Студопедия — Функции маркетинга
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Функции маркетинга






 

Маркетинговая деятельность фирмы – это деятельность по обеспечению успешного функционирования фирмы на рынке. Основная задача маркетинга в фирме – определять такой образ поведения фирмы на рынке, чтобы компания достигала поставленных целей, была успешной.

В функции маркетинга входит:

· анализ внешнего окружения фирмы и положения фирмы на рынке,

· постановка целей функционирования фирмы,

· выявление наилучшего способа достижения целей,

· стратегическое планирование деятельности фирмы для достижения цели,

· тактическое планирование деятельности фирмы для достижения цели.

 

Некоторые специалисты к компетенции маркетинга относят также и управленческие функции, а именно:

· организация и координация работы всех подразделений фирмы с точки зрения достижения цели,

· контроль за работой и оперативное регулирование деятельности подразделений фирмы с точки зрения достижения цели.

 

Таким образом, выделяют следующие функции маркетинга:

1. Аналитическая.

2. Креативная (творческая, созидательная).

3. Управляющая.

 

NB! Большинство специалистов нашей кафедры придерживается взгляда, что управляющая функция относится к компетенции менеджмента, а к маркетингу как таковому относятся аналитическая и креативная функции.

 

Под аналитической функцией понимается исследование рынка и анализ позиции фирмы на рынке.

Аналитическая функция включает в себя:

· стратегический анализ,

· ситуационный анализ.

Креативная функция заключается в постановке целей функционирования фирмы и разработке линии поведения фирмы на рынке.

Креативная функция включает в себя:

· целеполагание деятельности фирмы,

· разработка стратегического плана,

· разработка тактического плана.

 

 

Управляющая функция маркетинга (по версии кафедры, это функция менеджмента) – это организация, координация, контроль и оперативное регулирование работы всех подразделений фирмы в соответствии с принятым планом и для достижения намеченной цели.

 

Логика маркетинговой деятельности (модель Мердика и Росса)

 
 


Аналитическая функция маркетинга Стратегический анализ
Ситуационный анализ

Креативная функция маркетинга Целеполагание
Стратегическое планирование
Тактическое планирование

Управление маркетинговой деятельностью Организация
Координация
Контроль
Оперативное регулирование

 
 








Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 785. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Краткая психологическая характеристика возрастных периодов.Первый критический период развития ребенка — период новорожденности Психоаналитики говорят, что это первая травма, которую переживает ребенок, и она настолько сильна, что вся последую­щая жизнь проходит под знаком этой травмы...

РЕВМАТИЧЕСКИЕ БОЛЕЗНИ Ревматические болезни(или диффузные болезни соединительно ткани(ДБСТ))— это группа заболеваний, характеризующихся первичным системным поражением соединительной ткани в связи с нарушением иммунного гомеостаза...

Решение Постоянные издержки (FC) не зависят от изменения объёма производства, существуют постоянно...

СИНТАКСИЧЕСКАЯ РАБОТА В СИСТЕМЕ РАЗВИТИЯ РЕЧИ УЧАЩИХСЯ В языке различаются уровни — уровень слова (лексический), уровень словосочетания и предложения (синтаксический) и уровень Словосочетание в этом смысле может рассматриваться как переходное звено от лексического уровня к синтаксическому...

Плейотропное действие генов. Примеры. Плейотропное действие генов - это зависимость нескольких признаков от одного гена, то есть множественное действие одного гена...

Методика обучения письму и письменной речи на иностранном языке в средней школе. Различают письмо и письменную речь. Письмо – объект овладения графической и орфографической системами иностранного языка для фиксации языкового и речевого материала...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия