Фирменная мелодия/музыка/гимн/песня21. Фирменный запах помещений (пекарня – запах корицы) 22. Персонаж – лицо бренда, элемент имиджа. 23. Соподчиненность единой эмоциональной тональности, настроению. Существует одна закодированная «фирменная» эмоция, которая присутствует во всех элементах фирменного стиля. Основывается на миссию компании. (Напр. Бренд Кока-кола связывает свой продукт с чувством радости, автомобильный бренд Вольво пытается ассоциироваться с безопасностью). 24. Ежегодные отчеты компании. Являются средством презентации организации. Корпоративная идентичность – это набор вышеперечисленных графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. При создании корпоративной идентичности компании важен целостный подход, соподчиненность и единство всех компонентов корпоративной идентичности. Все компоненты должны быть ассоциативно взаимосвязаны и соподчинены между собой. Соподчиненность – связь/взаимосвязь элементов, согласно кт они образуют единое целое.
Для эффективного соподчинения элементов КИ: · необходим общий план/структура внедрения этих элементов; · важен целостный подход при создании КИ; · учет единства всех его компонентов/элементов. Многие исследователи полагают, что фирменный имидж организации можно представить в виде единстве четырех компонентов: - индивидуальность организации (УТП) - корпоративная идентичность – соподчиненный набор отличительных элементов - ценности/этика организации – идеологическая и стратегическая основа всей деятельности - репутация – то, что думает об этой организации общественность.
Корпоративная идентичность влияет на имидж, репутацию организации, на его паблисити – состояние общеизвестности, а также на общественное мнение относительно данной организации. Разработка, организация, проведение, мониторинг внутренних и внешних корпоративных программ, мероприятий, формирование, поддержание, изменение и пр. имиджа/ образа организации (личности) является непременной составляющей работы PR-специалиста. Т.е, вся PR-деятельность должна осуществляться с учетом сознанной корпоративной идентичности. К примеру, лоббирование организации должно быть в рамках имиджа организации, это также касается любого другого вида PR-деятельности: работы со СМИ, выставочной деятельности и мн.др. Создание корпоративной идентичности является одним из основных направлений деятельности PR- специалиста в любой организации или индивидуального заказчика PR-услуг. Без корпоративной идентичности невозможен отличительный/уникальный образ (имидж) организации (личности, фирмы и пр.) PR-заказчика.
|
