Малые экспозиции»: реклама и расширение спроса
Общепризнанно высокая культура выставочного экспонирования в нашей стране оказала положительное влияние и на «малые экспозиции» местных выставок–распродаж. Развитие подобных рекламных приемов стало реакцией торговых организаций на постановление правительства, принятое в ноябре 1956 г. о децентрализации фондов важнейших промышленных и продовольственных товаров. Имелось в виду, что оптовые торговые организации будут максимально полно и оперативно учитывать запросы низовых звеньев торговли, а через них и рядовых потребителей и в соответствии с этим формировать свои запросы к ведущим поставщикам. Об организации областных и городских выставок–распродаж регулярно сообщала газета «Советская торговля». Например: Вниманию торгующих организаций! С 15 по 18 ноября в Свердловске проводится межобластная выставка–продажа. Изделия промысловой кооперации и местной промышленности СССР. На выставку приглашаются в качестве покупателей торгующие организации. Обобщая опыт местного рекламно–выставочного вида торговли, журнал Центросоюза писал: Опыт проведенных в 1956 г. выставок–распродаж подтверждает значение межреспубликанского и межобластного обмена излишками товаров, а также их внутрирайонные перемещения. На девяти таких выставках–распродажах, состоявшихся в Москве, Ленинграде, Киеве, Ташкенте, Тбилиси, Новосибирске, Алма–Ате, приняли участие 1287 организаций и оптовых баз, которые продали товаров почти на один миллиард рублей. Постепенно такие выставки–продажи по образцам стали делать передвижными с тем, чтобы обслуживать не только областные, но и районные оптовые базы. Передвигаясь по районам, выставка останавливалась на пять–десять дней, о ней сообщалось в местной прессе. Ассортимент по большей части состоял из 600–700 образцов так называемых «достаточных» товаров. Это электротовары, пищевые концентраты, джемы, консервы, галантерея, парфюмерия, культтовары, замочные и скобяные изделия. Результативность подобных выставок, их влияние на ускорение товарооборота вскоре были общепризнанны и успешно осуществлялись наиболее инициативными торговыми предприятиями.
Выставка–смотр «Современные средства торговой рекламы» и демонстрационные залы Организация выставок, служащих целям рекламы и расширения спроса, была применена и для совершенствования самого рекламного процесса. Летом 1961 г. на ВДНХ открылась выставка–смотр «Современные средства торговой рекламы». Главное место на ней занимало витринное оборудование и газосветные установки – было представлено более ста разнообразных витринных подставок и конструкций. На фоне этих презентативных моделей образцы печатной рекламы выглядели как явление для рекламного дела вторичное. Это с огорчением отмечали авторы отзывов на выставку, появившиеся в прессе. Так, В. Глазунова подчеркивала, что хотя количество печатной рекламы за последние годы значительно выросло, а именно: «Росторгреклама» выпустила за два последних года около пятисот наименований листовок и плакатов тиражом до 500 миллионов экземпляров, а «Коопторгреклама» – еще 340 наименований общим тиражом 175 миллионов экземпляров, но качественная сторона дела как раз и мешает представить образцы печатной рекламы в яркой, запоминающейся экспозиции. По итогам этой выставки на ВДНХ был выпущен кинофильм, разосланный затем в местные филиалы «Росторгреклмы» и в другие республики. Хотя рекламная выставка на ВДНХ длилась три месяца, интерес к ней профессионалов не был удовлетворен, и «Росторгреклама» в начале 1963 г. открыла в Москве свой постоянный демонстрационный зал. Иногда в специализированной прессе появлялись сообщения об обновлении этой постоянной экспозиции. Например: Извещаем руководителей торговых организаций. В демонстрационном зале «Росторгрекламы» представлены новые образцы торгового оборудования – подставки, манекены, динамические установки. Небольшая штриховая иллюстрация делает это обращение очень заметным на полосе.
|