Хід роботи. а) из 10–ой с/с в 2–ую систему счисления: 165; 541; 600; 720; 43,15; 234,99.

 

а) из 10–ой с/с в 2–ую систему счисления: 165; 541; 600; 720; 43,15; 234,99.

 

б) из 2–ой в 10–ую систему счисления: 110101₂; 11011101₂; 110001011₂; 1001001,111₂

 

в) из 2–ой с/с в 8–ую,16–ую с/с:

100101110₂; 100000111₂; 111001011₂; 1011001011₂; 110011001011₂; 10101,10101₂; 111,011₂

 

г) из 10–ой с/с в 8–ую, 16–ую с/с: 69; 73; 113; 203; 351; 641; 478,99; 555,555

 

д) из 8–ой с/с в 10–ую с/с: 35₈; 65₈; 215₈; 327₈; 532₈; 751₈; 45,454₈

 

е) из 16–ой с/с в 10–ую с/с: D8₁₆; 1AE₁₆; E57₁₆; 8E5₁₆; FAD₁₆; AFF,6A7₁₆

 

2. Выпишите целые десятичные числа, принадлежащие следующим чсловым промежуткам:

 

[10101₂; 110000₂]; [14₈; 20₈]; [18₁₆; 30₁₆]

 

3. Выполнить операции:

а) сложение в двоичной системе счисления

+ 10010011₂ + 1011101₂ + 10110011₂ +10111001,1₂

1011011₂ 11101101₂ 1010101₂ 10001101,1₂

 

б) вычитание в 2–ой системе счисления

– 100001000₂ – 110101110₂ – 11101110₂ -10111001,1₂

10110011₂ 10111111₂ 1011011₂ 10001101,1₂

 

в) умножение в 2–ой системе счисления

´ 100001₂ ´ 100101₂ ´ 111101₂ ´ 11001,01₂

111111₂ 111011₂ 111101₂ 11,01₂

 

г) деление в 2–ой системе счисления

1) 111010001001₂ / 111101₂

2) 100011011100₂ / 110110₂

3) 10000001111₂ / 111111₂

 

д) сложение 8–ых чисел

+ 715₈ + 524₈ + 712₈ + 321₈ + 5731₈ + 6351₈

73₈ 57₈ 763₈ 765₈ 1376₈ 737₈

 

е) вычитание 8–ых чисел

– 137₈ – 436₈ – 705₈ – 538₈ – 7213₈

72₈ 137₈ 76₈ 57₈ 537₈

 

ж) сложение 16–ых чисел

+ А13₁₆ + F0B₁₆ + 2EA₁₆ + ABC₁₆ + A2B₁₆

16F₁₆ 1DA₁₆ FCE₁₆ C7C₁₆ 7F2₁₆

 

з) вычитание 16–ых чисел

– À17₁₆ – DFA₁₆ – FO5₁₆ – DE5₁₆ – D3C1₁₆

1FС₁₆ 1AE₁₆ AD₁₆ AF₁₆ D1F₁₆

 

4. Вычислите выражение:

 

(1111101₂ + AF₁₆) / 36₈; 125₈ + 11101₂ ´ A2₁₆ / 1417₈

Загальна інформація про лабораторні роботи

За лабораторні роботи в цілому можна отримати 50 балів. Інші 50 балів студенти отримують під час лекційних занять.

Лабораторна робота №1 – 5 балів

Захист лабораторної роботи №1 – 5 балів

Лабораторна робота №2 – 5 балів

Захист лабораторної роботи №2 – 10 балів

Виступ з презентацією – 10 балів

Лабораторна робота №3 – 5 балів

Контрольна робота – 10 балів

 

Лабораторна робота №1

ТЕМА: «Електронні системи маркетингової товарної політики»

Завдання:

1) створити презентацію компанії «Mars, Incorporated»;

2) створити проект «Французький бульвар» в програмі «БЕСТ маркетинг»;

3) розробити бланки анкет для лабораторної роботи №2;

4) оформити звіт з лабораторної роботи в електронному варіанті.

 

Завдання	Кількість балів
Презентація
Проект в програмі «БЕСТ-маркетинг»
Бланки анкет
Звіт з лабораторної роботи в електронному варіанті
Присутність студента на парі
СУМА

 

 

Хід роботи

І. Створення презентації компанії «Mars, Incorporated».

