ІІІ. Виконання вправ

Дата добавления: 2015-10-18; просмотров: 447

Конкуренция выступает в различных формах и осуществляется разными способами. Она может быть внутриотраслевой (между аналогичными товарами) и межотраслевой (между товарами различных от­раслей).

Она может быть ценовой и неценовой, совершенной и несовершенной.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров и услуг поценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы, либо за счет ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация — это продажа отдельных видов товаров или услуг, производимых с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям. Различия в цене определяются не столько различиями в качестве продукта или издержками его производства, сколько возможностью монополии произвольно устанавливать цены. Например, авиакомпания снижает стоимость авиабилетов при их покупке туда и обратно; кинотеатр делает скидки на билеты детям, пенсионерам или на утренние сеансы; институт снижает оплату обучения нуждающимся студентам и т. п.

Ценовая дискриминация возможна при наличии трех условий:

• продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

• продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;

• первоначальный покупатель не должен иметь возможность пере­продавать товар или услугу.

Ценовая конкуренция часто применяется при оказании услуг (вра­ча, адвоката) или при транспортировке скоропортящихся продуктов содного рынка на другой и т. п.

Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

Повышение качества продукта может быть достигнуто путем:

а) дифференциации самого продукта,

б) дифференциации продукта методами сбыта,

в) конкуренции новых торго­вых марок.

Дифференциация самого продукта означает разнообразие однород­ных изделий посредством изменения их дизайна и улучшения каче­ственных характеристик. Эти меры направлены на завоевание «верно­сти» покупателей, выражающейся в убеждении последних, что данные изделия «лучше» изделий конкурентов.

Дифференциация продукта методами сбыта включает в себя: ре­кламирование в средствах массовой информации, пробные продажи, стимулирование сбыта через агентов по продаже товаров и создание торговых точек.

Конкуренция новых торговых марок учитывает, что в условиях тех­нологического прогресса существующие изделия фирм начинают бы­стро устаревать. Чтобы остаться конкурентоспособной, фирма вынуж­дена внедрять новые торговые марки или переделывать старые.

В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свобод­ную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: сво­бодной конкуренции и несовершенной конкуренции.

Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок.

Совершенная конкуренция (рынок свободной конкуренции) пред­ставляет собой идеальный образ конкуренции, при которой:

• на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами;

• обмен осуществляется стандартизированными и однородными продуктами;

• покупатели и продавцы имеют полную информацию об интере­сующих их продуктах;

• существует возможность свободноговхода и выхода с рынка, а у его участников отсутствуют стимулы для слияния.

Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, так как доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.

Увеличение или уменьшение количества продукции, выпускаемой отдельной фирмой, не оказывает ощутимого влияния на общее пред­ложение и, следовательно, на цены. Более того, ни один продавец не может поднять цену выше установившейся рыночной цены, не поте­ря в своих клиентов.

Совершенная конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свободной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX в.

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа:

- монопо­листическая конкуренция с дифференциацией продукта,

- олигополия,

- чистая монополия.