Фаза фокусированного исследованияЦелевая аудитория: Первичная аудитория: молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, с достатком средний и выше среднего. Вторичная аудитория: · Заинтересованная общественность; · СМИ: «ProГОРОД»; «Панорама столицы»; «Республика»; «КомиОНЛАЙН»; «Европа плюс Коми»;
Фаза анализа ситуации Большая часть первичной и вторичной аудитории города Сыктывкар посещают ночные клубы города, поэтому считаем, что необходимо вызвать интерес к ночному клубу «Bogema», что и будет реализовано с помощью проекта. Фаза характеристики и моделирования ситуации В ходе проекта предполагается провести масштабную пр-компанию: информирование общественности посредствам Интернета, размещение баннеров. В результате кампании хотим обратить внимание общественности на ночной клуб, заинтересовать общественность. Этап планирования Формулировка целей · Распространение информации о ночном клубе «Bogema», · привлечение посетителей, повышениеие узнаваемости клуба. 2.Задачи: 1.создание команды, занимающейся проектом; 2.установка баннеров; 3.подготовка текстов; 4.размещение Интернет рекламы; Определение стратегии · Пригласительные билеты и флаеры · Тематические вечеринки · Популярные диджеи, известные гости · Фирменный стиль
План Проект будет реализован в течение месяца– со 1 по 31 мая 2011 года.
Бюджет · Продажа билетов на концерт - 50 рублей (на оба концерта); · Помощь спонсоров;
ü Работа промоутеров - 600 рублей; ü CD для фотографий и других материалов – 200 рублей; ü Брошюры и другие печатные материалы (буклеты, пригласительные, именные карточки для рассадки гостей, план-расписание встречи, статистическая информация, плаката) – 10 000 рублей; ü Бэджи – 100 рублей; ü Питание, кофе, напитки (кофе-брейк + чаепитие) – 3 000 рублей ü Аренда кинотеатра «Иллюзион» - 10 000 рублей; ü Расход на аттракционы – 8 000 рублей; ü Подарки – 3 000 рублей; ü Почтовые расходы – 150 рублей; ü Интернет – 1 000 рублей; ü Зарплата для постоянного персонала (PR-специалиста) – 7 000 рублей (за успешно проведенную акцию); ü Связь – 1 500 рублей ü Транспорт (бензин) – 2 000 рублей; ü Офисные, канцелярские расходы – 1 000 рублей; ü Шары – 1 000 рублей.
Итог: 48 550 рублей Этап реализации Для детей с тяжелейшими болезнями и родителей будут проведены встречи с Администрацией города и спонсорами, на которых будут проведены беседы в форме обсуждения, а также пройдёт благотворительный концерт «Подари жизнь!» Будут проводить благотворительные акции (запуск шаров, бесплатное катание на аттракционах, просмотр мультфильмов и кинофильмов), в ходе которых детям представиться возможность весело провести время с родителями и со своими сверстниками. Вторичная аудитория: ü Для спонсоров, Администрации города, партнеров, фондов будут проводиться визиты в семьи для общения по ключевым вопросам проблемы; концерты, на которых будет предоставлена возможность размещения логотипа организации и выступления с речью; беседа для обсуждения проблем финансового обеспечения необходимыми лекарствами и оборудованием в муниципальных учреждениях здравоохранения. ü Для заинтересованной общественности будут проводиться благотворительные концерты с участием музыкальных коллективов города Сыктывкара.
Для СМИ - круглый стол.
|