Стационарная наружная реклама

К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

В состав стационарной наружной рекламы входят следующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты (билборды), панно на зданиях (брандмауеры), плакаты на столбах, указатели, растяжки над проезжей частью улицы.

Наружная реклама включает в себя множество конструктивов, видов и технологий, грамотное использование которых позволяет достигнуть цели с наименьшими финансовыми затратами.

Рис. 5.1. Рекламный видеоэкран на здании, обтянутом рекламной сеткой и баннерные щиты на здании

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат (рис. 5.1). Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Магистральные щиты, пожалуй, самый популярный вид рекламных конструкций в России. Они одинаково эффективно могут воздействовать как на транспортные, так и на пешеходные потоки, так как располагаются на основных магистралях и улицах города.

Широкоформатная печать для магистральных щитов обычно производится на виниловой ткани (баннер) или бумаге. К основным рекламоносителям из баннера относят:

– билборд (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) – отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов – 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м.

– брандмауэр (brandmower) – наружная реклама в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Перетяжка-транспарант – (transparency) рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения. Рекламная перетяжка имеет очень удачное расположение по отношению к транспортному потоку, обеспечивающее внимание людей.

Транспарант-перетяжка (рекламная растяжка) – один из носителей уличной рекламы. Бывают различных размеров: 15х1, 15х1,1, 14х1, 14х1,1, 14х1,5, 14х1,2, 14х1,8, 13х1, 13х1,1, 12х1 м и др. Конструкция состоит из тросов, которые крепятся к домам или, если невозможно крепление к домам, к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шёлка или других материалов. Удобное положение перетяжки над проезжей частью делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы. Часто реклама на перетяжках используется для анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий.

Пиллар – распространённый в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3 м (высота) x 1,4 м (ширина). Имеет внутренний подсвет. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Образец пиллара

Рекламные стелы. Стела – рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют её назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании – распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля – 2 м².

«Надувная реклама». Она состоит из динамических или статических пневмоконструкций. Самым простым и недорогим способом рекламы являются различного рода надувные фигуры. Пневмофигуры, рекламные дирижабли, надувные рекламные конструкции, аэростаты, надувные шары, аэромены, батут надувной – незаменимы при проведении рекламных акций, выставок и праздничных мероприятий. Виниловые фигуры можно использовать как в качестве подъемного аэростата (при надувании гелием), так и стационарного пневмостенда (надувая воздухом).

К основным типам надувной рекламы относят:

1. Надувные фигуры – статичные объекты для внешнего оформления размером 2-20 м, повторяющие формой основной продукт, фирменный знак.

2. Динамические надувные фигуры (аэромены) – танцующие яркие огромные человечки или динамические трубы. Аэромен является лучшим средством для украшения любого праздника или мероприятия. Оболочка аэромена изготавливается из прочной капроновой ткани с ПВХ-пропиткой. Под воздействием воздуха, нагнетаемого специальными вентиляторами, фигура человечка совершает хаотичные движения, напоминающие танец;

3. Гелиевые аэростаты – стандартные шарообразные формы и спецформы. Виниловые дирижабли давно и с большим успехом применяются в качестве носителей рекламы. При заполнении дирижаблей специальным газом (гелием) они поднимаются высоко в воздух. На бортах дирижабля с двух сторон возможно нанесение рекламного изображения, названия компании, логотипа, телефона и любой другой рекламной информации.

Дирижаблем принято называть аэростат вытянутой формы с хвостовыми стабилизаторами. Форма рекламных дирижаблей позволяет им поворачиваться по ветру и снижать тем самым ветровые нагрузки на оболочку. Оболочка рекламных дирижаблей и аэростатов сделана из виниловой пленки – газонепропускающего, прочного и эластичного материала, что позволяет использовать их неоднократно.

Оболочка больших воздушных шаров сделана из виниловой пленки. Большие воздушные шары давно и с большим успехом применяются в качестве носителей рекламы. При заполнении воздушных шаров специальным газом (гелием) они поднимаются высоко в воздух. На оболочке шара можно разместить любую рекламную информацию – название компании, логотип, телефон и т.д.

4. Надувные костюмы – копии зверей, клоунов, людей определенных профессий и т.д.

5. Оформительские надувные элементы (арки, ворота, радуга с рекламным сообщением, логотипы и т.д.).

6. Надувные рекламные щиты. Рекламный пневмостенд является простым и мобильным средством размещения наружной рекламы. Он представляет собой надувную конструкцию сферической или прямоугольной формы, на оболочке которой может быть размещена рекламная информация. Надувные рекламные конструкции из ПВХ имеют герметичную оболочку. При наполнении гелием рекламные щиты могут использоваться как «летающая» реклама, а при наполнении воздухом – как стационарные пневмостенды (на крыше, земле или на специально оборудованных подставках). Данные изделия, как правило, применяются для проведения кратковременных рекламных акций. Надувные конструкции (рекламные щиты) из капроновой ткани с ПВХ покрытием могут использоваться только как стационарные. Оболочка изделий не герметична, поэтому такие изделия оснащаются вентиляторами для постоянного нагнетания воздуха в оболочку. Изделия из капроновой ткани более прочны и пригодны для длительной эксплуатации как в помещении так и на улице. Монтаж и демонтаж надувного рекламного щита занимает до 10 минут. Специальные петли позволяют размещать рекламные баннеры и, при необходимости, их заменять. Смена баннера может производиться неограниченное количество раз.

7. Рекламные спецэффекты (эффект холодного пламени с высвечиванием логотипа рекламодателя и т.д.).

К преимуществам надувной рекламы относят: легкость транспортировки в сдутом виде; притягательность для глаза трехмерного изображения; эффект движения.