Характеристика середовища міжнародного маркетингу

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1007

Низькі середні високі

Рис. 9.6. Матриця оцінки політико-правового середовища в зарубіжних країнах.

Культура передбачає набір основних цінностей, уявлень, бажань і поведінки, що закладений у членів суспільства сім'єю та іншими громадськими організаціями і включає знання, мистецтво, мораль, віру, закони, звичаї та будь-які інші здібності та звички (рис. 9.7).

Рис. 9.7. Склад елементів культурного середовища міжнародного фармацевтичного ринку.

Чим вища культура, тим чіткіше визначені правові акти і законодавча система, шо допомагає уникати конфліктних ситуацій і легше проводити демократичні перетворення.

Розділ 9. Базові засади міжнародного фармацевтичного маркетингу

Ріветіь освіти і мистецтва свідчить про можливе майбутнє нації. Стосовно відношення суспільства до науки можна судити про його культуру, а технологія сполучає у собі рівень науки і розвиненість інфраструктури.

Цінності, стосунки, релігія і мова дуже тісно взаємозалежні. На сьогодні у міжнародному маркетингу велика увага приділяється вивченню релігії, тому що вона багато в чому визначає взаємини між партнерами (наприклад: у країнах з переважною протестантською церквою економічна ефективність держав вища, ніж у країнах з католицькою церквою; у країнах, де переважає іслам, дуже висока відповідальність людей за зроблені вчинки тощо). Дуже важливе значення в міжнародному фармацевтичному маркетингу має мова (для прикладу, у світі 44 англомовні країни, 27 - з переважно французькою мовою, 20-у яких говорять іспанською).

Розрізняють:

♦ культуру високого контексту - у міжособистісних відносинах найбільшу роль
відіїрають інтуїція та ситуація, а також традиції (формалізація відносин не обов'язко
ва). Даний тип культури характерний для народів Азії;

• культура нижчого контексту - усі міжособистісні відносини формалізовані,
вплив традицій відсутній. Цей тип культури характерний для Європи, США.