Тема 9. Стратегії і моделі виходу фірми на зовнішній ринок

Семінарське заняття 11. Вибір стратегії виходу фірми на зарубіжний ринок. Дискусія з елементами аналізу..

Завдання

- знати типи моделей виходу на за рубіжні ринки;

- вміти на основі аналізу факторів маркетингового середовища пропонувати адекватну модель виходу компанії на зарубіжний ринок;

- вміти формувати стратегію виходу компанії на зарубіжний ринок;

- вміти визначати моделі виходу на зарубіжні ринки конкретних компаній.

План

1) експрес-опитування за контрольними питаннями:

1. Що таке модель виходу фірми на зарубіжний ринок?

2. Охарактеризуйте типи моделей виходу фірми на зовнішній ринок.

3. Які є умови застосування, типи, переваги та недоліки моделей експортування?

4. У чому сутність спільного підприємництва як моделі виходу фірми на зарубіжний ринок?

5. Охарактеризуйте форми спільного підприємництва. Які умови застосування, переваги та недоліки кожної з форм?

6. У чому сутність прямого інвестування як моделі виходу фірми на зовнішній ринок? Охарактеризуйте форми прямого інвестування, умови застосування, переваги та недоліки кожної з форм?

7. Дайте порівняльну характеристику моделей виходу фірми на зарубіжний ринок за критеріями: контроль ринку, ресурсні вимоги, ризик, гнучкість, причетність до міжнародного маркетингу.

8. Охарактеризуйте внутрішні та зовнішні чинники вибору моделей виходу фірми на зовнішній ринок.

Інформаційне забезпечення

Основна література

1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. – с. 228-243.

2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 71-76.

3) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕНУ, 1998. – с 160-171.

4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 142-167.

Додаткова література

1) Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2000. – с.64-68.

2) Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 84-92.

3) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.216-268.

4) Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие для вузов / Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.К.Каменева и др.. Под ред.. Г.А.Васильева, Л.А. Ибрагимова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – с. 123-168.

5) Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 307-411.

6) Текс ділової гри.

 

Блок 6