Наружная реклама. Это один из наиболее дорогостоящих и противоречивых видов рекламыЭто один из наиболее дорогостоящих и противоречивых видов рекламы. Проколы здесь обходятся весьма дорого. А проколов этих мы видим вокруг такое множество! Если реклама рассчитана на автомобилиста, то нужно помнить, что время его контакта с нею очень короткое. Причём этот контакт осуществляется боковым зрением. Всё это диктует очень жёсткое правило: Ничего лишнего!!! Каждое лишнее слово и каждый лишний графический элемент снижают эффективность рекламы на несколько процентов. Это предопределяет многие давно открытые нормы: фон – белый или очень светлый; всё максимально лаконично; графика – «визуальный скандал», но не сам по себе, а связанный с предметом рекламы; надпись – краткая, напористая, читаемая, тоже связанная с предметом рекламы! Элементарное соблюдение этих давно открытых правил мгновенно повысило бы эффективность всей наружной рекламы во много раз. А теперь выйдите на улицу и найдите в течение нескольких часов хоть одну наружную рекламу, которая удовлетворяла бы этим требованиям. А заодно подсчитайте, сколько денег выброшено на ветер. Обратите внимание, например, на это «произведение»:
О чём это? И сколько это стоит? Видов наружной рекламы много, и постоянно появляются всё новые формы. Очень перспективны стенды на тротуарах, которые появляются на центральных улицах. Их плоскость перпендикулярна линии движения пешехода, то есть взгляд скучающего пешехода может на них останавливаться без усилий – не нужно вертеть головой или поднимать взгляд. В умелых руках этот очень интересный носитель может отлично поработать – пешеход может начинать «общаться» со стендом с 50-60 метров. Здесь можно использовать метод последовательного вовлечения скучающего пешехода в рекламу, используя информационные сигналы нескольких уровней, рассчитанные на восприятие последовательно с 50, 30 и т.д. метров. Но кому это нужно? Постеры Из всех рекламных жанров задачи постера менее всего предполагают «жёсткую» продажу. Постер ближе всего к продуктам, рассчитанным на то, чтобы нравиться. Здесь более всего простора для фантазии дизайнеров. Наверное, именно этим объясняется особая любовь к нему завсегдатаев Канн и прочих фестивалей, где в разделе Press & Poster именно на постеры приходится львиная доля представленных работ. При этом создается впечатление, что постеры ныне не очень популярны – на стенах их можно увидеть редко. Прейскуранты Убогих прейскурантов у нас пруд пруди. Иной раз только методом дедукции можно определить, в чём указаны цены, в долларах или рублях, и к чему эти цены относятся, поскольку названия товаров в прейскуранте могут не совпадать с их названиями в проспектах и т.д. Как такой прейскурант работает на имидж компании? Прейскурант должен, прежде всего, честно исполнять свои информационные функции, то есть быстро, удобно и грамотно сообщать названия и цены товаров. Хороший прейскурант может параллельно служить и неплохим рекламным подспорьем.
|
