Toyota PriusToyota Prius Функциональное позиционирование
Toyota позиционирует себя как компания, которая всегда стремится к улучшениям и совершенствованию уже успешно продаваемых на рынке машин. Изначально prius создавалась как модель гибридного автомобиля, это было ее главное преимущество. Но с течением времени, компания расширила производство серии prius и "на свет" появились новые замечательные модели, благодаря которым компания надеется удовлетворить потребности различных групп покупателей, что и проиллюстрировано в ролике. Ролик показывает, как гигантский человек, состоящий из 18 обычных людей, занимается рутинными делами. Однако, когда он видит новую линейку Toyota Prius, рассыпается на отдельных людей, которые начинают идти по направлению к своим машинам, так, будто они никогда не были всего лишь частью большой фигуры. Это выражает идею, что все мы имеем что-то общее, хотя некоторые наши предпочтения все же различаются. И именно разнообразие моделей Toyota Prius способно удовлетворить вкусовым предпочтениям всех покупателей.
Рекламный ролик будто бы приглашает покупателя вплести свою собственную историю из жизни в общую канву бренда. Задачей этой рекламы, как всегда, является показать нам вдохновительную картину и дать мощный эмоциональный толчок в идею бренда и историю, которую он рассказывает. Позиционирование проходит под слоганом: «They're all a little different, just like us». Это выражает важнейшую особенность товара – его разнообразие. Поэтому мы считаем ролик функциональным. Он словно говорит нам: «Не так давно существовала всего одна модель Toyota Prius, которую приходилось делить на всех. Сегодня Toyota Prius — это уже целая авомобильная семья, в которой есть средство передвижения на любой вкус: классическая модель (Prius), побольше (Prius V), поменьше (Prius C concept) или поэкологичнее (Prius Plug-in). И уже нет необходимости всей семье тесниться в одном автомобиле».
|
