КАК ЗАМАСКИРОВАТЬ ПРОПАГАНДУ?
Читатель ХХI века не терпит безоговорочного восхваления кандидатов. Он отказывается пережевывать приторные мармеладки пропагандистов. Чтобы продать публике цистерну рекламного меда, приходится добавлять капельку дегтя. Иными словам, полагается слегка "журить" любимых кандидатов. Делать это надо осторожно: "ложечка дегтя" должна быть не жестким логическим доводом, а каким-нибудь мимолетным наблюдением эмоционального плана. Пусть это будет легкий смешок, небольшая шпилька… Вывод: если читателю кажется, что журналист посмеивается над политиком, не спешите считать этого журналиста независимым. Преимущества метода. Применение дегтя в гомеопатических дозах весьма укрепляет наш личный имидж страшно независимого журналиста, а заодно и репутацию родного "качественного" издания. Кроме того, использование горького соуса к сладким пропагандистским блюдам помогает продемонстрировать высокий уровень владения словом - читатель способен оценить высокий уровень образной игры. Эти маленькие шпильки, аккуратные и сплошь золоченые, у неглупого читателя вполне могут вызвать что-то вроде катарсиса. Издержки метода: не обнаружены. Секрет шеф-поваров мягкой пропаганды: ложка дегтя бочки меда не портит. Никогда. Ментальное противоядие для читателя: посчитайте, сколько "шпилек" содержится в тексте. Если найдете не одну, а целых две - можно расслабиться: это похоже на честную попытку газетчика написать непредвзятую статью. А вот если вторую "каплю горечи" найти не удалось… Это тревожный симптом. Как показывает опыт изучения американских и французских газет, пропагандисты редко пользуются пипеткой с дегтем дважды - из опасения "пересолить" кушанье. Видимо, засунув одну-единственную алую розу в пушечный ствол своего танка, журналист считает, что хорошо замаскировался... КАК ЗАМАСКИРОВАТЬ ПРОПАГАНДУ?
Распространенная проблема - необходимость разместить в тексте яркую фразочку, подброшенную специалистами из "дружественного" предвыборного штаба. Как сделать это так, чтобы читатель не догадался о наших симпатиях? Не заподозрил "независимого" журналиста в том, что тот пошел на поводу у презренного политического рекламиста! Как показывает опыт американских качественных СМИ, существует некая незримая грань. Ее нельзя переступать, чтобы читатель не заподозрил неладное. Когда уровень содержания подобострастного цитирования в тексте превышает норму, происходит взрыв. Современный читатель чутко, болезненно реагирует на пропаганду (смятая газета летит в камин). Итак, что же это за "критическая масса"? Существует поверье, что размер каждой конкретной "пропагандистской" цитаты не должен превышать… девяти слов. Американцы называют это "nine-word ink bite". Эдакая капелька рекламного яда в чернилах. В делах пропаганды - как в делах любви: здесь есть некая сакральная грань, за которой все меняется. Говорят, мимолетный флирт редко длится дольше девяти с половиной недель. Кратковременный "роман" независимого журналиста с ангажированным ньюсмейкером тоже рекомендуется прекратить вовремя. На первый взгляд, это очень строгие рамки: всего девять слов! Однако не следует забывать, что такие жесткие ограничения накладываются далеко не на все цитаты в "качественном" журналистом тексте. Речь идет только о цитировании заведомо ангажированных ньюсмейкеров - пресс-секретарей, порт-паролей, консультантов и стратегов политической рекламы. Преимущество метода. В обществах с высоким уровнем информационного шума читатель, как правило, не воспринимает объемные цитаты. Кавычки - они как занозы для читательских глаз. Правило "девяти с половиной слов" помогает сохранить "нормальный" графический облик статьи - гладкий и скользкий. Без видимых шероховатостей.
|
