Toyota Prius

Toyota Prius

Функциональное позиционирование

Компания	Toyota
Рекламная компания	Prius Goes Plural
Продукт	Prius, Prius V, Prius Plug-in и Prius C concept
Слоган	They're all a little different, just like us.
Страна	США
Агентство	Saatchi & Saatchi
Продюсерские компании	The Sweet Shop и Eight VFX
Концепция	Масса vs Индивидуальность
Выгоды	· Подходит для всех · Каждый может выбрать автомобиль по своему вкусу

 

В сентябре 2011 года в США компания Тойота выпустила новый рекламный ролик под названием «People person». Для работы над новой кампанией Toyota Prius, креативное агентство Saatchi & Saatchi пригласило продюсерские компании The Sweet Shop и Eight VFX. Ролик является частью рекламной компании «Prius Goes Plural» («Prius умножается») и активно продвигался по телевидению и в интернете.

Toyota позиционирует себя как компания, которая всегда стремится к улучшениям и совершенствованию уже успешно продаваемых на рынке машин. Изначально prius создавалась как модель гибридного автомобиля, это было ее главное преимущество. Но с течением времени, компания расширила производство серии prius и "на свет" появились новые замечательные модели, благодаря которым компания надеется удовлетворить потребности различных групп покупателей, что и проиллюстрировано в ролике.

Ролик показывает, как гигантский человек, состоящий из 18 обычных людей, занимается рутинными делами. Однако, когда он видит новую линейку Toyota Prius, рассыпается на отдельных людей, которые начинают идти по направлению к своим машинам, так, будто они никогда не были всего лишь частью большой фигуры. Это выражает идею, что все мы имеем что-то общее, хотя некоторые наши предпочтения все же различаются. И именно разнообразие моделей Toyota Prius способно удовлетворить вкусовым предпочтениям всех покупателей.

Рекламный ролик будто бы приглашает покупателя вплести свою собственную историю из жизни в общую канву бренда. Задачей этой рекламы, как всегда, является показать нам вдохновительную картину и дать мощный эмоциональный толчок в идею бренда и историю, которую он рассказывает.

Позиционирование проходит под слоганом: «They're all a little different, just like us». Это выражает важнейшую особенность товара – его разнообразие. Поэтому мы считаем ролик функциональным. Он словно говорит нам: «Не так давно существовала всего одна модель Toyota Prius, которую приходилось делить на всех. Сегодня Toyota Prius — это уже целая авомобильная семья, в которой есть средство передвижения на любой вкус: классическая модель (Prius), побольше (Prius V), поменьше (Prius C concept) или поэкологичнее (Prius Plug-in). И уже нет необходимости всей семье тесниться в одном автомобиле».