Хід роботи

Дата добавления: 2015-09-19; просмотров: 530

ДИСКАУНТЕРЫ – универсамы экономичного класса, внешне напоминают супермаркеты, но меньше по масштабам (стандартная торговая площадь от 400 до 1000 кв.м.). Товарный ассортимент значительно скромнее (от 1 до 3 тыс. наименований) с ориентацией на наиболее быстро реализуемые товары.

Дискаунтеры ориентированы на нижний, наиболее массовый сегмент рынка, на тех, для кого цена является решающим фактором при выборе магазина.

МОЛЛ– это огромный торговый и культурно-развлекательный центр, предназначенный для посещения большим количеством людей одновременно.

ВОБЛЕРЫ – рекламный носитель либо ценник фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона с пластиковой ножкой, с помощью которой он приклеивается на 2-х сторонний скотч к прилавку или к любому другому месту рекламы товара.

ШЕЛФТОКЕРЫ – картонные или пластиковые панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров. Иногда на передней панели устанавливают ценник. Предназначен для объединения и указания места расположения товаров, реализуемых с данной торговой маркой.

СТОППЕРЫ – удобная дополнительная рекламная плоскость с изображением, располагающяяся перпендикулярно движению покупателя между стелажами с товаром в магазинах и супермаркетах. По сути стопер это то, что хорошо останавливает на себе взгляд покупателя. Кроме того стоппер обеспечивает еще одну выгоду для продавца, вслед за привлечением внимания покупателя, стопер отлично вызывает в нем интерес, а содержание его рекламной плоскости передает информацию о намерениях продавца или производителя.

АУТСОРСИНГ — (англ. outsourcing) — передача традиционных неключевых функций организации (таких, например, как бухгалтерский учет или рекламная деятельность для машиностроительной компании) внешним исполнителям — аутсорсерам, субподрядчикам, высококвалифицированным специалистам сторонней фирмы; отказ от собственного бизнес-процесса, например, изготовления отливки или составления баланса, и приобретение услуг по реализации этого бизнес-процесса у другой, специализированной организации. Разновидность кооперирования.

POSM – внутримагазинные материалы с информацией о товаре или о бренде, способствующие его продвижению. Покупатели, изучая POS-материалы, быстро и легко получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи (англ. Point Of Sale Materials - материалы в точке продажи)

Тема 6. Теория экономических циклов

1. Понятие и фазы экономического цикла.

2. Основные теории и модели циклов.

3. Виды и механизм экономических циклов.

4. Государственная политика стабилизации цикла.

Понятие и фазы экономического цикла.

Теория экономического цикла исследует причины, вызывающие изменение экономической активности общества. Обобщающим показателем величины и направления изменения экономической активности служит уровень использования производственного потенциала страны.

Теория экономических циклов исследует, почему равенство совокупного предложения совокупному спросу достигается при разной степени использования производственных мощностей и трудовых ресурсов.

Теория экономических циклов наряду с теорией экономического роста объясняет характер развития экономики во времени. Статистические данные свидетельствуют, что изменение показателей, характеризующих результаты национальных хозяйств, изменяются не монотонно, а колебательно (циклически).

Направление и степень изменения показателя или совокупности показателей, характеризующих развитие народного хозяйства, определяют как экономическую конъюнктуру. Поэтому теорию экономических циклов называют также теорией конъюнктуры.

Цикличность – форма развития националь­ной экономики и мирового хозяйства как едино­го целого, это движение от одного макроэкономического равновесия в масштабе экономики в целом к другому. Поэтому цикличность можно рассматривать как один из способов саморегулирования рыночной экономики. Так как характерная черта цикличности – движение не по кругу, а по спирали, то она является формой прогрессивного развития.

Под экономическим циклом подразумевается период развития экономики между двумя одинаковыми состояниями конъюнктуры. В стилизованном виде он изображен на рис. 41.Можно определитьциклы (волны) как периодические колеба­ния экономической или деловой активности, т.е. уровней занятости, производства и инфляции.

Теория цикла призвана объяснить причины колебаний экономической активности общества во времени (волнообразная кривая), а теория роста исследует факторы и условия устойчивого роста как долговременной тенденции в развитии экономики (трендовая линия).

В структуре цикла выделяют высшую и низшую точки активности и лежащие между ними фазы спада и подъема. Общая длительность цикла измеряется временем между двумя соседними высшими или двумя соседними низшими точками активности. Соответственно продолжительностью спада считается время между высшей и последующей низшей точками активности, а подъема – наоборот. Национальное бюро экономических исследований констатировало, что в развитии экономики США с 1854 по 1991 г. наблюдался 31 цикл; в среднем время между двумя высшими точками составляло 53 мес.; из них 18 мес. приходилось на спад и 35 мес. – на подъем.

Рис. 41. Стилизованные фазы экономического цикла:

I – подъем; II – экспансия; III – рецессия; IV – депрессия

При более подробном анализе экономический цикл делят на четыре фазы (рис. 41).

1. Экспансия. Национальный доход растет несмотря на полную занятость. Увеличивается спрос на инвестиции, безработица снижается ниже естественного уровня. Повышаются уровень цен, ставка заработной платы и ставка процента. Неизбежным следствием такого развития событий является переход от роста к спаду.

2. Рецессия (кризис). В этой стадии производство сокращается, (темпы прироста становятся отрицательными), растет безработица и снижается совокупный спрос.

3. Депрессия. Национальный доход продолжает снижаться, но темпы падения замедляются; поэтому кривая темпов прироста «поворачивается» вверх.

4. Оживление. Переход от падения производства к его увеличению; постепенное возвращение экономики к состоянию, соответствующему равновесному росту.

К. Маркс (1818-1883) выделял четыре фазы цикла: кризис, депрессию, оживление и подъем. Некоторые современные ученые выделяют только две фазы: рецессию и подъем.

Задача данной темы – на основе простых моделей рассмотреть основные факторы, порождающие колебания экономической конъюнктуры.