Тестовый контроль. 2.1. Баннерные сети: понятие, основные характеристики, критерии выбора, примеры (универсальные, тематические
2. Доклады: 2.1. Баннерные сети: понятие, основные характеристики, критерии выбора, примеры (универсальные, тематические, региональные баннерные сети). Обсуждение: - В чем преимущества и недостатки использования баннерных сетей? - Ваша компания специализируется на продаже текстиля в СФО. Какие баннерные сети Вы станете использовать для интернет-рекламы Вашей продукции?
2.2. Методика создания эффективного рекламного баннера: размер баннера, графика, роль рекламного предложения, контент и целевая аудитория, выгодные варианты размещения на web-странице. Обсуждение: - Как Вы считаете, какой из предложенных инструментов является наиболее значимым? Почему? - Чем можно пожертвовать при создании эффективного баннера?
3. Решение расчетных задач: Задача 1. (для самостоятельного решения) Стоимость рекламы - $18 500. Общая аудитория - 3 100 000 людей. Рассчитайте CPM. Ответ: $5.97
Задача 2. (для самостоятельного решения) Сделано 10 000 показов рекламы, заработано $20, чему равна цена за тысячу показов? Ответ: $2.
Задача 3. (для самостоятельного решения) На каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. Рассчитайте CTR. Ответ: 2%
Задача 4. (демонстрация) Путем баннерной рекламы фирма предполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $20. CTR баннера должна составить 0,5. Рассчитайте бюджет интернет-рекламы и стоимость привлечения одного посетителя. Ответ: 3000$; $3.
Задача 5. (для самостоятельного решения) Фирме требуется привлечь на сайт 2000 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов баннера равна $10. Предполагается, что CTR баннера должна составить 0,5.Рассчитайте бюджет интернет-рекламы и стоимость привлечения одного посетителя. Ответ: $3000; $1,5.
4. Решение ситуационных задач: Задача 1. Корпоративный сайт "WWW" фирмы "С", занимающейся продажей элитной недвижимости в Москве, ежедневно посещает 300 человек. Руководитель фирмы принимает решение, с целью раскрутки сайта, установить на сайте программные модули баннеробменных сетей. На сайте "WWW" начинают показываться чужие рекламные баннеры, а баннер фирмы "С" начинает показываться на сайтах-участниках рекламной сети. Через несколько месяцев владелец сайта "С" замечает, что CTR баннера менее 0,5%. Фирма "С" не смогла совершить ни одной сделки по продажи элитной недвижимости с покупателями, которые пришли бы на сайт "WWW" по клику на баннер фирмы, рекламирующийся на сайтах - участниках баннерной сети. Владелец фирмы "С" также замечает, что за последние несколько месяцев эффективность работы сайта "WWW" значительно снизилась. Вопрос: Объясните возможные причины сложившейся ситуации. Что стоит предпринять владельцу фирмы «С» для повышения эффективности работы сайта «WWW»?
Задача 2: Корпоративный сайт "А" фирмы, занимающейся сантехникой, ежедневно посещает 1000 человек. Владелец сайта решил подзаработать на продаже рекламы на сайте "А". Для этого он поручил веб-дизайнеру вставить в сайт "А" программный код нескольких баннерных сетей. В течение многих месяцев на сайте "А" показывались чужие рекламные баннеры. За шесть месяцев участия в баннерной сети владелец сайта смог заработать около $1000. Вопрос: Как Вы считаете, является ли выгодной тактика владельца сайта? Какими путями можно увеличить прибыль владельца сайта?
Ответы на вопросы студентов, подведение итогов. Таким образом, в ходе семинарско-практического занятия мы: - провели тестовый контроль знаний и заслушали самостоятельно подготовленные доклады по теме, -ознакомились с рядом практических рекомендаций по разработке эффективных рекламных баннеров и их размещению, - провели расчеты по известным стандартам ценовых схем рекламных показов, - рассмотрели модели поведения рекламодателя в разных ситуациях, обсудили возможные варианты решения проблем, - разобрали сущность организации баннерного обмена и аренды рекламных площадей в интернете.
Раздел 4. Тестовый контроль Тестовый контроль по теме «Баннерная реклама в сети Интернет»
Отметьте по одному верному варианту ответа:
1. Графическое изображение (статичная или анимированная картинка) или текстовый блок, который размещается в Интернете в рекламных целях и является гиперссылкой – это… а) рекламный баннер б) вирусный видеоролик в) flash-видеоплеер г) JavaScript
2. Преимуществами JPEG-формата являются: а) малый вес, простота изготовления б) возможность создания анимированного баннера в) возможность создания интерактивного баннера г) верны все варианты
3. Преимуществами Java-формата являются: а) малый вес, простота изготовления б) возможность создания анимированного баннера в) возможность создания интерактивного баннера г) верны варианты б, в
4. Стандартным признан формат рекламного баннера: а) 468 x 60 (Full Banner) б) 234 x 60 (Half Banner) в) 88 x 31 (Micro Bar) г) 120 x 90 (Button 1)
5. К организациям, занимающимся подготовкой и внедрением баннерных стандартов, относится: а) IAB (Internet Advetising Bureau) (США) б) Медиасоюз. Творческий союз работников СМИ в) Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) г) Российская Ассоциация Рекламных Агентств
6..SWF является стандартным расширением для файлов: а) jpeg б) gif в) java г) flash 7. Механизм, благодаря которому появляется возможность выделять из всей интернет-аудитории только необходимую часть посетителей или целевую аудиторию, удовлетворяющую по заданным критериям, - это… а) хостинг б) таргетинг в) вирусный маркетинг г) маркетинг в социальных медиа (SMM)
8. Интерактивный баннер – это… а) баннер, представляющий собой последовательность из нескольких статичных кадров б) баннер, с которым интернет-пользователь может что-либо делать (играть, перекрашивать и т.п.), такие баннеры реагируют на движения курсора мыши, изменяя при этом анимационные эффекты, надписи, компоновку элементов и другие фрагменты изображения. в) баннер, выполняющий функцию новостного информера г) баннер, конверсия которого превышает 5%
9. Стоимость за 1 клик – это… а) CPI б) CPM в) CPC г) CPT
10. Стоимость за 1 показ – это… а) CPI б) CPM в) CPC г) CPT
|
