O Название должно ритмично и легко произноситься и соответствовать по сочетанию и последовательности слогов звуковому строю языка, в котором оно используется.O Название по звучанию должно существенно отличаться от конкурирующих названий (если речь идет не о брендах-имитаторах). O Необходимо исследовать ассоциации, вызываемые отдельными звуками и их сочетаниями (фоносемантический анализ). Лексический критерий. Значение слова в общеупотребительном смысле должно соответствовать идентичности бренда. Семантические критерии. O Вызываемые словом ассоциации должны соответствовать идентичности бренда. O Имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках его использования в контексте идентичности бренда. Морфологические критерии. O Если название представляет собой сочетание нескольких слов (составные, гибриды, сокращения, аббревиатуры и т.п.) значения целого слова и всех его составных частей, а также связанные с ними ассоциации должны соответствовать идентичности бренда. o Не стоит использовать неуникальные, часто встречаемые в названиях разных брендов слова, например "про", "глобал", "ультра", "интер", "плюс", "экспресс" и т.п. Лексикографические критерии. O Печатное название должно легко читаться при написании на всех языках его использования (кириллица, латиница и т.п.)
|
