V1: Ценовая политика фирмы.I: S: Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на ___ %. +: 2
I: S: Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия). +: 5
I: S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара. +: 100
I: S: Эффект оценки качества товара через цену не работает для товаров … +: без иных характеристик качества -: уникальных -: предварительного выбора +: повседневного спроса
I: S: Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем … -: в изменении цен с учетом инфляции +: в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен -: в установлении максимальных цен +: в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определенной рыночной ситуации
I: S: В теории маркетинга стратегию высоких цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями … +: устанавливаются «престижные» цены на уникальные товары -: на товары среднего качества устанавливаются высокие цены, имеющие тенденции к росту -: устанавливаются «престижные» цены на товары среднего качества +: на товары высокого качества устанавливаются высокие цены, действующие длительное время
I: S: В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда… -: покупатель нечувствителен к цене товара -: объем сегмента покупателей с низким доходом невелик +: спрос на товар эластичен +: масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках
I: S: Согласно теории маркетинга стратегия установления цен по географическому принципу предполагает варианты … +: цены, включающие расходы по доставке -: преимущественные цены -: психологические цены +: цены относительно базисного пункта
I: S: Согласно теории маркетинга при расчете коэффициента эластичности спроса по цене применяют формулы, определяющие эластичность … +: дуговую +: точечную -: секторную -: круговую
I: S: Основной целью ценообразования в маркетинге является увеличение… +: лояльности потребителей -: качества продукции -: интенсивности конкуренции +: объема продаж
I: S: График кривой спроса отражает… -: бюджетную линию на графике потребительского поведения +: зависимость количества проданной продукции от цены -: уровень доходов богатых слоев населения -: количество предлагаемых товаров на рынке
I: S: Ценовая стратегия демпинга используется … -: при продаже товара на внутреннем рынке дешевле, чем на внешнем +: при продаже товара на внешнем рынке, когда товар предлагается дешевле, чем на внутреннем -: для реализации новых товаров -: для продажи товара с высоким качеством и известной торговой маркой
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между целями ценообразования и методами их достижения. L1: Максимизация текущей прибыли L2: Сохранение позиций на рынке, выживание L3: Лидерство на рынке L4: Лидерство по качеству товаров R1: Высокие цены на короткий период R2: Низкие цены на короткий период R3: Невысокие цены при завоевании наибольшей доли рынка R4: Высокие цены при превосходстве над конкурентами по качественным характеристикам
I: S: На основе теории маркетинга и стратегий ценообразования установите соответствие между видами цен и условиями их использования. L1: «Снятие сливок» L2: Долговременная цена L3: Цена потребительского сегмента L4: Престижная цена R1: Высокая цена на новый товар R2: Цена для товаров массового спроса, не изменяемая в течение длительного времени R3: Цена, устанавливаемая в зависимости от уровня дохода покупателей R4: Высокая цена товара с уникальными свойствами
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между стратегиями ценообразования и их характеристиками… L1: стратегия «снятия сливок» L2: стратегия «цены проникновения» L3: стратегия «скользящей падающей цены» L4: стратегия «следования за конкурентом (лидером)» R1: кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар R2: занижение цен на новый товар с целью захвата рынка R3: ступенчатое снижение цены после насыщения первоначально выбранного сегмента R4: копирование поведения ценового лидера
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами цен и их содержательной интерпретацией L1: оптовые цены L2: розничные цены L3: Тарифы L4: свободные цены R1: цены, по которым производители и оптовые организации продают продукцию R2: цены, устанавливаемые продавцами с учетом рыночной конъюнктуры R3: цены за услуги (любые нематериальные виды деятельности) R4: цены, устанавливаемые ниже прейскурантных, иногда - ниже себестоимости
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между группами методов ценообразования и основными факторами, влияющими на расчет цены… L1: затратные методы L2: методы, ориентированные на спрос L3: методы, ориентированные на конкурентов L4: производные методы (синтетические, микс) R1: себестоимость R2: рыночная ситуация и предпочтения потребителей R3: цены конкурентов R4: прибыль
I: S: В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена - качество» … -: цена высокая -: качество низкое -: качество высокое +: цена средняя
I: S: В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения … -: товар покупают чувствительные к цене группы покупателей -: цель - быстрое завоевание доли рынка +: цель - быстрое получение прибыли -: товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы
I: S: В теории маркетинга используют следующие подходы в ценообразовании, ориентированные на …. +: издержки предприятия -: поставщиков +: спрос покупателей -: посредников
I: S: В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями … +: цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени -: предполагает установление цен на уровне ценового лидера -: при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки (расфасовки) и др. -: при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться
I: S: Согласно теории маркетинга рыночная цена является … +: орудием конкурентной борьбы -: способом развития рынка -: инструментом определения квалификации руководителей +: инструментом образования прибыли I: S: Заполните пропуск Если цена на товар не меняется, даже при изменении некоторых условий рынка, то это____________ цена -: подвижная -: справочная +: фиксированная -: расчетная
I: S: Цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках называется … -: оптовая -: закупочная +: номинальная -: фактурная
I: S: В маркетинге переменные издержки - это издержки… -: по установке оборудования и его обслуживания -: меняющиеся в зависимости от особых запросов потребителя -: меняющиеся в зависимости от цены продукции +: которые находятся в прямой зависимости от объёмов производства и сбыта продукции
I: S: Стратегия «снятия сливок» подразумевает… +: продажу нового товара по повышенным ценам -: установление высокой цены на этапе спада -: установление минимальной цены для завоевания рынка -: сезонную распродажу
I: S: Если организационный потребитель (работающий на деловом рынке) реализует стратегию повышенного качества, в которую приобретаемый товар вносит существенный вклад, то… +: его чувствительность к цене будет достаточно низкой -: он приобретет товар по любой цене -: его чувствительность к цене будет достаточно высокой -: закупочный центр не будет рассматривать цену товара как один из факторов принятия решения о покупке
|