	№ слайду	Зміст дії
1.	На робочому столі комп’ютера створюємо файл Microsoft Office Power Point 2003 і називаємо його своїм прізвищем (натискаємо праву клавішу миші на робочому столі і у контекстному меню обираємо «Создать» → «Презентация Microsoft Power Point»). До інших способів створення презентації відносяться: через меню «Пуск»: «Программы» → «Microsoft Office» → «Microsoft Office Power Point 2003»; через будь-яку папку: «Файл» → «Создать» → «Презентация Microsoft Power Point».
2.	У файлі створюємо 15 слайдів. Для цього користуємось командою «Вставка» → «Создать слайд» (15 разів) чи натискаємо правою клавішею миші на зображення слайду в лівій частині презентації і з контекстного меню обираємо команду «Создать слайд».
3.	1 слайд	На екрані презентації справа має знаходитись область задач, у верхній частині якої є напис «Приступая к работе» із стрілочкою справа. Після натиснення на стрілочку випадає меню, в якому треба обрати функцію «Разметка слайда». Увага! У випадку, якщо справа немає області задач, на екран вона виводиться наступною командою: «Вид» → «Область задач».
4.	1 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект» (в області задач справа, де розміщені зображення різних макетів)
5.	1 слайд	В заголовку набираємо «Mars, Incorporated»
6.	1 слайд	УВАГА! Описану нижче дію виконуємо чітко в заданому порядку. Якщо замість значку «Добавить рисунок» Ви натиснете значок «Добавить картинку», то комп’ютер може «зависнути», а презентація – не зберегтися.   Вставляємо рисунок «Фирменный знак» (натискаємо на значок №4 «Добавить рисунок»; з'являється вікно «Добавление рисунка»; у цьому вікні виконуємо наступні дії: Мой компьютер → диск N → «Электронные системы в маркетинге» → MARS → «Фирменный знак» → «Вставить»; аналогічним чином додаються рисунки в усій презентації. УВАГА! Якщо немає доступу до диску N, то тоді папка «Электронные системы в маркетинге» знаходиться на робочому столі).
7.	1 слайд	Збільшуємо рисунок, розміщуємо текст заголовку під ним
8.	2 слайд	В заголовку набираємо «5 принципів успіху компанії “Марс”»
9.	2 слайд	Там, де текст слайду, набираємо (через абзаци): «Свобода», «Справедливість», «Відкритість», «Залученість», «Надання повноважень»
10.	3 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект над текстом»
11.	3 слайд	В заголовку набираємо «1911»
12.	3 слайд	Вставляємо рисунок «Первый завод»
13.	3 слайд	Там, де текст слайду, набираємо «Перший завод компанії (125 працівників)»
14.	3 слайд	Збільшуємо розмір рисунку
15.	4 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект над текстом»
16.	4 слайд	В заголовку набираємо «1923»
17.	4 слайд	Вставляємо рисунок «Milky Way»
18.	4 слайд	Там, де текст слайду, набираємо «Шоколадний батончик MILKY WAY – перший комерційний успіх компанії»
19.	4 слайд	Збільшуємо розмір рисунку
20.	5 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект над текстом»
21.	5 слайд	В заголовку набираємо «1941»
22.	5 слайд	Вставляємо рисунок «M&M’S»
23.	5 слайд	Там, де текст слайду, набираємо «Поява шоколадних цукерок M&M’S – одного із найуспішніших брендів»
24.	5 слайд	Збільшуємо розмір рисунку
25.	6 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект»
26.	6 слайд	В заголовку набираємо «Mars, Incorporated – один з провідних виробників харчової продукції у світі»
27.	6 слайд	Вставляємо наступну таблицю: Показник Значення Дохід 30 млрд. чол.. Чисельність співробітників 70000 чол.
28.	7 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект»
29.	7 слайд	В заголовку набираємо «Обсяги доходів Mars Incorporated та деяких його конкурентів, тис. дол.»
30.	7 слайд	Будуємо гістограму на основі наступних даних Mars, Inc. Hershey Company Kraft Foods Inc. Nestle Danone
31.	7 слайд	Розміщуємо гістограму над текстом
32.	8 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект»
33.	8 слайд	В заголовку набираємо «Зміна обсягів доходів Mars Inc. за останні 10 років, тис. дол..»
