Современное состояние PR в мире и в Украине

Вслед за активным развитием PR в США (а по разным оценкам в стране работает более 5000 агентств с числом специалистов более 160000), паблик рилейшнз с 30-х годов прошлого столетия начал активно развиваться в западноевропейских странах, в частности, Англии, Франции, Германии, Голландии, Австрии, Греции, Испании, а также в Канаде.

В связи с необходимостью координации деятельности в области паблик рилейшнз, отработки и закреплении ее основных принципов в 1955 г. в Лондоне была основана МАПР (Международная ассоциация паблик рилейшнз), которая в настоящее время является весьма влиятельно организацией. В 1961 г. на Генеральной ассамблее МАПР в Венеции был принят Кодекс профессионального поведения МАПР, а в 1965 году «Афинский кодекс», который считается своеобразной моральной хартией PR. Создана также Европейская конфедерация PR.

МАПР проводить постоянные конференции, издает литературу по паблик рилейшнз, журнал «International Public Relations Review», являющийся официальным органом МАПР. В целом развитие паблик рилейшнз в демократических государствах Европы и других континентов осуществляется эффективно и со все ускоряющимися темпами.

По-иному до начала перестройки обстояло дело с развитием паблик рилейшнз в бывших республиках Советского Союза, ныне независимых государствах. Во-первых, как уже отмечалось, отсутствовали социальные основы развития PR, поскольку органы управления в той или иной ситуации постоянно и тщательно контролировали человека, общественность в целом и не было никакой необходимости использовать пиаровские технологии. Во-вторых, в отличие от других областей знаний (к примеру, маркетинговых исследований, куда после перестройки пришли социологи и психологи), оказалось, что кадры для пиаровской работы отсутствуют. Интересно, что и сегодня в Украине отсутствует подготовка кадров по специальности «паблик рилейшнз», лишь несколько вузов выпускают молодых людей с соответствующей специализацией (при основной специальности «Международные отношения», «Референт-переводчик», «Менеджер персонала» и некоторых других).

В-третьих (и это, пожалуй, главное!), в Украине, даже по сравнению с Россией, отсутствуют экономические, материальные основ развития PR. Обычно, особенно когда речь идет о странах с неразвитой рыночной экономикой, первым «толчком» к широкому развитию паблик рилейшнз становится его активное использование в политике, в организации избирательных кампаний – в первую очередь. Поэтому, в частности, в России, где до недавнего времени выборы в субъектах федерации проводились практически непрерывно, прошли становления и первый этап развития десятки серьезных пиаровских служб, среди которых, в частности, такие, получившие признание и, часто работающие в Украине, как «Фонд эффективной политики» (Г. Павловский), «ИМИДЖ-контакт» (А. Ситников), «Никколо-М» (И. Минтусов) и другие. Постепенно, заложив серьезную кадровую и материальную базу, подобные службы переходят к выполнению заказов в области бизнес-пиара, кризисного пиара и т.д.

В Украине же до сегодняшнего дня подобные объективные предпосылки для развития пиара, к сожалению, отсутствуют. Избирательные кампании проводятся редко и практически в одно и то же время (в результате созданные пиар-службы могут «простаивать» в течение нескольких лет). Что же касается заказов на организацию PR в бизнесе, то они возникают чрезвычайно редко, с одной стороны, потому что подобные работы очень дороги, с другой – украинский бизнес еще слабо различает рекламу и пиар и поэтому чаще использует более дешевые и «приземленные» рекламные кампании.

Поэтому сегодня можно говорить лишь о небольшом числе развивающихся PR-структур в Украине (при том, что в Интернете фигурируют десятки фирм и компаний, в названиях которых содержится слова «имидж» и «пиар», но на самом деле в лучшем случае они занимаются рекламной деятельностью). Это в первую очередь служба «Publicity Creating», созданная в 1997 г.; «Бюро маркетинговых технологий»; Харьковское PR-агентство «Имя», Днепропетровская PR-служба «Третий сектор» и некоторые другие. Более детальную информацию по данной проблеме можно получить из публикаций начавшего выходить в Украине журнала «PR-менеджер». В Украине также созданы и функционируют две организации, объединяющие специалистов, работающих в области паблик рилейшнз: Украинская ассоциация по связям с общественностью (УАСО) и Украинская лига по связям с общественностью (PR-лига).