Определение целей кампании
Любая политическая кампания предполагает, прежде всего, определение ее целей. Политический маркетинг и есть тот инструмент, который помогает политику добиваться различных целей. Поэтому разработка и реализация всего комплекса маркетинговых мероприятий основаных на точном представлении о том, чего требуется достичь. Если рассматривать избирательную кампанию как основной механизм достижения политиком властных позиций, то, казалось бы, цель его действий может быть только одна — победа на выборах. Однако так дело обстоит далеко не всегда. Нельзя всерьез рассматривать как претензию на победу, например, участие в президентских выборах 1991 г. не имевшего широкой известности председателя Кемеровского облисполкома А. Тулеева. Поэтому целью политической кампании может быть не только победа на выборах, но и вхождение в политическое сообщество, укрепление известности, расширение числа сторонников. Эта составляющая политического маркетинга имеет особое значение. Если всё последующие его компоненты относятся к компетенции различных специалистов, то цель кампании определяет сам политический лидер. Правда, специалист в области политического маркетинга (политический технолог) должен определить, насколько достижима эта цель и каких ресурсов потребует.
|