34.	8 слайд	Створюємо графік, який відображатиме зміну доходів компанії за період 10 років. 1. В області об’єкту обираємо другий значок – «Добавление диаграммы». 2. З’являється вікно Excel та зображення гістограми. 3. У вікні Excel виділяємо рядки з номерами 2 і 3 «Запад» и «Север» (натискуючи саме на ці дві цифри так, щоб рядки виділилися до кінця вікна) і натискаємо клавішу «Delete». 4. Виділяємо ячейку «Восток» і натискаємо клавішу «Delete». 5. Замість слів 1 кв., 2 кв. і т.д. в цьому рядку вводимо роки 2000, 2001 і т.д. Замість цифр 20,4; 27,4 і т.д. в цьому рядку вводимо цифри 17000, 18000 і т.д. (див. нижче). Зверніть увагу! В першій колонці (де міститься напис «Гистограмма») ніяких даних не вводимо! 6. На зображенні гістограми міститься напис «Гистограмма 1». Такий напис називається легендою. Над цим написом в межах діаграми є вільний простір. Натискаємо правою клавішею миші на цей простір. Випадає контекстне меню, де обираємо команду «Тип диаграммы». Обираємо 3 тип – «Графік» і перший його вид. 7. Знову виводимо контекстне меню. Обираємо команду «Параметры диаграммы». У вкладці «Легенда» забираємо галочку з опції «Добавить легенду».
35.	8 слайд	Розміщуємо графік над текстом
36.	9 слайд	В заголовку набираємо «Принципи нашої кадрової політики»
37.	9 слайд	Там, де текст слайду, набираємо (через абзаци) «Основа нашого успіху – персонал», «Основа успіху персоналу – наші інвестиції», «Творчий підхід та інноваційне мислення – найцінніші риси наших працівників».
38.	10 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект»
39.	10 слайд	В заголовку набираємо «Кваліфікований персонал – основа якісної роботи усіх підрозділів підприємства»
40.	10 слайд	Вставляємо рисунок «Персонал»
41.	10 слайд	Розміщуємо текст під рисунком
42.	11 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект»
43.	11 слайд	В заголовку пишемо «Основні підрозділи нашої компанії»
44.	11 слайд	Вставляємо організаційну діаграму
45.	11 слайд	Для організаційної діаграми обираємо двосторонній макет. Для цього виділяємо верхній квадрат і у вікні «Организационная диаграмма», яке з'являється зліва, виконуємо команду «Макет» → «Двусторонний».
46.	11 слайд	В організаційній діаграмі має бути верхній квадрат з текстом «Головний управляючий» та 8 квадратів з назвами підрозділів: «Відділ логістики», «Виробничий відділ», «Відділ закупок», «Науково-технічний відділ», «Відділ маркетингу», «Відділ людських ресурсів», «Відділ фінансів», «Відділ інформаційних технологій». 1. Для того, щоб додати нові квадрати, треба виділити один із нижніх квадратів та у вікні «Организационная диаграмма» натиснути на стрілочку поряд з кнопкою «Добавить фигуру» та натиснути на команду «Коллега». 2. Якщо словосполучення виходить за межі квадрату, то тоді після першого із слів ставимо курсор миші та натискаємо кнопку «Enter».
47.	11 слайд	Розміщуємо текст під діаграмою
48.	12 слайд	В заголовку набираємо «Наші бренди»
49.	12 слайд	Там, де текст слайду, набираємо: 1) кондитерська продукція: «M&M's», «Snickers», «Mars», «Milky Way»; 2) продукти харчування для домашніх тварин: «Pedigree», «Whiskas»
50.	13 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект над текстом»
51.	13 слайд	В заголовку набираємо «MARS»
52.	13 слайд	Вставляємо рисунок «Марс»
53.	13 слайд	Там, де текст слайду, набираємо «З Марсом все буде в шоколаді!»
54.	14 слайд	Обираємо макет «Заголовок и объект над текстом»
55.	14 слайд	В заголовку набираємо «WHISKAS»
56.	14 слайд	Вставляємо рисунок «Вискас»
57.	14 слайд	Там, де текст слайду, набираємо «Тому що кішка Вам довіряє»
58.	15 слайд	В заголовку набираємо «Марс Україна»
59.	15 слайд	Там, де текст слайду, набираємо «Україна, 04070, Київ, вул. Спаська-30, Бізнес-центр "Подол-Плаза" тел. +38 (044) 490-90-40 факс +38 (044) 490-90-41»
60.	Обираємо єдиний шаблон для всіх слайдів: «Граница». Для цього в області задач натискаємо на стрілочку поряд із написом «Разметка слайда». У меню, що випадає, обираємо команду «Дизайн слайда». Серед варіантів, що з'являються зліва, обираємо «Граница».
