Студопедия — График размещения в прессе.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

График размещения в прессе.

Ерганова Екатерина Р-51

Вариант №6

Медиа-микс: TV + пресса

 

Продукт:

Биологически активные добавки для мужчин.

 

Выбор печатного издания:

Выбранными носителями прессы оказались следующие:

  Rating Cover Mly (%) пол возраст ср. цена полосы (у.е.)
муж жен 14-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60 и старше
  12,10%                    
  10,30% 32,7                  
  9,80% 37,4                  
  8,30% 39,3                  
  7,30% 36,1                  
  10,90% 33,9                  
  3,90% 39,1                  
  5,00% 32,9                  
  3,80% 30,3                  
  4,00% 36,1                  

 

Отсюда следуют расчеты:

  охват рейтинг стоимость
  39,3 8,3  
  39,1 3,9  
  32,9    

 

  1 вариант 2 вариант 3 вариант
       
       
       
охват      
GRP 252,4 255,7 254,6
CPP 39,14421553 38,59992178 38,68813826
Fr 3,004761905 3,044047619 3,030952381
cost      
       
       
частота по носителю 3,37913486 3,590330789 3,590330789
  1,396419437 1,396419437 1,496163683
  1,975683891 1,823708207 1,671732523

 

 

По полученным расчетам можно сделать вывод, что оптимальным будет вариант размещения №3, общая стоимость размещений будет составлять 9850 у.е., При этом стоимость пункта рейтинга СРР =254,6, GRP = 254,6, FR= 3,030952381.

 

Выбор телевизионного канала и расчеты.

Рассмотрим TV:

  TVR Reach % Dly пол возраст ср. цена 30'' (у.е.)
муж жен 14-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60 и старше
  12,40%                    
  8,90% 40,3                  
  7,00% 37,4                  
  8,80% 43,6                  
  7,00% 46,1                  
  6,80% 30,3                  
  6,40% 39,1                  
  6,50% 43,9                  
  6,40% 46,9                  
  6,40% 36,1                  

 

  охват рейтинг стоимость
    12,4  
  46,1    
  36,1 6,4  

 

  1 вариант 2 вариант 3 вариант
       
       
       
охват      
GRP 510,4 513,2 515,6
cost      
CPP 183,5227273 202,3772408 189,7401086
Fr 6,004705882 6,037647059 6,065882353
       
       
частота по носителю 3,848275862 5,131034483 4,703448276
  3,036876356 2,73318872 1,518438178
  4,077562327 2,48199446 4,786703601

 

По полученным расчетам можно сделать вывод, что оптимальным будет вариант размещения №1, общая стоимость размещений будет составлять 93670 у.е., При этом стоимость пункта рейтинга СРР =183,5227273, GRP = 510,4, FR= 6,004705882.

 

График размещения в прессе.

Период рекламной кампании 3 месяца (12 недель): с 3 июня по 28 августа. Печатные издания 4 и 7 выходят два раза в неделю: во вторник и пятницу. Печатное издание 8 выходит еженедельно по пятницам. В соответствии с тематическими предпочтениями аудитории объявления будут размещаться в нескольких рубриках: «Юмор, анекдоты», «Кроссворды», «Медицина, ЗОЖ, ухож за собой». Подобное размещение рекламного материала на выбранных носителях позволяет непрерывно контактировать с целевой аудиторией.

 

Размещение рекламного сообщения в прессе:

    Июнь
Издание Периодичность                
  2 раза в неделю ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п   ½ п  
  2 раза в неделю ½ п ½ п   ½ п   ½ п   ½ п
  Еженедельно     ½ п   ½ п   ½ п  

 

Июль Август
                                   
½ п   ½ п   ½ п   ½ п   ½п   ½ п   ½ п   ½ п ½ п ½ п ½ п
  ½ п   ½ п   ½ п   ½ п   ½п   ½ п   ½ п   ½ п ½ п ½ п
½ п   ½ п   ½ п   ½ п   ½п   ½ п   ½ п   ½ п      

 

Название Формат Позиция Кол-во Стоимость Итого:  
  ½ Рекламный блок        
 
  ½ Рекламный блок        
 
  ½ Рекламный блок        
 
Итого:            

 

Территория: г.Ульяновск

Целевая аудитория: мужчины 50-59 лет

Период кампании: 3 июня по 28 августа 2011 г

Охват рекламной кампании: 84%

Частота рекламной кампании: 3%

Суммарный рейтинг всех выходов рекламного блока: 254,6.

 

График размещения.

Рекламная кампания на телевидении будет проходить в летний период с 3 июня 2011 года по 25 августа 2011 года. Интенсивная трансляция роликов будет проходить в начале и конце рекламной компании. С 15.07 по 11.08 телевизионная реклама будет выполнять напоминающую функцию. Цель – информировать максимальное количество аудитории.

Согласно выбранной стратегии рекламные ролики будут выходить следующим образом: на канале TV 1 - еженедельно по субботам, а в первую и последнюю неделю кампании по субботам и воскресеньям с 19 до 20 часов. На телеканале 5 – еженедельно, начиная с 3.06.09 в промежуток времени 20-21 по вторникам и пятницам. На телеканале 10 будут показаны 23 рекламных ролика за весь период: 6 роликов в первую неделю с пятницы по воскресенье, с 17.06 по 17.07 и на последней неделе показ будет осуществляться с 20 до 21.00 два раза по пятницам и субботам, с 18 июля по 18 августа показ всего одного рекламного ролика в неделю по субботам.

