Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Функции маркетинга




 

Маркетинговая деятельность фирмы – это деятельность по обеспечению успешного функционирования фирмы на рынке. Основная задача маркетинга в фирме – определять такой образ поведения фирмы на рынке, чтобы компания достигала поставленных целей, была успешной.

В функции маркетинга входит:

· анализ внешнего окружения фирмы и положения фирмы на рынке,

· постановка целей функционирования фирмы,

· выявление наилучшего способа достижения целей,

· стратегическое планирование деятельности фирмы для достижения цели,

· тактическое планирование деятельности фирмы для достижения цели.

 

Некоторые специалисты к компетенции маркетинга относят также и управленческие функции, а именно:

· организация и координация работы всех подразделений фирмы с точки зрения достижения цели,

· контроль за работой и оперативное регулирование деятельности подразделений фирмы с точки зрения достижения цели.

 

Таким образом, выделяют следующие функции маркетинга:

1. Аналитическая.

2. Креативная (творческая, созидательная).

3. Управляющая.

 

NB! Большинство специалистов нашей кафедры придерживается взгляда, что управляющая функция относится к компетенции менеджмента, а к маркетингу как таковому относятся аналитическая и креативная функции.

 

Под аналитической функцией понимается исследование рынка и анализ позиции фирмы на рынке.

Аналитическая функция включает в себя:

· стратегический анализ,

· ситуационный анализ.

Креативная функция заключается в постановке целей функционирования фирмы и разработке линии поведения фирмы на рынке.

Креативная функция включает в себя:

· целеполагание деятельности фирмы,

· разработка стратегического плана,

· разработка тактического плана.

 

 

Управляющая функция маркетинга (по версии кафедры, это функция менеджмента) – это организация, координация, контроль и оперативное регулирование работы всех подразделений фирмы в соответствии с принятым планом и для достижения намеченной цели.

 

Логика маркетинговой деятельности (модель Мердика и Росса)

 
 


Аналитическая функция маркетинга Стратегический анализ
Ситуационный анализ

Креативная функция маркетинга Целеполагание
Стратегическое планирование
Тактическое планирование

Управление маркетинговой деятельностью Организация
Координация
Контроль
Оперативное регулирование

 
 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 495. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2020 год . (0.002 сек.) русская версия | украинская версия