR при подготовке бизнес-планов всей организации. Чтобы занять эту должность, необходимо соответствовать следующим требованиям: 1. возраст: 25-40 лет; Образование высшее; Опыт работы в такой должности не менее 3-х лет; Опыт работы в PR-компаниях, знание процессов работы; Наличие внешних связей. Специалист по созданию и распределению оперативной информации. Его цель – Обеспечить оперативное информирование общественности о событиях в организации с учётом стратегии работы в компании. К числу его основных функций относятся следующие: Поддерживать связи с руководством других подразделений для получения Новостей; Обработка полученной информации, создание собственного потока новостей; Согласование этих новостей с руководителями отдела, получение разрешения на Распространение новостей; Составление текстов информационных сообщений для размещения в агентствах, СМИ;
|
