ОЛЬГА ИЗМАЙЛОВА. Это зависит от той аудитории, с которой вы собираетесь работать, и пониманием этой аудиторииЭто зависит от той аудитории, с которой вы собираетесь работать, и пониманием этой аудитории. И, конечно, от той задачи, которая перед вами поставлена. Например, имидживая реклама. Это часто бывает в тизерных кампаниях. Тизерная кампания – это кампания, которая еще не несет никакой конкретики, Появляется что-то такое заметное, необычное, без конкретной какой-то информации. Чаще всего этим пользуются большие компании с очень серьезными бюджетами. Ну, а потом уже постепенно используется тот же имидж, но появляется какая-то конкретика, постепенно-постепенно, чтобы потом уже раскрывается тот продукт, о котором идет речь. Это также зависит от того: это ваш собственный проект или покупной проект (франшиза), у которого есть четкий бренд-бук и требование использовать их правила игры. Вообще, действовать нужно стандартно по принципу построения знания о бренде. Что такое построение? Когда вас никто не знает, а вам надо, чтобы вас идентифицировали кто вы. Вот простой пример: прекрасный город Санкт-Петербург. Cirque du Solei приходит в Санкт-Петербург с шоу «Corteo» Даниэле Финци Паски. Мы были уверены, что у нас не будет никаких проблем продать билеты в городе на Неве. Это было первое шоу, которое пришло в Санкт-Петербург и это была премьера данного шоу в России. И мы очень понадеялись на то, что в ходе рекламной кампании первого шоу«Varekai», которая была в Москве, настолько все узнали, что Cirque du Solei существует и что этот проект представляет разные шоу, и мы были уверены, что Санкт-Петербург к этому готов. Так получилось, что рекламщики разместили два разных модуля, два разных рекламных имиджа: это было шоу «Corteo» с прекрасной картинкой и где было мелко написано Cirque du Solei, а второй содержал только имидж Cirque du Solei – солнышко. Прекрасный город на Неве не мог уяснить, что шоу «Corteo» - это Cirque du Solei, они не складывали это воедино, они говорили: «к нам приезжает Cirque du Solei, а еще какое-то «Corteo», мы не понимаем, что это такое». Вот здесь нужно очень доходчиво, очень постепенно выкладывать то, что тебе нужно. Я пока считаю, что мы не совсем до этого дошли.
ВОПРОС Как вы выходите на потенциальных спонсоров?
|
