Оптимизация посадочных страниц.1. Методические указания к выполнению практического задания по курсу «Безопасность жизнедеятельности» для студентов всех специальностей. Томск, изд. ТПУ. 2009 - 18 с. 2. http://www.umc-prof.ru/cat/tems34.html 3. СН 2.2.4/2.1.8.562-96 4. http://www.yatagan.ru/ru/industry/documents/ochishaem/ochishaem_29.html
Способов повысить конверсию сайта
Сразу хочу подчеркнуть, что я никогда не делаю перевод слово в слово – это перевод авторский, свои примечания я выделяла прописным шрифтом. Если нужен дословный перевод, добро пожаловать сюда. Итак, сама статья. Предупреждение: не стоит испытывать абсолютно все изложенные в этой статье рекомендации на своем сайте, иначе он станет похож на творение Франкенштейна. Хорошо подумайте, насколько тот или иной совет подходит конкретно для вашего ресурса, насколько это впишется в дизайн и будет соответствовать ожиданиям пользователей. На тему конверсии можно написать энциклопедию. Я считаю, что есть два основных способа к повышению конверсии, на которые стоит направить свои усилия. Во-первых, это оптимизация структуры, контента, и дизайна страниц, на которые попадают пользователи из разных источников (оптимизация посадочных страниц). Во-вторых, это оптимизация самих источников посетителей с целью повышения отдачи от каждого из них. И хоть этот аспект в статье затронут менее детально, чем постраничная оптимизация, нельзя считать его менее важным – ведь процесс конверсии начинается задолго до того, как пользователь попадает на ваш сайт. Оптимизация посадочных страниц. Что это: изменение элементов дизайна и структуры посадочной страницы таким образом, чтоб увеличился процент посетителей, выполняющих целевое действие. 1. Кнопка или текстовая ссылка? По кнопкам кликают чаще, чем по ссылкам – они более заметны. Там, где у вас на сайте сейчас используются ссылки для призыва к действию («Купить», «Оформить заказ», «Зарегистрироваться» и т.д.), попробуйте использовать кнопки. Есть много опубликованных экспериментов и результатов a/b тестирования, которые показывают рост CTR на 20-200% после замены ссылки на кнопку. Стоит учитывать, что в некоторых случаях скачек CTR, полученный в процессе тестирования, не будет держаться постоянно. Например, если речь идет о рассылках – постепенно пользователи поймут, что кнопка в конце статьи ведет на ту же страницу, что и ссылки из текста (например, на страницу сайта, где тема статьи раскрывается более подробно), и перестанут нажимать на кнопку. Подробнее о “синдроме приедания” кнопки можно почитать здесь. Но использовать кнопку все-таки лучше, так как CTR у нее всегда будет выше, чем у ссылок, даже с учетом постепенного приедания. Кроме того, первые несколько недель или даже месяцев до наступления этого синдрома можно успеть извлечь существенную выгоду.
|
На тему конверсии есть масса статей, исследований и экспериментов как в зарубежных, так и в наших источниках, и написать что-то новое на эту тему очень сложно. Но пару недель назад мне на глаза попалась одна интересная статья на Quora.com, где автор очень доступно рассказывает об основных способах повышения конверсии, которыми активно пользуются наши зарубежные коллеги. Статья мне очень понравилась форматом изложения (утверждение -> обоснование -> пример), не совсем стандартным подходом к вопросу (кроме оптимизации элементов сайта, много говориться об оптимизации каналов посетителей) и обилием примеров, поэтому я решила ее перевести для читателей блога. Время для этого появилось только на прошлых выходных, так что статье по сути уже около трех недель.
