WEB-САЙТ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ІНСТРУМЕНТ РЕКЛАМИПереваги Інтернет-реклами Інтернет реклама - це імідж. У всьому світі, а зараз і у нас в країні, наявність працюючого Web-сайту стає ознакою стабільної, професійної роботи фірми. Інтернет давно вже став не тільки засобом спілкування, але і полем для серйозної комерційної діяльності. Практично кожна зарубіжна фірма має в Мережі своє представництво, віртуальний офіс. Сумарний оборот компаній, провідних торгівлю в Інтернет, досягає мільярдів доларів. В Україні також все більше число компаній використовує Інтернет для просування своїх товарів і послуг. В цьому легко переконатися, проглянувши рекламні видання. Поряд із звичними номерами телефонів і факсів все частіше і частіше зустрічаються адреси електронної пошти і Web-сайтів. Незабаром відсутність адреси в Інтернет буде заважати роботі так само, як відсутність факсу. Той, хто «застовпить» собі місце зараз, істотно виграє в майбутньому. Це оперативність і актуальність. Традиційні засоби масової інформації при всій їх наочності і звичності вже не здатні забезпечити належний рівень оперативності, що вимагається сучасною людиною. Тому все більше і більше людей звертаються в Інтернет, щоб отримати найсвіжішу інформацію: про послуги і ціни, погоду, курсах валют, просто новини. На Web-сайті можна міняти інформацію кілька разів в день. В друкарських виданнях треба замовляти рекламу мінімум за тиждень, а то і більше. А в Інтернет все оперативно: нові товари або послуги, нова знижка або новий постачальник – завтра про це дізнаються клієнти. Немає необхідності чекати, поки вийде черговий випуск друкарської реклами. Інформація на сайті буде завжди актуальною, найсвіжішою. Саме це цінують, саме це привертає в Інтернет мільйони користувачів. Це реклама. Вже і в Україні обсяги Інтернет-реклами досягли сотні тисяч доларів. Реклама в Інтернет, з одного боку, дешевше реклами в друкарських виданнях, з другого боку, вона діє на найактивнішу частину населення з більш високим рівнем доходу. Реклама в Інтернет нагадує рекламу по телебаченню: хочемо ми того чи ні – ми все одно її бачимо. Розміщуючи рекламу в Інтернет, ми маємо переваги телебачення, а ціни менше ніж в друкарських виданнях. А в Інтернеті поки що мало фірм, які проводять цілеспрямовану рекламу своїх послуг і товарів. Якщо осмислити це, то стає зрозуміло, що потрібно терміново опинитися в їх числі, поки це ще не так дорого. Це об'єм інформації. Перевага розміщення інформації про компанію в Інтернет і її реклама очевидна. Потенційний замовник або клієнт має нагоду дізнатися про фірму і її пропозиції в подробицях, освітлення яких в рекламних виданнях або на телебаченні зажадало б величезні витрати. Йдеться про практично необмежений об'єм інформації, яку фірма визнає необхідним надати клієнту. Форми ж представлення цій інформації є обмежений лише фантазією. Це ефективність роботи фірми. Було б помилкою запропонувати використовування Інтернет лише як засіб реклами. Використовуючи новітні технології, можна запропонувати своїм партнерам спеціальні розділи, закриті від широкої публіки, дозволяючі їм оперативно одержувати необхідну інформацію, робити замовлення і відстежувати їх стан, не відриваючи співробітників від роботи довгими телефонними розмовами. В цих розділах сайту буде розміщена інформація про умови роботи, станах замовлень партнерів. Там же знаходитимуться спеціальні електронні форми для замовлення товарів і послуг. При цьому інформація про наявність того або іншого товару і стані конкретного замовлення може автоматично експортуватися з корпоративної інформаційної системи. Це залучення нових клієнтів. Все, про що мовилося вище, забезпечить притока клієнтів, особливо пряма реклама в Інтернет. За допомогою неї можна охопити новий, перспективний рекламний простір, в якому поки що не так багато конкурентів, і де фірма зможе зайняти помітне положення, не затрачувавши при цьому великих засобів.
|
