Кафедра СКС и Т

№	Наименование ресурса	Краткая характеристика
	http://studyspace.ru/katalog/skachat-uchebniki-i-posobiya.html	Электронные учебники по маркетингу
	http://www.internet-biblioteka.ru	Интернет-библиотека образовательных изданий, в которой собраны электронные учебники, справочники. Удобная навигация. Бесплатное скачивание книг
	http://www.gaudeamus.omskcity.com/	Интернет-библиотека образовательных изданий, в которой собраны электронные учебники, справочники. Все файлы предоставляются для личных некоммерческих целей без прав создания их электронных или иных копий.
	http://www.rsl.ru	Электронная библиотека Российской государственной библиотеки (РГБ). Собрание электронных копий ценных и наиболее спрашиваемых печатных изданий и электронных документов из фондов РГБ и других источников. Электронная библиотека включает 400 тыс. документов и постоянно пополняется.

Заведующий библиотекой Э.П. Яметова

 

КИМ

 

1. Миссия предприятия это:

1) Концепция бизнеса, выраженная в краткой форме

2) Перечень основных видов деятельности

3) Девиз фирмы

4) Управление маркетингом на предприятии

 

1. Анализ маркетинговой среды предприятия не включает в себя:

1) Изучение макроэкономических факторов

2) Изучение конкурентов, посредников, потребителей, поставщиков

3) Изучение ресурсов самого предприятия

4) Изучение маркетинга микс (комплекса маркетинга)

 

1. Планирование маркетинга на предприятии необходимо для (выберете наиболее точное определение):

1) Изучения своих потенциальных возможностей на рынке

2) Выработка маркетинговой стратегии выживания на рынке

3) Прогнозирования рыночных тенденций

4) Оценки маркетинговых возможностей и ресурсов, определения целей маркетинга и разработки плана внедрения и контроля

 

1. Маркетинговая возможность – это:

1) Рыночная ниша, которую должно занять предприятие

2) Освоение целевого рынка

3) Возможная прибыль предприятия

4) Приобретение нового бизнеса не связанного с имеющимся рынком

 

1. АСП-подход в планировании маркетинга на предприятии строится на следующих принципах:

1) Анализ – сегментирование – продвижение

2) Анализ – стратегии – программы

3) Анализ – стратегии – позиционирование

4) Анализ – сегментирование – позиционирование

 

1. Какой из разделов не включает в себя план маркетинга? (выбрать 1 вариант)

1) Описание маркетинговой среды предприятия

2) Анализ конкурентов и их стратегий

3) Оперативный план

4) Финансовый анализ прибылей и убытков

 

1. Какой из этапов не входит в цикл планирования маркетинга на предприятии?

1) Постановка целей маркетинга

2) Оценка рыночных возможностей

3) Разработка логистических систем

4) Формулировка маркетинговой стратегии

5) План внедрения и контроля

 

 

1. Основные ценности потребителей изучаются в рамках

1) Продукта

2) Сегмента

3) Географической территории

4) Жизненного цикла товара

 

1. Управление маркетингом на предприятии необходимо, так как:

1) Маркетинг – это философия бизнеса

2) Это перспективное направление в бизнесе

3) Это удобная форма контроля деятельности предприятия

4) Предприятие – это сложная система, требующая управления ее процессами

 

1. Аналитическая часть плана маркетинга не включает:

1) анализ рыночных возможностей

2) анализ маркетинговых целей

3) SWOT-анализ

4) АВС-анализ

 

1. Анализ существующего бизнеса необходимо начинать:

1) с описания потребностей

2) с сегментирования

3) с определения основных ценностей потребителей

4) с выявления нерентабельных направлений деятельности

 

1. АВС-анализ – это:

1) Выявление наиболее важных сегментов для предприятия

2) Анализ сегментов рынка

3) Определение рентабельности продукта

4) Определение вклада продуктовых групп в покрытие затрат

 

1. Укажите, какие из факторов не влияет на принятие решения о покупке?

