Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции.

Как отмечалось ранее, помимо совершенной конкуренции и монополии существуют такие рыночные структуры как монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различие между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительное. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25, 35, 60 или 70.

Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции:

1. Дифференциация продукта, которая может принимать ряд различных форм:

а) Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам (функциональные особенности, применяемые материалы, дизайн).

б) Предпродажное и послепродажное обслуживание продукта. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами его дифференциации (упаковка, транспортировка, гарантийный ремонт);

в) Размещение и доступность продукта (удачное географическое положение, круглосуточная торговля, близость бензозаправочной станции);

г) Мнимые различия в качестве. Дифференциация продукта может также являться результатом – в значительной степени – мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок;

2. Неценовая конкуренция. В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта.

3. Относительно легкое вступление в отрасль. Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт.

4. Степень эластичности спроса на продукцию предприятий монополистической конкуренции более высока, чем эластичность спроса на продукцию монополиста, но гораздо менее эластична, чем в условиях совершенной конкуренции.

Механизм формирования долгосрочного равновесия в отраслях монополистической конкуренции аналогичен механизму совершенной конкуренции, но имеет свои особенности. Эти особенности проистекают прежде всего из характеристики спроса, который в отличие от совершенно эластичного спроса в условиях совершенной конкуренции, является тем параметром хозяйственной деятельности, на изменение которого может оказывать влияние поведение отдельного предприятия.

Эластичность спроса, зависит от действия двух факторов: степени дифференциации продукта и числа конкурентов. В первом случае, чем выше дифференциация продукта, тем меньше эластичность спроса. Во втором случае, чем больше число конкурентов, тем выше эластичность спроса.

Установление равновесия в условиях монополистической конкуренции имеет определенные последствия:

1. В условиях монополистической конкуренции потребители сталкиваются с более высокой ценой, чем в условиях совершенной конкуренции (Р > АТС);

2. Продукция производится в недостаточном количестве (Р > МС);

3. Продукция не производится самым дешевым способом, а у предприятия наблюдается недогрузка производственных мощностей.

Главное отличие монополистической конкуренции от монополии заключается в том, что существуют достаточно близкие, хотя и не абсолютно совершенные заменители. Недостатки монополистической конкуренции компенсируются расширением ассортимента выпускаемой продукции.

Существование экономической прибыли в краткосрочном периоде не будет долговечным, т.к. конкуренты, действующие на этом же рынке, адаптируют свой продукт под продукт повышенного спроса.

Если формируются убытки, то они формируются в размере разницы АТС – Р, т.е. предприятие либо совсем не получает прибыль и несет балансовые потери, либо получает незначительную часть, не обеспечивающую нормальные условия воспроизводства. Убытки могут длиться и в долгосрочном периоде, если у предприятия нет возможности перемещения капитала или нет такого желания.

В долгосрочном равновесии цена будет покрывать АТС и теоретически должны отсутствовать экономические прибыли и убытки. Но в отличие от совершенной конкуренции продукции производится недостаточно (Р > МС), продукция производится не самым дешевым способом, а у предприятия существует недогрузка производственных мощностей. В действительности предприниматель, стремясь не допустить подобную ситуацию, будет стремиться к тому, чтобы увеличить спрос на свою продукцию посредством усовершенствования продукта, либо посредством рекламы.