Общие принципы. Согласно положению Руководства EASA по саморегулированию, «правильно организованные и грамотно управляемые системы саморегулирования предлагают быстрыеСогласно положению Руководства EASA по саморегулированию, «правильно организованные и грамотно управляемые системы саморегулирования предлагают быстрые, гибкие, недорогие и эффективные способы воздействия со стороны ответственного большинства представителей рекламной индустрии для сдерживания и ограничения безответственного меньшинства, а также играющих против правил мошенников, чьи действия могут испортить репутацию рекламы в глазах общественности» [103, с. 7]. Важнейшим принципом саморегулирования является его актуальность, поскольку необходимость воздействия продиктована потребностями современного рынка. Непосредственное участие в саморегулировании самого рекламного сообщества обеспечивает реалистичность установленных правил. Саморегулирование существует не изолированно, а в одной системе с государственным регулированием, взаимодействует и в отдельных случаях заменяет его. При этом саморегулирование находится в рамках закона, не противоречит, а дополняет и конкретизирует установленные законом правила и формирует практику их применения. Субъекты саморегулирования – некоммерческие (также называемые неправительственными) организации, участниками которых являются представители рекламного рынка. Это позволяет поднять на высокий профессиональный уровень применяемые методы воздействия, действовать на перспективу, пользуясь авторитетом и методами убеждения взамен неэффективного применения юридической ответственности. В систему саморегулирования рекламы в развитых странах входят шесть составляющих: 1) разработанные этические стандарты (общие и отраслевые); 2) информирование и признание установленных правил большинством субъектов рекламного рынка; 3) саморегулируемые независимые организации, 4) консультации в целях предупреждения нарушений; 5) система мониторинга; 6) меры воздействия на нарушителей. Дополнительными функциями организаций саморегулирования являются разрешение споров между субъектами рекламного рынка, проведение исследований, предоставление рекомендаций. В своей деятельности саморегулируемые организации придерживаются следующих принципов: • независимость (как от государственных органов, так и от субъектов рекламной индустрии); • ответственность; • властные функции; • объективность; • доступность; • безупречная репутация; • авторитет; • профессионализм; • стабильность.
|
