С точки зрения компании

1. Решение о товаре

2. Решения, касающиеся найма, кадрового обеспечения, снабжения, экономического анализа намечаемых капиталовложений

3. Решения о сегментировании рынка

3. Фирма – совокупность ресурсов, которые преобразуются в продукцию, пользующуюся спросом потребителей.

Цели: Оптимальное решение – решение, кот. максимально приближает компанию к ее цели. Оптимальная цена = маржинальный доход = маржинальным издержкам.

Краткосрочный и долгосрочный период.

Модели поведения фирм: Модель максимизации прибыли, Модель максимизации продаж. Модель максимизации роста. Модели управленческого поведения (модель управленческой выгоды, модель управленческой благоразумности, агентская модель). Модель максимизации добавленной стоимости (японская модель).

Экономические издержки – все издержки, затраченные при привлечении ресурсов. (явные издержки, альтернативная стоимость)

Транзакционные издержки – возникают, когда фирма работает с другой. Исследование, заключение контрактов, контроль над их выполнением. Когда транзакционные издержки высоки, компания может сама производить услугу или товар. Аутсорсинг. Оппортунистическое поведение – одна из сторон контракта пытается использовать другую сторону в своих интересах.

Суммарные издержки – транзакционные и экономические.

Экономическая прибыль – совокупный (валовый) доход минус совокупные эк. Издержки. Сверхнормальная прибыль, прибыль выше нормы.

Нормальная прибыль - дохода хватает, чтобы покрыть издержки, явные и альтернативные. Прибыль на капитал и менеджмент, необходимую для удержания ресурсов.

Гипотеза максимизации прибыли – компания будет пытаться добиться наибольшей прибыли в каждом периоде.

Рыночная добавленная стоимость – разница между рыночной стоимостью (собственный капитал + долг) и капиталом, который был вложен в компанию инвестором.

Экономическая добавленная стоимость - разница между прибылью на суммарный капитал и стоимостью капитала.

 

4. Спрос – количество товара или услуг, которое люди готовы купить по различным ценам.

Закон спроса:обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него (чем меньше цена, тем больше товара будет куплено).

эффект (парадокс) Гиффена - снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены — к повышению спроса на товар. Низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов)

эффект Веблена - чем выше цена на какой-либо продукт, тем выше уровень его потребления. Все товары Веблена относятся к премиальному сегменту, и по мере роста цены на них растет и желание целевой аудитории ими обладать. Ярчайший пример – произведения современного искусства.

эффект информационной ассиметрии - ситуация на рынке, при которой информация доступна только некоторым, а не всем, участникам рынка. Обязанность правительства состоит в преодолении информационной асимметрии, установлении системы лицензирования, квалификационных тестов, контроля, в преследовании мошенничества, лживой рекламы и т.п.

эффект ценовых ожиданий

Изменение спроса – результат изменения одного или нескольких неценовых факторов спроса, графически отражающийся в смещении кривой спроса (вправо – увеличение, влево – снижение).

Неценовые факторы спроса:вкусы и предпочтения, заработок, цена на связанные товары, количество покупателей…

Изменение величины спроса - изм. цены на товар или услугу, движение вдоль кривой спроса.

 

Предложение - количество товара или услуги, которые люди готовы продать по различным ценам.

Закон предложения:прямая зависимость между ценой товара и величиной его предложения.

Стабильное предложение.	Предложение при возрастающих затратах	Предложение при убывающих затратах

Изменение предложения - результат изменения одного или нескольких неценовых факторов, в смещение кривой предложения (вправо – увеличение, влево – снижение).

Изменение величины предложения – результат изменения цены, движение вдоль кривой предложения.

Равновесная цена – цена, при которой величина спроса равняется величине предложения. Цена, которая избавляет рынок от избытка и дефицита.

Избыток - величина предложения больше величины спроса при цене выше равновесной.

Дефицит- величина спроса больше величины предложения при цене ниже равновесной.