Исследование рынка одежды УкраиныКак показал анализ различных интернет-источников емкость рынка одежды Украины в 2011 году составила около 415 млн. изделий. Годовой объем рынка одежды специалисты оценивают приблизительно в 11,2 млрд. долл., что превышает аналогичный показатель 2010 года на 7,7 %. В настоящее время внутренний рынок страны на 70—80 % заполнен импортом. Уход с рынка национальных производителей приводит не к снижению цен, а к монополизации рынка импортерами. На сегодняшний день собственная продукция украинских швейных предприятий составляет всего 10%. Отрицательное сальдо в торговле одеждой Украины составляет 1,5 млрд. долл. только по официальным данным, без учета контрабанды. По оценкам независимых экспертов на легальное производство приходится около 10—20%, на контрафактную продукцию — порядка 20—25%, контрабанда и «серый» импорт, соответственно, занимают 60—70% рынка одежды в Украине. По данным официальной статистики, цены на одежду в течение года не изменились. Индекс цен в августе 2011-го по сравнению с декабрем 2010-го составил 100,1%. По оценке Национального банка Украины реальный ВВП страны вырос примерно на 5,5% в первые десять месяцев 2011 года, а уровень инфляции при плановых показателях правительства на уровне 8,9% составляет 5,4%.. За период с января по июнь экономика выросла на 4,4% в реальном выражении. Среднемесячная заработная плата одного жителя Украины за октябрь 2011 года составила 2750 гривен (345 долл.). В среднем украинцы тратят на одежду и обувь около 30-40% месячного дохода, что значительно выше данного показателя в Западной Европе (около 10%). В 2011 году в стране сложились следующие цены на одежду: - верхняя одежда – 210$ (или 1827000 бел. руб.); - костюмные изделия – 115$ (или 1000500 бел. руб.); - платьевые изделия – 80$ (или 696 бел. руб.). Таким образом, изучив рынок одежды Украины, можно выделить основные преимущества выхода ОАО «Знамя индустриализации» на данный рынок: § увеличение объемов поставок; § выход на новые рынки сбыта; § получение нового опыта § общность национальных особенностей Украины и Республики Беларусь. В то же время имеется и ряд существенных угроз выхода ОАО «Знамя индустриализации» на данный рынок: § высокий уровень конкуренции, который усугубляется большим объемом теневого импорта из Азии; § нестабильное политическое состояние в стране; § снижение покупательской способности населения Украины в условиях финансово-экономического кризиса; § недоверие со стороны потребителей, связанное с неизвестностью торговой марки.
|
