ВЫВОДЫ ГЛАВЫ 2

 

Информацию о высших учебных заведениях можно легко получить с официальных сайтов. Интернет – технологии позволяют нам оперативно находить интересующие нас данные.

Именно на интернет делался упор в исследовании для факультета элитного образования и магистратуры ОмГТУ. Во-первых. Там представлена большая часть интересующей нас информации, а во-вторых, сайты представляют собой одно из средств рекламирования, следовательно, одновременно со сбором данных осуществлялся и сопоставительный анализ рекламы ФЭОиМ и конкурентов.

После сбора данных для исследования был произведен их анализ и графическое представление полученных результатов. Основные результаты таковы:

1. Факультет элитного образования и магистратуры предлагает обучение по востребованным направлениям, что делает его конкурентоспособным на рынке образовательных услуг;

2. ФЭОиМ является единственным поставщиком семи оригинальных направлений подготовки магистров на обозначенной исследованием территории;

3. Большое количество бюджетных мест делает его лидером среди других высших учебных заведений города Омска, Тюмени, Барнаула, Новосибирска, а также крупных городов северо – восточного Казахстана.

На данные преимущества и нужно обращать внимание абитуриентов. А большое количество оригинальных направлений подготовки можно отнести к уникальному торговому предложению.

К сожалению, вышеперечисленные преимущества никак не пропагандируются, более того, официальный сайт их не демонстрирует. Хотя навигация предельно проста, не емкие, обобщенные названия разделов вводят пользователя в путаницу. Данная проблема присуща многим официальным сайтам ВУЗов, среди которых проводилось исследование. Также к путанице приводит большой объем предоставляемой информации, которая часто плохо структурирована.

Цветовое решение сайта ФЭОиМ выполнено в голубых тонах, что является шаблонным решением. В сети Интернет можно встретить сотни сайтов – клонов. Встречались такие и в ходе исследования. Словом, акцент при создании сайта нужно делать не только на информационную составляющую, как это уже отмечалось в первой главе. Эмоциональная составляющая не менее важна. На эмоции пользователя нужно воздействовать с помощью цвета, формы, структуры сайта. Он должен производить благоприятное впечатление.

 

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Бриф

Заказчик	Постников Д.В.
Торговая марка	ФЭОиМ
Дата	11.2011
Компания	ГОУ ВПО ОмГТУ ФЭОиМ
Продукт	Элитное образование и магстратура.
Цена	Элитное образование – государственное финансирование. Магистратура – государственное финансирование/ возмещение затрат.
Продвижение	Интернет, PR, печатная реклама, личные продажи
Ситуация на рынке	Рынок образовательных услуг развит достаточно хорошо. Рынок представлен высшими образовательными учреждениями города Омска, Тюмени, Новосибирска, Барнаула. Конкурентоспособными являются университеты Казахстана.
Конкуренты	Основные конкуренты: ОмГУ и ОмГПУ, университеты Казахстана. Люди могут выбрать услуги, предлагаемые конкурентами в виду слабой информированности о ФЭОиМ.
Целевая аудитория	Школьники 10-11 классов –15-17 лет. Студенты 1 курса – 17-20 лет. Бакалавры – 21-24 года. Люди, желающие получить степень магистра – от 20 лет. Целевая аудитория отличается целеустремленностью, стремлением к новым знаниям, трудолюбием, усердием, техническим складом ума.
Задачи рекламы	-Проинформировать ЦА о продукте, -Сформировать имидж факультета. После ознакомления с рекламой потребитель должен задуматься о получении дополнительного образования, степени магистра, посетить сайт факультета, почитать отзывы студентов, как нынешних, так и бывших. В результате он должен записаться на программу элитного образования/ магистратуры.
Содержание коммуникации	Обучаться на ФЭОиМ выгодно, интересно, доступно,
Тональность сообщения	Серьезность, солидность.
Рекламная кампания	Часть долгосрочной рекламной кампании.
География рекламной кампании	Омская, Тюменская, Новосибирская области, Алтайский край, северо - восточный Казахстан
Предыдущий опыт	Личные продажи, печатная реклама (буклеты), интернет. Исследование, проведенное для факультета, показало, что большая часть целевой аудитории узнает информацию о продукте через интернет.