Различия в рекламе

• Информационная реклама

• Агрессивная реклама

• Поддерживающая реклама

 

 

(78)

 

(79) Неценовая конкуренция включает соперничество фирм посредством варьирования качества продукции, рекламы, сервиса, выбора местоположения магазинов и др.

Ценовая конкуренция связана с разными стратегиями ценообразования, направленная на увеличение прибыли при помощи поиска оптимального соотношения P-Q

 

80. Особенности олигополистического рынка. Разновидности олигополии: нескоординированная олигополия, картели, картелеподобная структура рынка.

Особенности: учебник стр. 327-328 (особенности=черты рис. 9.1.)

Разновидности:

1. Однородная (недифференцированная) – когда на рынке работает несколько предприятий производящих однородную (недифференцированную) продукцию.

Однородная продукция – продукция, не отличающаяся разнообразием типов, сортов, размеров, марок (цементная, нефтяная промышленность, большинство отраслей металлургии и др.).

1. Неоднородная (дифференцированная) -несколько предприятий производят неоднородную (дифференцированную) продукцию.

Неоднородная продукция – продукция, отличающаяся широким разнообразием типов, сортов, размеров, марок (автомобилестроение, электротехника,.электроника)

1. (Олигополия доминирования – на рынке работает крупная фирма, удельный вес которой в общих объёмах производства продукции составляет 60% и более и поэтому она доминирует на рынке. Рядом с ней работает несколько мелких фирм которые делят между собой оставшийся рынок.
2. Дуополия – когда на рынке работает только 2-а производителя или продавца данной продукции. ) ^{3 и 4 (из интернета)}

+

учебник стр. 342 (нескоординированная олигополия, картели, картелеподобная структура рынка)

 

81. Что является главными барьерами на пути проникновения в олигополистическую отрасль?

Из учебника (стр. 328): Основные барьеры – финансовый барьер и барьер емкости рынка.

Финансовый барьер: Крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути проникновения в отрасль. При обычном развитии событий фирма укрупняется постепенно, и к тому моменту, когда в отрасли складывается олигополия, узкий круг крупнейших фирм уже фактически определен. Чтобы вторгнуться в него, «чужаку» нужно сразу выложить такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия.

Барьер емкости рынка: Однако если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно разбогатеть. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительского спроса вполне хватает, чтобы была поглощена продукция тысяч мелких пекарен или авторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в тех количествах, которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов. Хроническое превышение предложения над спросом и сопутствующие ему низкие цены неизбежно заставляли кого-то из игроков покинуть рынок.

82. Какую форму имеет кривая предельного дохода в условиях нескоординированной олигополии?

Из учебника: стр. 342-346

 

83. Олигополистическое ценообразование по принципу «издержки плюс».

Определение из учебника (стр. 357, 364-369): Издержки плюс – это способ ценообразования, состоящий в назначении цены путем прибавления к константной величине переменных издержек некоторого фиксированного процента, отражающего «справедливый» размер прибыли:

Р=AVC+k(AVC)

Комментарий из учебника: Этот способ ценообразования состоит в прибавлении к издержкам определенной процентной надбавки. При этом в качестве базы ценообразования используются средние переменные издержки, т.е

P=AVC+k(AVC)

Причина использования средних переменных (AVC), а не средних общих издержек (ATC) состоит в простоте расчета. Напомни, что вблизи от технологического оптимума, а это практически самый значимый диапазон объектов производства, поскольку именно в нем старается работать каждая фирма, - AVC являются константой. Поэтому достаточно умножить технологически заданные показатели себестоимости изделия (стоимость нормальных трудозатрат, затрат материалов, электроэнергии и т.д.) на коэффициент K, чтобы получить его цену. Напротив средние общие издержки постоянно меняются с размерами выпуска (содержат AFC=TFC/Q), что осложняет установление цены.

Поскольку цена равна сумме средних общих издержек и прибыли

(P=ATC+Aπ =AVC+AFC+ π), то формулу можно переписать:

AVC+AFC+ π = AVC+k(AVC),

Или

k(AVC)=AFC+ Aπ;

Следовательно, коэффициент K устанавливается с таким расчетом, чтобы общая величина надбавки над средними переменными издержками K(AVC) покрыла средние постоянные издержки (AFC) и принесла некоторую запланированную прибыль (Aπ).

 

84. Что такое демпинг?

Определение из учебника (стр. 667): Демпинг - это продажа продукции по резко заниженным ценам. Демпинг в явной форме (установление цены ниже бухгалтерских издержек) рассматривается как метод недобросовестной конкуренции и поэтому в большинстве стран запрещен.