Характеристика середовища міжнародного маркетингу

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1146

Першою універсальною уніфікацією норм національного законодавства, що регулює укладання угод міжнародної купівлі-продажу продукції між країнами з різними суспільними, економічними і правовими системами, які сприяють усуненню правових бар'єрів у міжнародній торгівлі була Конвенція ООН про договори міжнародної купівлі-продажу товарів (Відень, 1980 p.). У доповненні до Віденської конвенції Гаазька конвенція (1985 р.) розробила Положення про уніфікацію колізійних правил, що визначають право, застосовуване до угод міжнародної купівлі-продажу.

В останні роки спостерігається зростання ролі регіональних економічних союзів, тобто об'єднань держав, що організовано дбають про безпеку спільних цілей у регулюванні міжнародної торгівлі.

Вищим рівнем розвитку економічних відносин є міжнародна економічна інтеграція, для якої характерні:

• синхронізація процесів відтворення в межах інтеграційного угруповання;

• створення господарського комплексу з тісними взаємозв'язками економік, при збереженні національного пріоритету розподілу праці;

• створення спільної інституційної структури регулювання переважно наднаціонального типу (на принципах федералізму, з передачею частки функцій національного уряду створеним спільним органам управління);

• узгоджена політика як у взаємних відносинах, так і у відносинах з іншими країнами, інтеграційними угрупованнями, міжнародними організаціями.

Рівень (глибина) економічної інтеграції залежить від її форми (рис. 9.8). Стимулюючий вплив інтеграції на розвиток країн-учасниць виявляється в:

• зниженні або усуненні митних бар'єрів;

• уніфікації зовнішньоторговельного законодавства та документообігу;

• можливості узгодження інтересів та економічної політики;

• об'єднанні потенціалів країн-учасниць.

Прикладом міжнародної регіональної економічної інтеграції є Європейський Союз (EC - European Community), який має на меті створення єдиного європейського ринку, що передбачає зниження фізичних, фінансових і технічних бар'єрів на шляху торгівлі між державами-учасниками. У рамках ЄС розроблений ряд директив щодо формування уніфікованого механізму правового регулювання господарських відносин. Серед них чільне місце належить директивам, які регулюють правила виробництва, збуту, просування і контролю якості лікарських засобів.

Вплинути на міжнародний фармацевтичний бізнес здатний також:

• бурхливий ріст регіональних вільних торгових зон, як наприклад, NAFTA (North
American Free Trade Area) - Північноамериканська вільна торгова область, AFTA
(Asia Free Trade Area) - Азіатська вільна торгова область;

• тенденція до визнання вільної ринкової системи серед країн Східної Європи і Латинської Америки.

Важливу роль у зовнішньоекономічній діяльності фірми відіграє знання рівня впливу на фармацевтичний ринок конкретної країни організованих споживачів за допомогою інвайронменталізму і консьюмеризму.

Інвайронменталізм- це організований рух зацікавлених споживачів і державних jpi анів, спрямований на захист і поліпшення довкілля. У багатьох країнах, крім конт-

Рис. 9.8. Матриця глибини міжнародної економічної інтеграції.

рольних перевірок фармацевтичних підприємств на відповідність вимогам правил GMP. як результат інвайронменталізму, проводиться екологічна перевірка, контроль і сертифікація підприємств. У ЄС з цією метою прийняте положення про екологічний аудит підприємств.

Консьюмеризм- організований рух зацікавлених споживачів і державних органів, спрямований на підтвердження прав і впливу покупців на продавців ліків. Консьюмеризм сприяє підвищенню рівня етики в практиці міжнародного маркетингу, формуванню груп тиску, ігнорування яких може мати негативні наслідки для фармацевтичної фірми.