Контекстная рекламаСловарь терминов применяемых в интернет-маркетинге и интернет-рекламе это набор терминов из совершенно разнообразных областей: рекламы, программирования, администрирования, IT-бизнеса. Так же существует огромное количество жаргонных выражений, они приведены в кавычках.
Оглавление Поисковое продвижение. 2 Контекстная реклама. 6 Продвижение в социальных сетях. 6 Разработка сайтов. 7
Поисковое продвижение Page Rank - «пейдж ранк» алгоритм расчёта авторитетности страницы, используемый поисковой системой Google. Зависит от числа и качества ссылок на страницу. Search Engine Optimization(SEO) - «сео» оптимизация сайтов для поисковых систем, поисковая оптимизация. Search Engines Result Page(SERP) - «серп» страница выдачи результатов поиска. Traffic - «траффик или трафф» количество посетителей сайта за определенную единицу времени. Uniform Resource Locator(URL) - «УРЛ» уникальный интернет-адрес веб-страницы. Usability - «юзабилити сайта» термин, обозначающий удобство пользования сайтом. Бан – «запрещенное» - сленговое выражение, принятое для обозначения исключения сайта, к которому применялись запрещенные методы продвижения, из базы данных поисковой системы, и запрещение его индексаии поисковыми роботами, употребляется например как «забанить, забанили» Баннер - графический файл, который размещается на веб-странице и имеет ссылку на рекламируемый сайт. Баннерная реклама - размещение баннеров на веб-страницах. Часто для баннерной рекламы используются баннерные сети. Баннерообменная сеть - сервис, объединяющий веб-сайты, на страницах которых на условиях взаимного обмена размещаются баннеры участников сети и баннеры других компаний - на платной основе. Браузер – «искатель» - программа, предназначенная для просмотра веб-страниц, самые распространенные это Internet Explorer, Mozilla, Google Chrome Веб-сайт (сайт, интернет-ресурс, портал) - сосвокупность веб-страниц, объединенных общей тематикой, навигацией, общим url-адресом, связанных между собой гиперссылками и расположенных на одном сервере. Веб-страница - html-файл, который является составной частью веб-сайта. Внутренние факторы - факторы, значимые для видимости сайта в поисковой системе, связанные только с содержанием самого сайта (внутренними факторами являются тексты, размещенные на сайте, форматирование текста, тэги). Главная страница - «хоумпейдж, морда, морда сайта» - главная, страница сайта открываемая браузером, при указании лишь доменного имени сайта, например: apple.com, ibm.com. Индекс Цитирования(ИЦ) - показатель известности сайта в сети интернет, определяется числом и значимостью ("весом") ссылок на сайт с других интернет-ресурсов. Индексация - анализ поисковым роботом содержимого веб-страниц и и внесение их в базу данных поисковой системы. Клик - выбор пользователя при помощи "мыши" активного элемента интерфейса, содержащего гиперссылку, с последующей загрузкой какой-либо веб-страницы или запуском какого-либо процесса. Конверсия - отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Контекстная реклама - реклама, показ которой привязывается к содержанию страницы. Контент - информационное наполнение веб-сайта. Логи, лог-файлы – файлы, в которых фиксируются все действия пользователя на сайте. Анализ лог-файлов - основной инструмент оценки эффективности веб-сайта или интернет-рекламы. Медиаплан - план проведения рекламной кампании, включающий в себя сроки размещения, площадки, рекламные носители. Определяется стратегией рекламной кампании. Навигация - система перемещения по интернет-сайту, включающая в себя меню, ссылки и т.д. Переход - завершенный переход пользователя по гиперссылке, к которой привязан выбранный пользователем элемент интерфейса. Его отличие от клика состоит в том, что при клике переход на страницу, связанную гиперссылкой с определенным элементом интерфейса по различным причинам происходит не всегда. Поисковая значимость запроса - количество и качество использования данного запроса пользователями поисковой системы. Поисковая оптимизация(раскрутка сайта) - комплекс работ по изменению сайта и внешних факторов с целью увеличения потока целевых посетителей со страниц выдачи результатов поиска поисковых систем по заранее определенным запросам. Поисковая реклама - реклама, показ которой привязывается к содержанию страницы, демонстрируется на страницах выдачи поисковой системы, и привязывается к поисковым запросам. Поисковый запрос - слово или фраза, которую пользователь вводит в строку запроса поисковой системы. Поисковый робот (бот, краулер) - программа, которая является частью поисковой системы, и предназначенная для индексации веб-страниц и занесения их в базу поисковика. Поисковый спам - методы поискового продвижения, которые используются для повышения позиции сайта на страницах выдачи поисковой системы или (и) увеличения посещаемости, основанные на обмане поисковой системы. Использование таких методов пресекается администрацией поисковых систем и в подавляющем большинстве случаев приводит к бану сайта. Посещаемость - количество