Показ всех роликов будет проходить в пиковые часы просмотра телевизионных каналов с 19.00 до 22.00.

Медиа Время Хронометраж 03.06.2011 04.06.2011 05.06.2011 06.06.2011 07.06.2011 08.06.2011 09.06.2011 10.06.2011 11.06.2011 12.06.2011 13.06.2011 14.06.2011 15.06.2011 16.06.2011
  19-20 30”                            
  20-21 30”                            
  20-21 30”                            
                                 
Медиа Время Хронометраж 17.06.2011 18.06.2011 19.06.2011 20.06.2011 21.06.2011 22.06.2011 23.06.2011 24.06.2011 25.06.2011 26.06.2011 27.06.2011 28.06.2011 29.06.2011 30.06.2011
  19-20 30”                            
  20-21 30”                            
  20-21 30”                            
                                 
Медиа Время Хронометраж 01.07.2011 02.07.2011 03.07.2011 04.07.2011 05.07.2011 06.07.2011 07.07.2011 08.07.2011 09.07.2011 10.07.2011 11.07.2011 12.07.2011 13.07.2011 14.07.2011
  19-20 30”                            
  20-21 30”                            
  20-21 30”                            
                                 
Медиа Время Хронометраж 15.07.2011 16.07.2011 17.07.2011 18.07.2011 19.07.2011 20.07.2011 21.07.2011 22.07.2011 23.07.2011 24.07.2011 25.07.2011 26.07.2011 27.07.2011 28.07.2011
  19-20 30”                            
  20-21 30”                            
  20-21 30”                            
                                 
Медиа Время Хронометраж 29.07.2011 30.07.2011 31.07.2011 01.08.2011 02.08.2011 03.08.2011 04.08.2011 05.08.2011 06.08.2011 07.08.2011 08.08.2011 09.08.2011 10.08.2011 11.08.2011
  19-20 30”                            
  20-21 30”                            
  20-21 30”                            
                                 
Медиа Время Хронометраж 12.08.2011 13.08.2011 14.08.2011 15.08.2011 16.08.2011 17.08.2011 18.08.2011 19.08.2011 20.08.2011 21.08.2011 22.08.2011 23.08.2011 24.08.2011 25.08.2011
  19-20 30”                            
  20-21 30”                            
  20-21 30”                            

 

медиа цена 30'', у.е. хронометраж кол-во выходов кол-во минут стоимость
    30''      
    30''      
    30''   11,5  
        Всего:  

 

Территория - г. Ульяновск

Целевая аудитория - мужчины 50-58 лет

Период кампании – 3 июня по 28 августа 2011 г

Охват рекламной кампании - 85 %

Частота рекламной кампании - 6%

Суммарный рейтинг всех выходов рекламного объявления – 499,6%

 

Медиа-микс:

При размещении рекламных объявлений в выбранных нами носителях образуется следующий медиа-микс:

 

  охват рейтинг стоимость количество
TV 1   12,4    
TV 5 46,1      
TV 10 36,1 6,4    
Пресса 4 39,3 8,3    
Пресса 7 39,1 3,9    
Пресса 8 32,9      
         
      Сов. Охват  
      GRP 754,2
      Fr 7,85625
      Cost  
      CPP 131,954389

 

В итоге совокупный охват – 96% (что удовлетворяет условию, что охват должен быть не менее 90%); стоимость пункта рейтинга – 131, 95 у.е.; общая стоимость – 99520 у.е.

 

    Июнь Июль Август
Медиа № с 3 по 9 с 10 по 16 с 17 по 23 с 24 по 30 с 1 по 7 с 8 по 14 с 15 по 21 с 22 по 28 с 29 по 4 с 5 по 11 с 12 по 18 с 19 по 25 с 26 по 30
                             
TV                            
                             
    2 по ½ п 2 по ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п 2 по ½ п 2 по ½ п
Пресса   2 по ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п 2 по ½ п
      ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п ½ п  

 



<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Ways of Translating the Conditional Mood | ПОДГОТОВКА К ПУТЕШЕСТВИЮ

Дата добавления: 2015-09-07; просмотров: 282. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Мотивационная сфера личности, ее структура. Потребности и мотивы. Потребности и мотивы, их роль в организации деятельности...

Классификация ИС по признаку структурированности задач Так как основное назначение ИС – автоматизировать информационные процессы для решения определенных задач, то одна из основных классификаций – это классификация ИС по степени структурированности задач...

Внешняя политика России 1894- 1917 гг. Внешнюю политику Николая II и первый период его царствования определяли, по меньшей мере три важных фактора...

Менадиона натрия бисульфит (Викасол) Групповая принадлежность •Синтетический аналог витамина K, жирорастворимый, коагулянт...

Разновидности сальников для насосов и правильный уход за ними   Сальники, используемые в насосном оборудовании, служат для герметизации пространства образованного кожухом и рабочим валом, выходящим через корпус наружу...

Дренирование желчных протоков Показаниями к дренированию желчных протоков являются декомпрессия на фоне внутрипротоковой гипертензии, интраоперационная холангиография, контроль за динамикой восстановления пассажа желчи в 12-перстную кишку...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия