Рынок монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции – это такая форма организации рынка, при которой на рынке действует большое количество мелких фирм, производящих дифференцированные продукты, в силу чего они имеют возможность самостоятельно устанавливать цену.

Рынок монополистической конкуренции является наиболее типичной формой организации современной экономики. Рынок монополистической конкуренции имеет следующие характерные черты:

1. большая ёмкость рынка;

2. на рынке действует много фирм;

3. размер каждой фирмы небольшой;

4. каждая фирма производит свой специфический товар или имеет какое-либо другое преимущество (например, географическое размещение);

5. у продукции фирмы существуют большое количество товаров заменителей, поэтому спрос на продукцию эластичен;

6. фирма сама устанавливает цену на свою продукцию, не учитывая реакции конкурентов;

7. вход на рынок и выход из рынка свободный, так как требуется незначительный объем капитала для организации производства;

8. ведется неценовая конкуренция, т.е. за счет расширения и обновления ассортимента продукции, улучшения качества продукции, рекламы, увеличения набора услуг, предоставляемых клиенту и которая может быть предметной, видовой или функциональной.

Рынок похож на рынок совершенной конкуренции тем, что:

1) существует большое количество фирм;

2) размеры фирм небольшие;

3) свободный вход на рынок и выход из него.

Рынок похож на рынок монополии тем, что фирмы имеют возможность самостоятельно устанавливать цену на свою продукцию.

Кривая спроса, как она видится монопольно конкурентной фирме, наклонена вниз, т.к. на рынке действует закон спроса и фирма для увеличения объема спроса должна снижать цену на свою продукцию. Объем продаж зависит от изменения цены и от эластичности спроса по цене, которая весьма велика из-за высокой нормы замещения одного товара другим.

Каждая фирма стремится максимизировать прибыль и фирма монополистический конкурент достигает этого за счёт нахождения оптимального объёма производства и цены. При этом используется два подхода:

1) сопоставление общего дохода и общих издержек и нахождение объёма производства, при котором разница между ними будет максимальной;

2) сопоставление предельного дохода и предельных издержек и нахождение такого объёма, при котором они равны.

В краткосрочном периоде фирма может иметь прибыль, быть безубыточной или минимизировать убытки.Это зависит от отношения цены и средних издержек при оптимальном для фирмы объеме производства.

В долгосрочном периоде фирма всегда является безубыточной. Это объясняется тем, что в долгосрочном периоде возможно перемещение капитала с одного сегмента рынка на другой. Поэтому если в краткосрочном периоде определенная фирма получает прибыль, то на данный сегмент рынка будут проникать другие фирмы. Следовательно, увеличение предложения влечёт за собой снижение цены и исчезновение экономической прибыли. Если в краткосрочном периоде фирмы несут убытки, то со временем часть фирм примет решение сократить или покинуть производство. Следовательно, снижается предложение продукции и остальные фирмы будут иметь возможность поднять цену, в результате чего ликвидируются убытки.

На рынке монополистической конкуренции фирмы могут устанавливать цену исходя из одного из следующих подходов:

- существующей структуры спроса, то есть фирмы ориентируются на готовность потребителей заплатить за данный продукт, которая определяется на основе маркетинговых исследований;

- цен конкурентов, то есть при установлении цены фирма учитывает цены конкурентов и конкурентные преимущества своей продукции;

- собственных издержек производства, формируя цену по методике «издержки + прибыль» или «издержки + норма прибыли».

При этом фирмы могут использовать при ценообразовании:

- возможные конкурентные преимущества своего продукта;

- ассортиментную политику, учитывая тот факт, что фирма выпускает взаимодополняющие (компьютеры и программное обеспечение) и взаимозаменяемые товары (шампунь, гель для душа, жидкое мыло, обычное мыло);

- неполноту информации отдельных покупателей о ценах.

Рынок монополистической конкуренции менее эффективен, чем рынок совершенной конкуренции, но более эффективен, чем рынок монополии.