61.	Обираємо єдиний колір для фону всіх слайдів: сіро-зелений чи будь-який інший темний. Це робиться в області задач в пункті меню «Дизайн слайда – цветовые схемы».
62.	Слайди мають змінювати один одного по клацанню миші способом «шашки вертикальні». Для цього в області задач обираємо пункт меню «Смена слайдов». Слайди мають змінювати один одного по клацанню миші способом «шашки вертикальні» зі швидкістю «Быстро» (див. окрему опцію під переліком способів зміни слайдів).
63.	1-5 слайди	Встановіть для тексту слайду ефект анімації «Центрифуга». Для цього в області задач (справа) обираємо пункт меню «Дизайн слайда – эффекты анимации». Потім обираємо для кожного слайду з переліку варіантів той спосіб появи тексту слайду, що нам потрібен.
64.	6-11 слайди	Встановіть ефект анімації «Увеличение»
65.	12-15 слайди	Встановіть ефект анімації «Плавающий»
66.	1 слайд	Зробіть, щоб картинка з’являлася з ефектом «Колесо», через 2 секунди виділялася з ефектом «Изменение размера» зникала з ефектом «Случайные полосы». Вже після цього має з’явитися текст заголовку «Mars, Incorporated». 1. В області задач входимо до пункту меню «Настройка анимации». 2. Вгорі в області задач є «вдавлена» кнопка «Добавить эффект». 3. Виділяємо рисунок із фірмовим знаком (назвою компанії), і тоді кнопка «Добавить эффект» стає доступною для використання. 4. Натискаємо кнопку «Добавить эффект». У меню, що випадає, обираємо пункт «Вход», а в ньому – назву потрібного нам ефекту появи картинки («Колесо»). Якщо його немає, то під переліком ефектів появи заходимо в пункт «Другие эффекты…» (це саме стосується ефектів виділення та зникнення картинки). 5. Знову натискаємо кнопку «Добавить эффект». У меню, що випадає, обираємо пункт «Выделение», а в ньому – назву потрібного нам ефекту виділення картинки («Изменение размера»). 6. Знову натискаємо кнопку «Добавить эффект». У меню, що випадає, обираємо пункт «Выход», а в ньому – назву потрібного нам ефекту зникнення картинки («Случайные полосы»). 7. Щоб оглянути встановлені для слайду ефекти, треба натиснути кнопку «Просмотр» внизу області задач. 7. Заголовок з написом «Mars, Incorporated» вже з'являється із ефектом «Центрифуга», який було встановлено у дії 63. Проте він з'являється до появи картинки, а нам треба, щоб його поява відбувалася після зникнення картинки. В області задач у вікні «Настройка анимации» є біла область з написами: «Заголовок 1: Mars, Incorporated» (він позначає ефект появи тексту «Центрифуга», який було встановлену у дії 63) і трьома написами «Фирменный знак» (це три ефекти «Колесо», «Изменение размера» і «Случайные полосы», які ми тільки що встановили). 8. Порядок цих ефектів змінюється за допомогою кнопок зі стрілочками, які знаходяться поряд із словом «Порядок» під білою областю із переліком ефектів. Щоб заголовок з написом «Mars, Incorporated» з’являвся після зникнення картинки, виділяємо в білій області ефект «Заголовок 1: Mars, Incorporated», а потім за допомогою стрілочки «вниз», яка знаходиться з правої сторони від слова «Порядок», переміщуємо цей ефект у кінець списку ефектів. 9. Щоб під час огляду презентації всі ефекти відбувалися автоматично, а не після натисканню миші, треба на кожний з ефектів в білій області навести курсор, натиснути на стрілочку, що з'являється збоку від назви ефекту, та обрати команду «Запускать после предыдущего». 10. Для того, щоб після появи фірмового знаку компанії «Марс» ефект «Изменение размера» починав діяти саме через 2 секунди, треба навести на цей ефект курсор, натиснути на стрілочку, що з'являється збоку від назви ефекту, та обрати команду «Параметры эффектов», де у вкладці «Время» в опції «Задержка» встановити «2 секунди».
67.	2-15 слайди	Зробіть, щоб картинки, діаграми, таблиця з’являлися першими з-поміж усіх елементів слайду з ефектом «Колесо»
68.	Викладач має продивитись зроблену Вами презентацію і зробити відповідний запис у своєму журналі. Після цього презентацію треба видалити.

