ФУНДАМЕНТ, НА КОТОРОМ ВОЗДВИГАЕТСЯ БОГАТСТВО

Сейчас мы знаем об образе жизни богатых гораздо больше. При проведении интервью с миллионерами мы теперь предлагаем им угощение, гораздо больше соответствующее их привычкам: кофе, прохладитель­ные напитки, пиво, виски (по вечерам), простые бу­терброды. И, конечно, мы платим им от 100 от 250 долларов. Иногда предлагаем другие виды вознаг­раждения, и не один миллионер ушел от нас с боль­шим и дорогим игрушечным медведем для внука.

К сожалению, очень многие судят о людях по вку­сам в еде, напитках, одежде, часах, автомобилях и прочем. Для них, чем человек выше, тем тоньше его вкус в выборе товаров потребления. А ведь приобрес­ти товар, свидетельствующий о высоком статусе, лег­че, чем действительно достичь высокого экономичес­кого статуса. Кто тратит время и деньги на то, чтобы выглядеть имеющим высокий статус, нередко добива­ется вполне предсказуемого результата — низкого эко­номического статуса.

Какими тремя словами можно охарактеризовать богатых?

БЕРЕЖЛИВОСТЬ, БЕРЕЖЛИВОСТЬ И ЕЩЕ РАЗ БЕРЕЖЛИВОСТЬ

В толковом словаре Webster “бережливость” опре­деляется как “поведение, для которого характерно эко­номное использование средств”. Противоположность бережливости — расточительность. Мы определяем расточительность как образ жизни, для которого ха­рактерны щедрая трата денег и гиперпотребление.

Бережливость — основа накопления богатства. И, тем не менее, очень часто в центре восторженного внимания прессы находятся те, кто много тратит. Например, нас окружают бесконечные сенсации из жизни так называемых спортсменов-миллионеров. Да, в малочисленной в целом группе профессиональных спортсменов есть отдельные миллионеры. Если бас­кетболист высокого класса получает 5 миллионов долларов в год, нет ничего удивительного в том, что его капитал — 1 миллион. Согласно же нашей фор­муле богатства, человек зарабатывающий 5 милли­онов в возрасте 30 лет, должен стоить не менее 15 миллионов долларов. Сколько высокооплачивае­мых игроков в баскетбол владеют состоянием такого масштаба? Мы считаем, что очень немногие. Поче­му? Потому что большинство их ведет образ жизни гиперпотребителей — и такую жизнь они могут ве­сти до тех пор, пока много зарабатывают. Формаль­но они, может быть, и миллионеры (если их капи­тал 1 миллион долларов и более), но по другому критерию они намного уступают ОНБ, отличным накопителям богатства.

Сколько американских семейств зарабатывают 5 мил­лионов долларов в год? Менее 5 тысяч из почти 100 мил­лионов, то есть примерно одно из двадцати тысяч. Большинство миллионеров никогда в жизни не полу­чали 5 миллионов в год, стали миллионерами в возра­сте не моложе пятидесяти лет и отличаются бережли­востью. И мало кто из них дожил бы до того, чтобы стать миллионером, если бы вел образ жизни гипер­потребителя.

Но роскошная жизнь хорошо идет в газетах и по телевидению. Слишком часто молодежь вырастает в убеждении, что “кто имеет деньги, тот тратит много денег”, и “если по тебе не видно, что у тебя есть день­ги, значит, у тебя их нет”. Можно ли представить, чтобы средства массовой информации активно осве­щали скромный и бережливый образ жизни типично­го американского миллионера? К чему это приведет? К падению рейтинга телепередачи и снижению числа читателей — ведь большинство тех, кто создал свое богатство в Америке, много работают, скуповаты и не сулят сенсаций. Богатство редко достигается выигры­шем в лотерее, удачным броском мяча или верным ответом в телешоу, зато именно эти шальные доходы становятся сенсацией в прессе.

Очень многие американцы, особенно из категории ПНБ (плохой накопитель богатства), прекрасно зна­ют, что делать с приростом дохода. Потратить! Их сжи­гает потребность в немедленном исполнении желаний. Жизнь для них — как телевикторина. Победитель вы­игрывает массу наличности и замечательные призы. Постоянные зрители телешоу недаром болеют за уча­стников, и не случайно такие программы занимают вершину рейтинга. Отождествляя себя с участниками, люди с восторгом смотрят, как они выигрывают авто­мобили, яхты, ценные вещи и денежные призы. По­чему бы не предлагать в телешоу в качестве приза сти­пендии на обучение в университете? Потому, что боль­шинство хочет немедленного исполнения желаний и не променяет такой приз, как, например, автомобиль, на восемь лет занятий на вечернем отде­лении, хотя университетская степень в конечном сче­те может принести прибыль, на которую можно купить полтора десятка таких автомобилей.