Определение целей рыночной деятельности (корпоративных целей и целей маркетинга);

Определение целей рыночной деятельности (корпоративных целей и целей маркетинга);

Крупнейшим боттлером " Кока-Колы" за пределами США являетсяавстралийская компания Coca-Cola Amatil ltd (ССА).ССА стремится к скорейшему и наиболее прибыльному обороту партий товара, а, значит, денежных средств. Значительное внимание уделяется обеспечению продажи холодных напитков вмагазинах, для чего компания предоставляет розничным партнерам фирменныехолодильники. Целью ССА является достижение абсолютного лидерства во

всех странах, где она действует.

Стремясь полностью охватить рынки стран, где представлена деятельностькомпании ССА данная корпорация проводит минимизации всех существующих на рынкерисков и выходит на новый рынок лишь полностью застраховав свои риски, либозанимает выжидательную позицию. Это подтверждает и факт более позднегоовыхода на рынок СССР по сравнению с «Пепси Ко». В целом компания проводит политику, исходя из которой можно сделать

вывод, что она не желает чтобы о ней знало как можно большее число

заинтересованных лиц. Ведь ССА является компанией со 100% иностранным

капиталом, а на Украине ее интересует лишь извлечение максимальной прибыли.