1) Личные

2) Психологические

3) Конкурентные

4) Социальные

1. Какой из этапов принятия решения о покупке предполагает непосредственный контакт продавца и покупателя?

1) Осознание проблемы

2) Поиск информации

3) Оценка альтернатив

4) Покупка

1. Какой из перечисленных ниже факторов не относится к макросреде?

1) Экономическая ситуация

2) Политико-правовой

3) Конкурентный

4) Социально-культурный

1. Укажите субъект микросреды гостиничного предприятия, который относится к контактной среде

1) Мебельная фабрика

2) Комитет по защите прав потребителей

3) Ресторан

4) Турист

 

1. Какой из перечисленных факторов маркетинговой среды предприятия относится к микросреде?

1) Численность населения

2) Конкурентная среда

3) Законодательство

4) Ресурсное обеспечение

 

1. SWOT-анализ – это:

1) Краткое, содержательное и достоверное описание состояния компании и влияющих на нее внешних факторов и тенденций

2) Определение своей позиции на рынке

3) Изучение потребителей и методов совершения ими покупок

4) Анализ основных ценностей потребителей

 

1. Основные ценности потребителей – это:

1) Сильные стороны продукта компании

2) Те качества и выгоды продукта, на которые потребитель обращает внимание, прежде всего

3) Факторы, которые потребитель считает наиболее важными в продукте

4) Отличительные черты торговой марки

 

1. Профиль покупателей – это:

1) Описание критериев сегментирования, по которым определяется четкий набор требований предъявляемых потребителями к товарам

2) Описание потребностей покупателей

3) Отличительные особенности рынка сбыта

4) Определенный набор потребительских характеристик товара, предъявляемых покупателю

 

1. Какой из перечисленных этапов не относится к процессу принятия решения о покупке

1) Использование

2) Покупка

3) Поиск информации и оценка альтернатив

4) Осознание проблемы

1. Предприятия, с какой конкурентной позицией на рынке используют оборонительные стратегии?

1) Развивающиеся

2) Занимающие рыночную нишу

3) Лидеры

4) Претенденты на лидерство

1. Какой рыночной стратегии могут придерживаться компании-подражатели?

1) Следование за лидером

2) Фокусирование

3) Концентрация

4) Диверсификация

1. Какой из перечисленных ниже разделов относится к оперативному плану?

1) Расчет себестоимости продукта

2) Анализ продукта

3) Изучение конкурентов

4) Определение миссии предприятия

 

1. К какому разделу оперативного плана относится расчет рекламного бюджета?

1) Товарная политика

2) Политика продвижения

3) Политика товародвижения

4) Политика ценообразования

 

26. В каком из разделов оперативного плана содержит описание каналов сбыта?

1) Товарная политика

2) Политика продвижения

3) Политика товародвижения

4) Политика ценообразования

 

27. Сегментирование – это:

1) Определение места товара на рынке

2) Изучение товаров конкурентов

3) Деление рынка на четкие группы потребителей

5) Изучение сильных и слабых сторон предприятия

28. Позиционирование продукта на рынок необходимо, для того чтобы:

1) Определить свойства товара, на которые ориентирован потребитель и сравнить их с товарами конкурентов

2) Продвинуть товар на рынок

3) изучить реакцию конкурентов на выход нового товара на рынок

4) Изучить влияние внешних факторов на поведение потребителей

 

29. Матрица целенаправленной политики помогает предприятию:

1) Изучать конкурентов

2) Изучать потребности покупателей

3) Формировать сбытовую политику предприятия

4) Вырабатывать товарную стратегию

30. Стратегические бизнес единицы продуктового портфеля фирмы – это:

1) Бизнес позиции

2) Рыночные ниши

3) Конкретные товары и услуги

4) Товарные стратегии используемые предприятием

 

Кафедра СКС и Т