Конкурентоспособность товара, от чего она зависит.

Конкурентоспособным является товар, комплекс стоимостных и потребительских свойств которого, обеспечивает ему коммерческий успех. Конкурентоспособность товара складывается из следующих элементов: цена/цена потребления, качество, полезный эффект. Цена потребления – чтобы удовлетворить свою потребность покупателю часто необходимо приобретать товар, цена потребления которого включает не только цену, но и дополнительные расходы, связанные с доставкой, установкой, эксплуатацией, страховкой, налогами и т.д., вплоть до утилизации. Для многих видов товаров эти эксплуатационные расходы как часть цены потребления во много раз превышают цену рынка. Качество товара – совокупность свойств, характеристик того или иного товара. Между качеством товара и конкурентоспособностью существует тесная связь. Полезный эффект – отдача от использования продукции или насколько полно он удовлетворяет ту или иную потребность.

23. Определите общие и отличительные черты у категорий конкурентоспособность – качество товара, конкурентоспособность товара – конкурентоспособность предприятия.

Отличия между конкурентоспособностью и качеством товара:

1) Конкурентоспособность товара, в отличие от его качества, определяется совокупностью только тех конкретных свойств, которые имеют несомненный интерес или полезность для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение каждой потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются.

2) С позиции качества сравниваются однородные товары, в то время как с позиции конкурентоспособности можно рассматривать различные товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность но разными способами.

3) Конкурентоспособность товара – категория, присущая только рыночной экономике, в то же время как качество – категория для всех экономических систем.

4) Качество определяется только внутренними свойствами товара, в то время как конкурентоспособность определяется также внешними по отношению к товару характеристиками.

Взаимосвязь конкурентоспособности товара и предприятия (отличия):

1) Конкурентоспособность предприятия применима к довольно длинному периоду, в то время как конкурентоспособность товара определяется в любой промежуток времени. В соответствии с этим конкурентоспособность товара формируется в небольшой промежуток времени и может быстро изменяться, в то время как конкурентоспособность предприятия достигается постепенно, формируется в длительный период времени и может поддерживаться достаточно долго.

2) С точки зрения конкурентоспособности товара, сравниваются только товары – аналоги, в отличие от предприятий, которые сравниваются вне зависимости от сферы деятельности.

 

24. Управление конкурентоспособностью товаров и его функции.

Управление конкурентоспособностью является производной от итогов всей рыночной деятельности предприятия, качества и работоспособности всего его коллектива. Применительно к экономическим процессам, управление конкурентоспособностью - это сознательное воздействие человека на объекты и процессы, а также на участие в них людей, осуществляемое с целью придания определенной направленности хозяйственной деятельности и получения желаемых результатов. Управление конкурентоспособностью делится на ряд видов, определяющих, в какой форме доводятся управляющие воздействия до объекта управления. Виды управления конкурентоспособностью можно характеризовать как отдельные технологические операции управления, его компоненты, составляющие в своем единстве и сочетании, в совокупности процесс управления. Каждый субъект управления применяет, как правило, собственную технологию управления, избирая и комбинируя виды управления, используя их в определенной последовательности и сочетаниях. Но в то же время существуют определенные виды, формы и функции управления конкурентоспособностью, широко применяемые, присутствующие в управлении любым хозяйственным объектом.

Управление конкурентоспособностью товара включает следующие функции:

1) Функции выявления причин успеха и неудачи.

2) Управление потенциалом конкурентоспособности.

3) Контроль продвижения товаров на рынке.

25. Что такое потребительская ценность товара? Объясните на Вашем примере.

Потребительская ценность товара – это максимальная цена, которую готов потребитель заплатить за данный товар (услугу).

Конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной или доставшейся покупателю даром части потребительской ценности товара.

У каждого конкурентоспособного товара цена реализации ниже потребительской стоимости.

Для потребителя неоплаченная часть потребительской ценности равна полученной им от использования товара дополнительной прибыли.

Для поставщика она соответствует запасу конкурентоспособности его продукции.

26. Взаимосвязь потребительской ценности, цены и конкурентоспособности товара. Что представляет собой запаса конкурентоспособности?

Потребительская ценность товара – это максимальная цена, которую готов потребитель заплатить за данный товар (услугу).

У каждого конкурентоспособного товара цена реализации ниже потребительской стоимости.

Запас конкурентоспособности товара – это разница между потребительской ценностью и ценой товара.

Отношение поставщика к запасам конкурентоспособности двойственное: будет ли он стремиться получить более высокую прибыль, либо увеличит запас конкурентоспособности будет зависеть от того на каком рынке он функционирует –остроконкурентном или менее конкурентном.