Введение. Туризм как индустрия имеет огромный потенциал для развития городской среды и обеспечивает городу не только рабочие места для местного населения

Туризм как индустрия имеет огромный потенциал для развития городской среды и обеспечивает городу не только рабочие места для местного населения, повышая уровень жизни населения, но и обладает серьезным духовным и воспитательным значением.

Туриндустрия – системообразующая отрасль экономики, эффективно связывающая и использующая комплексы различных отраслей в общественно значимых целях. Туризм обладает высоким инвестиционным мультипликатором: один рубль вложений приносит четыре рубля суммарного дохода в других отраслях экономики. Такой же умножающий коэффициент и в занятости – одно рабочее место в туризме приводит к появлению четырех рабочих мест в отраслях, соучаствующих в производстве туристического продукта. Этот крупный межотраслевой комплекс за последние годы интенсивно развивается и в ближайшие годы внесет еще больший вклад в развитие экономики страны. В мировой практике въездной и внутренний туризм самые выгодные для страны направления туризма. Потенциал возможного развития туризма в России большой, по прогнозам UNWTO к 2020 г. Россия войдет в первую десятку стран как по приему туристов, так и по выезду туристов за границу государства.

Цель настоящего исследования – определить наиболее перспективные направления развития Самары и использовать с учетом предстоящего в 2018 г. чемпионата мира (ЧМ) по футболу возможность продемонстрировать российским и иностранным туристам и международному сообществу уникальность Самары как одного из самых выдающихся городов России. В результате исследования выработаны рекомендации по проведению мероприятий нацеленных на увеличение туристического потока в Самару из России и зарубежных стран.

Проведение Чемпионата мира по футболу 2018 года существенно активизирует инвестиционные процессы в городе, соответственно туризм должен стать одним из основных направлений развития города и при правильном долгосрочном планировании благоприятно повлияет на экономическое положение Самары.

 

Для определения привлекательности Самары как направления для въездного и внутреннего туризма и выявления наиболее конкурентоспособных турпродуктов в рамках исследования был проведен опрос экспертов туристического сообщества как в Самаре, так и за ее пределами.

В ходе опроса были поставлены следующие задачи:

ü выявление основных параметров профиля потенциальных туристов предпочтения потенциальных туристов в Самару по отношению к разным группам и видам турпродуктов, как существующих, так и перспективных

ü выявление потенциально сильных сторон Самары как туристического направления, а также наиболее привлекательных туристических объектов и достопримечательностей

ü определение ближайших конкурентов Самары и ее конкурентных преимуществ

ü выявление основных инфраструктурных проблем Самары, мешающих развитию туризма в Самару

В результате опроса были получены следующие выводы

 

Самара обладает рядом преимуществ, которые напрямую связаны с ее расположением и закономерным развитием туризма. Росту туристической популярности города способствует внутрироссийская и международная транспортная доступность Самары несколькими видами транспорта.
Дополнительными факторами, определяющими перспективность развития туризма, также являются:

· благоприятные ландшафтные и климатические условия для развития различных видов туризма

· историко-культурный потенциал Самары, по которому разработаны многочисленные туристические маршруты

· значительное количество проходящих круизных судов в летний период

· наличие объектов размещения (турбазы, дома отдыха, кемпинги и т п)

· ведущее положение Самары в формировании туристической отрасли области

· кадровая и экономическая политика – в том числе открытие школы экскурсоводов

Самара имеет огромный потенциал для внутреннего и въездного туризма, однако он в настоящий момент не реализован.

Анализ тенденций внутреннего и въездного туризма по сравнению с выездным показывает то, что выездной туризм в России по-прежнему значительно опережает первые два сегмента, что очевидно, является следствием не только недостаточной популяризацией мест отдыха и путешествий на территории России, но также объясняется тем,. что выездной туризм более структурирован и обладает наличием выработанной схемы построения бизнеса, основанного на продаже высоко рентабельных туров разных ценовых категорий.

Тем не менее, динамика роста прибытий из стран Европы, Китая и США дает возможность прогнозировать стабильный рост въездного туризма, что следует учитывать в планировании развития Самары и построении маркетинговой стратегии.

Одной из главных проблем роста туризма в Самаре отсутствие продвижения турпродукта на внешних рынках и каналов распространения через крупных туроператоров.за пределами России. Как выяснилось в ходе экспертных интервью, только 3 туристических компании Самары, опрошенные в рамках исследования, имеют сезонные и часто обновляющиеся предложения для иностранных туристов и налаженные партнерские связи на внешних рынках.

Международная практика показывает, что повышение конкурентоспособности туристского продукта любого туристического напарвления на мировом рынке обеспечивается при условии выделения государственных бюджетных средств, достаточных для некоммерческого продвижения туристского продукта на внутреннем и внешних рынках. Важно отметить, что для туризма характерен кумулятивный эффект, когда максимальные показатели от вложенных средств в продвижение туристского продукта и туристскую инфраструктуру проявляются через несколько лет постоянных вложений этих средств. Частный бизнес не может проводить некоммерческую имиджевую рекламную кампанию направления, так как продвигает и продает свои услуги, связанные и узко специализированным продуктом. Соответственно, задача создания образа Самары как направления, интересного для посещения, является исключительно задачей городских властей и органов управления.

Планомерное продвижение туристических возможностей Самары будет способствовать росту количества прибытий иностранных и отечественных туристов, а, следовательно, и росту поступлений в экономику города. При этом следует учитывать значительный мультипликативный эффект туризма, развитие сопутствующих ему сфер экономической деятельности и рост занятости населения (косвенно 3-4 иностранных туриста обеспечивают 1 рабочее место в экономике региона/местности.

Однако необходимо отметить, что одним из главных законов рекламы является значительный объем, регулярность и продолжительность воздействия. Рекламная кампания начинает приносить экономический эффект только с определенного минимального порога. Опыт национальных и городских офисов по туризму продолжительное время вкладывающих значительные средства в государственную рекламу своего туристского продукта, показывает, что необходимо вкладывать средства не только на увеличение туристского потока, но и на поддержание стабильности существующего. Только грамотно построенная маркетинговая стратегия, сосредоточенная на ключевых направляющих рынках и носящая постоянный характер, позволит сделать въездной и внутренний туризм доходной составляющей экономики.

В результате исследования выявлены основные рынки, на которых Самара может сосредоточить маркетинговые усилия, а также сформулированы рекомендации по приоритетным направлениям и мероприятиям в течение 2014 – 2017 гг.