Краткосрочное равновесие фирмыЛюбая предпринимательская фирма в своей деятельности стремится минимизировать издержки и максимизировать прибыль. Минимизация издержек создает условия для появления и роста прибыли. Мы уже достаточно подробно ознакомились с одной из определяющих прибыль величин – издержками, теперь необходимо остановиться на проблеме дохода или выручки фирмы. Общий доход (ТR – total revenue) – это полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц продукции, которая определяется путем умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать: ТR = P * Q, где P – цена продукции; Q – количество проданной продукции. Средний доход (АR – average revenue) – это доход от единицы продукции или цена продукции: AR = TR / Q. Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет получать некоторое приращение общего дохода. Предельный доход (МR– marginal revenue) – это приращение общей выручки при увеличении количества выпускаемой продукции на одну единицу: MR = TR / Q или MR = TRn +1– TRn, где TR – приращение общей выручки; Q – увеличение объема производства; TRn +1– выручка от продажи (n +1) единиц продукции; TRn – выручка от продажи n единиц продукции. В экономической теории смысл термина “прибыль” не совпадает с трактовкой, которую он получил в бухгалтерии. Бухгалтерская прибыль – это разница между общей выручкой от продажи и денежными затратами на приобретение ресурсов (бухгалтерскими издержками). Экономическая прибыль – это разница между выручкой и экономическими издержками определенного объема выпуска продукции: Бухгалтерская прибыль = Общая выручка – Бухгалтерские (внешние, или явные) издержки; Экономическая прибыль = Общая выручка – (Внешние издержки + Внутренние издержки, в т.ч. нормальная прибыль).
Бухгалтерская прибыль и экономическая прибыль находятся в следующей взаимозависимости: Экономическая прибыль = Бухгалтерская прибыль – Неявные (альтернативные) издержки. Очевидно, что бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину альтернативных издержек, которые бухгалтер не учитывает. Поэтому критерием успеха фирмы является не бухгалтерская, а эк. прибыль. Если альтернативные и бухгалтерские издержки в сумме превышают доход фирмы, то имеет место отрицательная прибыль или убыток. Если бы экономическая прибыль равнялась нулю, то такая ситуация для фирмы была бы вполне удовлетворительной. Это значит, что все ресурсы приносят доход, по крайней мере, не меньший, чем они приносили бы, если бы их использовали другим альтернативным способом. Следовательно, фирма будет иметь положительную эк. прибыль, когда она так использует факторы производства, что приносимый ими доход превышает доход, который фирма могла бы получить, если бы использовала эти ресурсы любым другим способом. Экономический подход при расчете прибыли имеет исключительное значение для принятия решений. Бухгалтерский подход важен для анализа текущей хозяйственной деятельности (для налогообложения, расчета амортизационных отчислений и т.п.). Экономический же подход имеет универсальное значение в организации бизнеса, он позволяет предпринимателю судить о правильности выбранного направления деятельности. Важнейшая задача фирмы – нахождение, выбор оптимального объема производства, при котором прибыль максимальна. Сначала сформулируем условия, при которых обеспечивает себе получение максимальной прибыли конкурентная фирма, функционирующая на рынке совершенной (свободной) конкуренции. Это рынок, на котором имеется свобода доступа, функционирует множество фирм, на каждую отдельную фирму приходится незначительная доля продаж данной продукции, каждая единица продукции продается по рыночной цене, установившейся под воздействием спроса и предложения. Максимизация прибыли достигается при максимальной разнице между общим доходом (TR) и совокупными издержками (TC) за период продаж, то есть выполняется условие Pr = TR – TC - max, где Pr – прибыль. Разница условий максимизации прибыли на рынках совершенной и несовершенной конкуренции состоит в следующем: 1) фирмы, максимизирующие прибыль в условиях совершенной конкуренции, могут контролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции; 2) фирма, максимизирующая прибыль в условиях несовершенной конкуренции, определяет одновременно два параметра – объем выпуска и цены; 3) в условиях несовершенной конкуренции фирма имеет возможность влиять на цену, подбирая сочетание цены и объема производства, дающее максимальную прибыль. При этом предельная выручка уже не равна цене, так как, удешевляя цену каждой дополнительной партии товара, фирма вынуждена снижать цену и на предыдущие единицы товаров. Этим ситуация отличается от условий совершенной конкуренции, где предельная выручка всегда равна цене, поскольку цена установлена рынком и постоянна. Порой возникает ситуация, когда фирма ставит своей целью не максимизацию прибыли, а минимизацию убытка. Фирма может при снижении цены нести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена превышает средние переменные издержки (Р АVС). Если бы она прекратила свое существование, то ей пришлось бы возмещать постоянные издержки, которые, как мы знаем, имеют место и при остановке производства. А это значит, что фирме целесообразно заниматься предпринимательской деятельностью, если общие издержки превышают общий доход на величину, которая меньше, чем постоянные издержки.
|