 

ІІ. Створення проекту «Французький бульвар» в програмі «БЕСТ маркетинг»

1. Входимо в програму БЭСТ-Маркетинг через ярлик на робочому столі або виконуємо операцію «Пуск»-«Программы»-«БЭСТ-Маркетинг». Відкривається вікно програми «БЭСТ-Маркетинг», в якому міститься перелік вже створених на даному комп’ютері проектів.

2. Створюємо новий проект маркетингу: у вікні програми БЭСТ-Маркетинг обираємо пункт головного меню «Проект», а там – команду «Новый».

3. У вікні нового проекту вводимо наступні дані:

3.1) найменування проекту – це назва нашого товару – «Французький бульвар»;

3.2) обираємо тип проекту – «старий товар на старому ринку»;

3.3) призначення товару – «споживчий»;

3.4) опис проекту – шампанське ЗАТ «Одесавинпром».

4. Натискаємо на кнопку «ОК», після чого відбувається безпосередньо перехід до роботи з проектом. Якщо проект не запускається, сідаємо до тих комп’ютерів, де він запускається.

Якщо виникає необхідність відредагувати найменування, тип, призначення чи опис проекту, то треба повернутись до основного вікна програми БЭСТ-Маркетинг, закривши вікно створеного нами проекту, а після цього виділити наш проект серед переліку інших проектів і виконати команду «Проект» - «Параметры проекта».

5. З'являється пункт «Конкуренты» секції «Рынок». Необхідно вибрати товари-конкуренти нашого бренду із списку, який наведено в таблиці 1, поставивши галочки біля них. Якщо потрібних конкурентів немає, то їх треба додати до довідника, використовуючи кнопку «Добавить запись» (рис. 1а).

Рис. 1. Основні операції в довідниках програми БЭСТ-маркетинг.

Таблиця 1.

Товари-конкуренти шампанського «Французький бульвар»

Найменування товару-конкурента	Опис конкурента
Советское шампанское	ЗШВ «Столичний»
Артемівське шампанське	ЗШВ «Артемівське»
L’Odessica Ardent	Одеський ЗШВ
Первая столица	Харківський ЗШВ
Новий світ	ЗШВ «Новий світ»

6. Визначаємо основні цільові сегменти, на які зорієнтований наш товар:

6.1) переходимо до пункту «Сегменты рынка» секції «Рынок» шляхом натиснення курсором миші на відповідний пункт у лівому вертикальному меню програми; з'являється вікно, яке вже розділене на два сегменти, яким відповідають дві закладки – «юридичні особи» та «фізичні особи»;

6.2) обсяги реалізації нашої продукції на кожний із сегментів встановлюємо шляхом перетягування стрілочки на шкалі, яка розташована нижче: 15% для юридичних осіб та 85% для фізичних осіб (ці цифри відображатимуться по обидва боки від шкали);

6.3) переходимо до вкладки «Физические лица» і встановлюємо галочку в полі «Разделить рынок физических лиц на сегменты»;

6.4) нижче з'являється пуста строчка зі стрілочкою з правого краю; після натискання на неї випадає перелік можливих під сегментів, на які можна розділити даний сегмент; його треба поділити на два підсегменти: одружені (60%) та неодружені (40%);

Якщо в переліку, що випадає, немає потрібних підсегментів, то тоді треба натиснути кнопку «Редактирование справочника сегментов» на панелі інструментів (див. рис. 1г); у вікні редагування довідника сегментів обираємо вкладку «Фізичні особи» і за допомогою кнопки «Добавить запись» (див. рис. 1а) поповнюємо список.

6.5) натиснувши кнопку із зображенням кругової діаграми (на панелі інструментів правого вікна програми) можна побачити графічну інтерпретацію сегментаційного поділу ринку нашого товару.

7. Пункт «Присутствие на рынке» секції «Рынок» призначений для оцінки ступеню присутності конкурентів на різних сегментах ринку. Оцінка присутності на ринку передбачає встановлення для кожного сегмента ринку одного з п’яти значень: «дуже високе», «високе», «середнє», «низьке», «дуже низьке». За замовчуванням встановлено значення «середнє». Самостійно визначте присутність кожного з конкурентів на кожному із сегментів ринку. Для цього наводимо курсор миші на слово «середня», натискаємо на нього. Коли збоку з'являється значок стрілки, натискаємо на нього і з меню, що випадає, обираємо одне з п’яти можливих значень.