посетителей веб-сайта за определенный период времени. Релевантность - мера смыслового соответствия полученной информации (найденных документов) поисковому запросу. Семантическое ядро сайта - сумма целевых для данного сайта слов и словосочетаний, которая отбирается на основе анализа их поисковой значимости. Уникальный посетитель - «уник» пользователь интернет, который посетил данный сайт с определенного компьютера, с использованием определенного программного обеспечения, впервые за определенный промежуток времени. Хит - один показ одной веб-страницы. Количество хитов и количество пользователей - не одно и то же: за одну сессию пользователь может просмотреть далеко не одну веб-страницу. Хост - компьютер, подключенный к Интернету, один IP-адрес. Хостинг - размещение на сервере, постоянно подключенном к интернету, файлов, из которых состоит веб-сайт. Целевая аудитория - аудитория, на которую направлена рекламная кампания. Целевой посетитель - пользователь, заинтересованный в товарах и услугах, которым посвящён сайт, потенциальный клиент, партнер, покупатель. Тематический индекс цитируемости Яндекса (ТИЦ) - определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов. Google Page Rank (PR) - это своеобразный алгоритм расчета авторитетности страницы (оценка важности страницы). В отличие от ТИЦ, PR рассчитывается для каждой странички сайта в отдельности. Файл robots.txt - текстовый файл, расположенный на сайте, который предназначен для роботов поисковых систем. В этом файле вебмастер может указать параметры индексирования своего сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы по отдельности. Карта сайта - одна из страниц сайта, информация на которой аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации. В карте сайта представлен полный перечень разделов и/или всех страниц, имеющихся на сайте. Xml-sitemaps.com – инструмент анализа сайта, SEO-характеристик сайта. Программа “xenu” – программа проверки веб-сайта на «битые ссылки» (несуществующие в данный момент, «мертвые» адреса, - могут появиться в результате реконструкции сайта, на который выполнена ссылка) Дубли продвигаемых страниц: одна страница сайта имеет несколько URLов. Доступ пользователя к странице возможен несколькими путями (URL – путь к странице, состоящий из последовательности «точек», последняя из которых – искомая страница) Сниппет - краткая «выжимка» содержания документа, показывается в результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной страницы. Тэги Н1, Н2, Н3 – уровни заголовков в странице сайта. Н1 – высший по значимости заголовок. Н2, Н3 и т.д. – менее значимые заголовки Тэг <strong>; предназначен для акцентирования текста. Браузеры отображают такой текст жирным начертанием. Список ol: в HTML чтобы указать браузеру, что список будет нумерованным, используются теги <ol></ol>. Весь список располагается между этими тегами и каждый его пункт задается тегами <li></li>. Тошнота ключевых слов – избыточное, неестественное количество ключевых слов в странице. Атрибут alt тега <IMG>;: Во все основные картинки на страницах сайта желательно добавлять alt-текст. При наведении курсора на картинку появляется текст атрибута alt. Этот атрибут используется поисковыми системами при индексации. Атрибут title тега <IMG>;:С помощью Title посетители информируются о содержании картинки. Перед загрузкой картинки на его поле сначала появляется атрибут title (наименование картинки), и затем – сама картинка. Анкор - текст URL-гиперссылки, отображаемый на экране при просмотре данной страницы. Хлебные крошки – строка, в которой записана последовательность перемещения по страницам сайта от главной страницы к данной странице (оставил хлебные крошки на своем пути). Контекстная реклама
ROI (от англ. return on investment) или ROR (англ. rate of return) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Этот показатель может также иметь следующие названия: прибыль на инвестированный капитал, прибыль на инвестиции, возврат, доходность инвестированного капитала, норма доходности. Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. Значением прибыли может быть процентный доход, прибыль/убытки по бухгалтерскому учёту, прибыль/убытки по управленческому учёту или чистая прибыль/убыток. Значением суммы инвестиций могут быть активы, капитал, сумма основного долга бизнеса и другие выраженные в деньгах инвестиции. Cost per Click – «цена за клик» - система оплаты интернет-рекламы, чаще всего применяется в контекстной рекламе. Cost Per Mille / Cost Per Thousand – «цена за тысячу показов» - система оплаты интернет-рекламы, чаще всего применяется в баннерной рекламе. Click-Through Ratio - «Си-Ти-Ар» отношение количества кликов по рекламному объявлению/баннеру к числу показов рекламного объявления /баннера, выраженное в процентах. CR, CTR - коэффициент конверсии: отношение покупателей товара/услуги или пользователей сервисов данного сайта по отношению ко всем посетителям веб-страницы. Используется для определения эффективности веб-сайта или интернет-рекламы.
|
