КАК ПЕРЕЛОМИТЬ ТЕМУ? Самый распространенный прием переламывания темы
Самый распространенный прием переламывания темы. Прежде, чем похоронить нежелательную тему под тяжестью контраргументов, нужно сначала заявить ее мягко и вежливо - так, чтобы читателю показалось, что мы рассматриваем ее в непредвзятом, конструктивном ключе. Читатель должен думать, что у нас нет никакой негативной установки против данной темы. Для этого нужно подсластить пилюлю. Нужно сказать в адрес нежелательной темы хотя бы несколько добрых слов. Процитировать хотя бы одного эксперта, который ее поддерживает. Это необходимо для создания иллюзии равноценного и справедливого отношения автора статьи к обеим противоположным точкам зрения. Чтобы уничтожить врага мягко и незаметно, для начала нужно его похвалить. Эта похвала - что-то вроде ложки меда (не бойтесь, она не испортит ту бочку или даже цистерну дегтя, которую вы впоследствии обязательно выльете на свою жертву, коварно обласканную в начале статьи). Таким образом, журналист как бы выстраивает "мостик", один конец которого опирается на одобрение нежелательной темы, а другой - ведет к полному ее отрицанию. Задача очевидна: провести вслед за собой по этому "мостику" как можно больше читателей. Самый распространенный вид "ложки меда" - это так называемое "раскрытие глаз". Вначале автор статьи притворяется, что поддерживает нежелательную идею, заявленную в первом абзаце - и только в процессе углубления в тему начинает сомневаться в ее правильности, а к концу работы над статьей приходит, разумеется, к окончательному осуждению "вражеского" тезиса. Иными словами, журналист как бы "прозревает" вместе с читателями - одновременно с ними избавляется от опасного заблуждения. Прекрасный пример "раскрытия глаз" - статья в "Вашингтон пост", опубликованная за несколько дней до выборов 1996 года. Цель статьи - "переломить" сложившееся в обществе мнение, что основной электорат Доула - белые мужчины-южане (предвыборный штаб Доула эксплуатировал эту тему следующим образом: "Если ты белый мужчина-южанин - голосуй за Роберта Доула"). Итак, читаем статью: (Как можно видеть, обе фразы построены по принципу "мостика" от констатации к опровержению. Это двойной удар, восхитительный пример вдалбливающего повторения одной и той же идеи в разных словесных формулировках). "Я не думаю, что Клинтон подает хороший пример нашим детям", - сказал Глен Кларк, заместитель шерифа из города Джексонвилл, штат Алабама. Однако даже те инициативы Клинтона, которые раньше особенно настраивали против него южан - привлечение гомосексуалистов к воинской службе и запрет свободной торговли огнестрельным оружием - даже они теперь кажутся здешним обитателям не такими вопиющими. Многие опрошенные охотники, которые раньше были против запрета на торговлю оружием, теперь согласились с позицией Клинтона. Клинтон часто повторяет, что этот запрет не ущемляет интересы охотников из южных штатов, к тому же в этом вопросе президента поддерживают даже многие здешние полицейские. "Запрет торговли оружием - это хороший шаг. Я не могу сказать, что выступаю против абсолютно всех инициатив Клинтона. Эта инициатива, действительно, разумна", - говорит Глен Кларк." Налицо классический пример использования "ложки меда" перед последующим выплескивание бочки дегтя. Прежде, чем "вывалить" на читателя все свои аргументы, призванные похоронить тему о поддержке Доула белыми южанами, хитроумный журналист выдвигает один-единственный аргумент в поддержку этой нежелательной темы. Искусство скрытой пропаганды требует жертв: противника нельзя громить "всухую" - вначале нужно пропустить в свои ворота хотя бы один гол… Кстати, это ведь закон Голливуда: положительный герой-победитель в начале драки всегда один разок получает по физиономии - для пущего реализма и только потом - серия мощных ударов, агония врага и окончательный хэппи-энд.
|