Зверніть увагу, що звичайно на практиці дані по присутності конкурентів на ринку, найважливішим для різних сегментів ринку характеристикам товару, порівняння з конкурентами характеристик нашого товару та ефективності наших заходів по його просуванню визначаються на основі маркетингових досліджень, в тому числі анкетувань.

8. Переходимо до пункту «Характеристики» секції «Товар». Тут необхідно визначити основні характеристики, притаманні нашому виду товару. В якості основних характеристик шампанського з усіх вкладок виберемо (чи створимо за необхідності) наступні:

8.1) прозорість;

8.2) колір;

8.3) смак;

8.4) пінистість;

8.5) натуральність;

8.6) дизайн пляшки;

8.7) імідж бренду;

8.8) знижки за обсяги закупок.

9. В пункті «Важность» секції «Товар» самостійно визначаємо найбільш важливі характеристики шампанського для кожного сегменту і підсегменту. Оцінка важливості передбачає установку для кожної обраної характеристики на кожному сегменті ринку одного з п’яти значень: «ключовий параметр», «дуже важливий», «важливий», «другорядний», «несуттєвий».

Зверніть увагу на те, що у кожного сегменту можуть існувати свої пріоритети. Наприклад, для сегменту «Юридичні особи» дуже важливою характеристикою буде «Знижки за обсяги закупок», в той час як для фізичних осіб цей показник буде несуттєвим.

10. В пункті «Сравнение с конкурентами» секції «Товар» визначаємо, наскільки кращими чи гіршими є характеристики нашого товару порівняно з аналогічними характеристиками наших конкурентів. Самостійно встановлюємо для кожної характеристики по кожному конкуренту одне з п’яти значень: «ми набагато краще», «ми краще», «так же», «ми гірше», «ми набагато гірше».

11. В пункті «Анализ» секції «Товар» програма автоматично виводить результати аналізу інформації по товарній політиці підприємства.

12. Переходимо до пункту «Мероприятия» секції «Поддержка сбыта», де необхідно визначити основні заходи, які використовуються для просування нашого товару. Для просування нашого товару виділимо (створимо) наступні заходи:

12.1) спонсорство;

12.2) виставки;

12.3) дегустації.

13. Переходимо до пункту «Стоимость и бюджет». Самостійно здійснюємо оцінку вартості кожного із вищезазначених заходів шляхом встановлення для кожного з них одного з п’яти значень вартості: «дуже висока», «висока», «середня», «низька», «дуже низька». Вибір в бюджет реклами виконується за допомогою встановлення галочки в полі «Включить в бюджет» в рядках списку заходів.

Ті заходи, які будуть включені до бюджету в цьому пункті, далі відображатимуться у пункті «Бюджет рекламы» секції «Бюджет».

14. В пункті «Эффективность» визначаємо, наскільки ефективним є кожний вид заходу по просуванню продукції на кожному із сегментів ринку з урахуванням особливостей цих сегментів (наприклад, дегустації є більш ефективними для фізичних осіб, а виставки – для юридичних). Для оцінки ефективності самостійно встановлюємо для кожного заходу на кожному сегменті ринку одне з п’яти значень: «дуже висока», «висока», «середня», «низька», «дуже низька».

15. У пункті «Сравнение с конкурентами» здійснюємо оцінку ефективності заходів по просуванню на ринок нашого товару порівняно з конкурентами. Самостійно встановіть для кожного заходу по кожному конкуренту одне з п’яти значень: «ми набагато краще», «ми краще», «так же», «ми гірше», «ми набагато гірше».

16. У пункті «Аналіз» програма автоматично проводить розрахунки по збутовій політиці підприємства стосовно даного товару.

17. Переходимо до пункту «Параметри» секції «Бюджет», який призначений для встановлення загальних параметрів бюджету маркетингу по даному проекту (шампанському «Французький бульвар»):

17.1) в якості фінансового періоду, на який визначатимуться планові та аналізуватимуться фактичні доходи і витрати по даному проекту, візьмемо три місяці – січень, лютий і березень 2015 року;

17.2) в якості одиниці вимірювання доходів і витрат візьмемо «тис. руб.», оскільки можливість вимірювання в гривнях в програмі відсутня.

