ВСТУП У ВІЙНУ ІТАЛІЇ(23 травня 1915 р.).Італія підписала з країнами Антанти секретну Лондонську угоду

Дата добавления: 2015-08-30; просмотров: 538

Несмотря на попытки специалистов классифицировать рекламные средства, единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. Существующие классификации отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Анализ зарубежной и отечественной литературы позволяет сделать вывод о целесообразности использования при разработке рекламной кампании следующих критериев.

1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т. д.

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т. д.

2. По способу воздействия на органы чувств рекламные средства подразделяются на:

· зрительные (визуальные) — рекламные средства, воздействующие на зрение человека. В эту подгруппу входят средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д.;

· слуховые (акустические) — рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных услуг. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;

· зрительно-слуховые — средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. К этой группе относятся теле- и кинореклама, демонстрация мод;

Возможны и другие комбинации средств рекламы.

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

· печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

· радиореклама (рекламные передачи по радио);

· кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламные фильмы);

· световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий обслуживания, газосветовые объявления и др.);

· живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески и др.);

4. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутренние (указатели, ценники, памятки, выкладка услуг, демонстрация, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески и др.).

5. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны); общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

7. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу услуги и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют услуги и товарный знак или знак фирмы.

8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на услуги.