Единый регион показа для всех объявленийЭто важный пункт, которому новички зачастую не уделяют должного внимания. Если ваш офис находится в Тюмени, то нет никакого смысла рекламироваться по все России. Также как и нет смысла давать рекламу по Сургуту (хотя у Тюменских турфирм много оттуда туристов). Не сливайте деньги в трубу! Ставьте свой город. Единственный момент, что там нет небольших городов. Если вы из города, которого нет в списке, то не печальтесь. Просто выбирайте свою область и рекламируйтесь только по ключевым словам, содержащим название вашего города. Иначе никак.
Единые минус-слова для всех фраз кампании Здесь задаются слова, в случае появления которых в ключевых фразах ваша реклама показываться не будет. Этот пункт сильно зависит от того, по каким ключевым словам вы рекламируетесь. Рассмотрим на примере: Допустим, вы даете рекламу по объявлению "Франция туры". Сразу ставьте в минус слова: ● автобус - если конечно вы не делаете автобусных туров. ● поезд, железнодорожный - аналогично предыдущему пункту. ● фото - вам нужны продажи, а не левые клики. ● карта - то же самое, что и в предыдущем пункте. ● автомобиль - думаю тут очевидно, что такой посетитель ничего у вас не закажет. Думаю, общее направление мысли понятно.
Настройки на тематических площадках У Яндекса есть Рекламная Сеть (РСЯ). То есть разнообразные сайты ставят рекламные блоки Директа и получают за каждый клик процент от Яндекса. Я рекомендую использовать ресурсы РСЯ в отдельной кампании, созданной только для этого. Не нужно смешивать РСЯ и рекламу в результатах поиска. Пострадает индекс качества ваших объявлений. Агентствам из крупных городов я вообще бы не советовал использовать рекламу в РСЯ, так как и посетителей с поиска может быть достаточно. Просто по моей практике, площадки, на которых стоит РСЯ могут быть ужасного качества, а посетители с них идти соответствующие. Но в небольших городах имеет смысл урвать максимум трафика. Но, опять-таки, создайте отдельную кампанию под РСЯ.
Показы по дополнительным релевантным фразам Если не хотите подарить Яндексу свои деньги просто так, то... ...УБЕРИТЕ ГАЛОЧКУ С ЭТОГО ПУНКТА! Суть в том, что Яндекс предлагает вам показывать ваши объявления по дополнительным фразам, которые, на его взгляд, вам подходят. Причем вычисляет он их автоматически. На практике он добавляет всяческую ерунду! В итоге количество показа ваших объявлений растет, а количество кликов, наоборот, уменьшается! В конце вы получите огромную стоимость клика за счет ухудшения индекса качества объявления.
|
