Раздел I. Система автоматизированного проектирования AutoCAD

Виды ЖЦ различных товаров сильно различаются как по продолжительности, так и по форме.

Модификации ЖЦТ:

Рис. 4 - Модификации кривой ЖЦТ

 

Традиционная кривая - включает отчетливые периоды выведения, роста, зрелости и спада.

Кривая «Провал» - характеризует продукт, который вообще не имел успеха.

Кривая «Сезонность» или «Мода» - имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени.

Кривая «Ностальгия» - описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получает популярность.

«Гребешковая» кривая – описывает ситуацию, когда потребители и маркетологи находят товару новое применение.

Кривая «Увлечение» - описывает товар, который получает быстрый взлет, а затем падение популярности.

Кривая «Бум или классический» - описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени.

Таким образом, производителю необходимо понимать, на каком этапе ЖЦТ находится товар: исходя из этого, можно рассчитать:

-через какие этапы ему предстоит пройти;

-на какой общий объем реализации и на какой период времени можно рассчитывать;

-каковы тенденции в динамике продаж (можно ли рассчитывать на рост сбыта в будущем, когда необходимо снять продукт с рынка);

-какие могут быть изменения в конструкции, дизайне, упаковке продукта, в его рекламе или построении сбытовой сети и когда их нужно осуществить, чтобы сделать продукт более привлекательным для потребителя.

Маркетолог ищет пути продления ЖЦТ через модификацию либо комплекса маркетинга, либо товара, либо рынка.

Рис 5 Способы продления ЖЦТ

 

Модификация комплекса маркетинга: означает снижение цены, усиление активности в рекламе, действенные приемы стимулирования сбыта, предоставление новых услуг.

Модификация товара: означает стратегию повышения его качества, совершенствования свойств, улучшения внешнего оформления для повышения привлекательности товара.

Модификация рынка: означает увеличение потребления существующих товаров через рост новых покупателей (новые сегменты, новые рынки, экспорт), через репозиционирование товара и т.д.

 

Вопросы к зачету по дисциплине

«Компьютерное проектирование»

Раздел I. Система автоматизированного проектирования AutoCAD