Зверніть увагу, що в разі обрання одиницею вимірювання будь-якої іншої валюти (із запропонованих варіантів) з'являється вікно встановлення курсу валют.

17.3) визначаємо фінансовий стан проекту, а саме обсяги виручки та збутових і виробничих витрат на початок періоду. Виручка складала 12000 тис. руб., витрати на збут – 2700 тис. руб., виробничі витрати – 7800 тис. руб. (цифри умовні).

18. Переходимо до пункту «Каналы сбыта» секції «Бюджет» і визначаємо основні канали розподілу шампанського «Французький бульвар». В якості основних каналів розподілу умовно оберемо:

18.1) Сільпо;

18.2) BILLA;

18.3) фірмова мережа.

19. В пункті «Прогноз продаж» секції «Бюджет» у вікні програми, що з'являється, є три закладки – «Місячний», «Квартальний» та «Річний». Ми повинні перейти до закладки «Місячний» і ввести помісячно планові та фактичні дані по обсягам продаж шампанського «Французький бульвар» (див. табл. 2). Закладки «Квартальний» та «Річний» дозволяють розрахувати відповідно квартальний і річний дохід по кожному із каналів збуту та в цілому. Враховуючи те, що обрані нами місяці – це перший квартал 2015 року, то перейшовши до закладки «Квартальний» ми можемо побачити сукупний дохід від реалізації нашої продукції по обраним каналам збуту за досліджуваний період: плановий (3000 тис. руб.) і фактичний (3200 тис. руб.).

Таблиця 2.

Планові та фактичні обсяги доходів (тис. руб.) від реалізації продукції по кожному із каналів збуту за січень-березень 2015 р. (цифри умовні).

	Січень	Лютий	Березень
	План	Факт	План	Факт	План	Факт
Сільпо
BILLA
Фірмова мережа
Разом

20. В пункті «Бюджет рекламы» секції «Бюджет» вводимо планові і фактичні витрати по кожному заходу по підтримці збуту (див. табл. 3):

Таблиця 3.

Планові та фактичні обсяги витрат на збут продукції (тис. руб.) по кожному із каналів збуту за січень-березень 2015 р. (цифри умовні).

	Січень	Лютий	Березень
	План	Факт	План	Факт	План	Факт
Спонсорство
Виставки
Дегустації
Разом

21. Переходимо до пункту «Производственные расходы» секції «Бюджет». До основних пунктів витрат мають відноситись:

21.1) сировина;

21.2) основна заробітна плата

21.3) додаткова заробітна плата;

21.4) матеріали;

21.5) електроенергія;

21.6) витрати на утримання та експлуатація обладнання;

21.7) загальновиробничі витрати.

22. Переходимо до пункту «Сводный бюджет» секції «Бюджет». У вікні, що з'являється, вже містяться сукупні обсяги доходів і витрат на збут за кожний місяць. У пустих ячейках, що знаходяться нижче, треба ввести планові і фактичні обсяги витрат по кожній із статей виробничих витрат (див. табл. 4).

Таблиця 4.

Планові та фактичні розміри виробничих витрат на збут продукції (тис. руб.) за січень-березень 2015 р. (цифри умовні).

	Січень	Лютий	Березень
	План	Факт	План	Факт	План	Факт
Сировина
Основна заробітна плата
Додаткова заробітна плата
Матеріали
Витрати на електроенергію
Загально виробничі витрати
Витрати на утримання і експлуатацію обладнання
Разом

Перейшовши до закладки «Квартальний», ми можемо побачити сукупний прибуток за досліджуваний період: плановий (300 тис. руб.) і фактичний (230 тис. руб.).

23. Результати по секції «Бюджет» можна представити в графічному вигляді. Для цього на панелі інструментів правого вікна потрібно натиснути піктограму "Графік" і в запропонованій формі запиту ввести необхідні для його побудови.

24. Показуємо виконане завдання викладачу.

ІІІ. Розробка бланків анкет для лабораторної роботи №2

1. Розгляньте уважно дві анкети, представлені на наступних трьох сторінках.

2. Створіть на робочому столі файл WORD, названий своїм ім’ям, та скопіюйте туди ці дві анкети.

3. Оберіть будь-який товар (не алкогольний чи слабоалкогольний напій) та створіть для нього анкети, за структурою ідентичні до тих, що наведені нижче (у кожного студента має бути свій товар).

4. Покажіть викладачу створені Вами анкети.