На рынке монополистической конкуренции при равновесии потребители платят более высокую цену и потребляют меньше, чем на рынке совершенной конкуренции. Более высокая цена объясняется ростом затрат на дифференциацию товара и ведением неценовой конкуренции. По сравнению с рынком монополии цены на рынке монополистической конкуренции ниже, а выпуск больше в силу более эластичного спроса по цене.

Не достигается на рынке эффективность распределения (цена не равна предельным издержкам), не позволяя тем самым в полном объеме удовлетворить потребности общества.

Несмотря на то, что на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде фирмы являются безубыточными, они не достигают производственной эффективности. Это свидетельствуется о том, что на рынке монополистической конкуренции существуют избыточные производственные мощности, что обусловлено:

1. дифференциацией продукции и необходимостью переналадки производства;

2. созданием резервов для увеличения производства продукции в момент роста спроса на эту продукцию;

3. необходимостью проведения планового текущего и капитального ремонта оборудования.

Количественно избыток производственных мощностей можно определить как разность между объемом производства фирм одинакового размера на рынке совершенной конкуренции и рынке монополистической конкуренции (Рис.7.9).

Рис.7.9 Избыточные производственные мощности

 

Недостатки рынка монополистической конкуренции в определенной мере компенсируется. Во-первых, тем что, убытки потребителей и объем недоиспользуемых мощностей не слишком велики в результате высокой эластичности спроса. Во-вторых, рынок предоставляет широкий ассортимент товаров и услуг, позволяющих удовлетворять разнообразные вкусы и потребности потребителей.

Для рынка монополистической конкуренции характерна неценовая конкуренция,одним из элементов которой является реклама. Реклама в экономической литературе оценивается неоднозначно. С одной стороны, существует точка зрения, что реклама способствует:

- росту объема производства;

- снижению издержек производства (действует эффект масштаба производства);

- созданию дополнительных рабочих мест в результате расширения объема производства;

- информированию покупателя о новых товарах;

- улучшению качества продукции;

- поддержке СМИ, делая их более дешевыми и доступными для потребителей;

- конкуренции и снижению цен.

Другая точка зрения утверждает, что

- реклама способствует монополизации экономики, так как является дорогостоящим средством и не каждая фирма может себе позволить размещать рекламу в средствах массовой информации в наиболее выгодное время;

- отсутствует тесная зависимость между ростом расходов на рекламу и ростом объема производства, созданием новых рабочих мест, снижением издержек;

- происходит “загрязнение” окружающей среды (например, спам в Интернете);

- навязываются потребителям вкусы и стереотипы.

Реклама требует затрат и расходы на рекламу рассматриваются как постоянные издержки, то есть нет связи между изменением объёма производства и соответствующими изменениями расходов на рекламу.

Эффективность расходов на рекламу следует рассматривать в краткосрочном и долгосрочном периоде.

Предположим, что фирма находится в состоянии безубыточности и решила за счёт рекламы улучшить свои показатели (точка Е₀ на рис.7.10).

 

Рис.7.10 Влияние рекламы

 

Финансирование рекламы приведёт к росту средних издержек с AC₀ до АС₁ и одновременно рекламная кампания приведёт к росту спроса на продукты фирмы с D₀ до D₁ и увеличит объём продаж с Q₀ до Q₁. При этом рост спроса позволяет поднять цену с Р₀ до Р₁, которая окажется выше средних издержек при новом объеме производства (АС₁), то есть фирма будет получать экономическую прибыль.

Но в долгосрочном периоде другие фирмы также начнут применять рекламу, стараясь вернуть своих покупателей. В результате этих усилий спрос на продукцию фирмы, инициировавшая неценовую конкуренцию с помощью рекламы, упадет с D₁ до D₂ и она потеряет часть своих покупателей, снизит объем производства с Q₁ до Q₂ а цену с Р₁ до Р₂ и вновь станет безубыточной.

Но так как в краткосрочном периоде фирма временно получает прибыль, то она заинтересована и будет проводить рекламную кампанию, периодически ее возобновлять, стимулируя интерес покупателей к своей продукции.